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非行銷:透過採用、動力和擴展來駕馭社群媒體行銷

斯科特·斯特拉頓的 他有影響力的著作生動地體現了獨特的營銷方法,該著作的標題恰如其分 取消預訂。這篇文章打破了傳統的行銷智慧,採用了令人耳目一新的對話語氣,使複雜的行銷世界變得容易理解和愉快。從第一個腳註開始,斯特拉滕確保讀者不僅獲得知識,而且獲得娛樂,這對於任何對現代行銷策略的複雜性感興趣的人來說都是一本引人注目的讀物。

斯特拉滕的專業知識體現在他能夠揭開數位行銷(尤其是社交媒體)中常常令人難以承受的方面的神秘面紗。斯特拉滕認識到潛在的陷阱和複雜性,指導行銷人員清晰而有目的地應對這些挑戰。他強調關注核心問題、避免分散注意力的重要性 噪聲 這可能會破壞行銷工作。

非行銷階段

Stratten 方法論的核心是公司在將社群媒體整合到行銷策略時通常經歷的三個關鍵階段。以下是對這些階段的更深入的看法:

  1. 我想領養:初始階段涉及擁抱社交媒體的強大力量,這既令人畏懼又需要大量資源。這裡的關鍵挑戰不僅在於採用社群媒體,還在於堅持克服最初的障礙,挖掘其巨大的品牌建立和參與潛力。公司經常會步履蹣跚,不是因為缺乏努力,而是因為未能認識和衡量社群媒體參與的實際好處。
  2. 勢頭:這個階段至關重要,需要耐心和韌性。確定社群媒體行銷中真正有效的方法需要時間、實驗以及根據現實世界的回饋調整策略的意願。社群媒體之旅是一項長期承諾,需要持續努力才能在擁擠的數位環境中獲得知名度和認可。這一階段的成功為重大突破奠定了基礎,並為未來的成長奠定了基礎。
  3. 擴張:在這個令人興奮的階段,勞動成果開始變得明顯。憑藉著經過驗證的策略,公司可以探索新途徑、瞄準新受眾並創新內容。積極的成果驗證了對社群媒體的初步投資,並改變了組織文化,創造了一個更透明、更具吸引力和活力的環境。這一階段的特點是公司線上業務的快速成長以及與更廣泛受眾的互動。

斯特拉滕的非行銷方法不僅僅是一套策略;它是一種策略。這是一種鼓勵企業超越傳統行銷模式的理念。它提倡真正的參與而不是膚淺的策略,敦促公司承擔經過計算的風險,從而與受眾建立有意義和持久的聯繫。

對於那些尋求徹底改變行銷策略的人來說, 取消營銷 是不可或缺的資源。它挑戰了傳統觀念,鼓勵行銷人員採用更具吸引力、更真實、更有效的方法來與受眾建立聯繫。斯特拉滕的訊息很明確:停止行銷。開始參與。

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Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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