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2023 年內容行銷現況:優勢、媒介、通路與趨勢

內容行銷是一種創建和分發有價值、相關且一致的內容以吸引目標受眾的策略。 該內容可以採取多種形式,從部落格文章和影片到資訊圖表和播客。 由於幾個令人信服的原因,企業對企業(B2B)或企業對消費者(B2C)部門投資內容行銷。

公司為什麼要投資內容行銷

  1. 建立權威和信任:內容行銷可以讓公司展現他們在各自行業的專業知識和權威。 透過持續提供有價值的訊息,公司可以在受眾中建立信任和信譽。
  2. 領先一代:B2B 和 B2C 公司使用內容行銷 Leadgen。 資訊豐富且引人入勝的內容可以吸引潛在客戶,透過銷售管道培養他們,直到他們準備好購買。
  3. 搜索引擎優化 ((搜索引擎優化)):高品質的內容可以顯著提高公司的搜尋引擎排名。 當企業創建與用戶請求保持一致的好內容時,它通常會推廣,並且可能會出現在搜尋結果中,從而推動自然流量。
  4. 品牌意識:內容行銷提高品牌知名度。 透過各種管道分享內容可以讓公司接觸到更廣泛的受眾,並在目標客戶心中留下持久的印象。
  5. 具有成本效益的營銷:與傳統的廣告方式相比,內容行銷是一種經濟有效的方式。 它提供長期成果,使其成為一項可持續的投資。

內容行銷的媒介與管道

本公司擁有多種媒體和管道可用於內容行銷:

  • 相關文章:撰寫內容豐富的部落格文章和文章是常見的內容行銷策略。 部落格有助於向受眾提供有價值的資訊並提高搜尋可見性。 公司可能擁有內部部落格或積極向第三方出版物推銷內容,以達到所需的目標受眾。
  • 電子郵件營銷:直接向訂閱者發送新聞通訊和有價值的內容是培養潛在客戶和維護客戶關係的有效方法。
  • 信息圖表:資訊圖表將複雜的資訊濃縮為易於理解的視覺效果,使其具有可共享性和吸引力。
  • 博客:播客提供了一種透過音訊內容與觀眾聯繫的便捷方式。
  • 社群媒體:Facebook、X(以前稱為 Twitter)和 Instagram 等平台用於分享內容並與受眾互動。
  • 影像介面應用:影片內容越來越受歡迎。 它可以採取產品演示、操作指南甚至講故事的形式。
  • 網路研討會:網路研討會是現場直播或錄製的線上研討會或演示。 它們是分享深入知識並與觀眾即時互動的絕佳平台。 網路研討會通常包括 Q&A 會議,使它們具有互動性和教育性。
  • 白皮書和電子書:這些長篇文章提供了對某個主題的深入見解,通常用於開發潛在客戶。

內容營銷策略

內容行銷策略的成功取決於多種因素。 一些有效的策略包括:

  • 受眾研究:了解您的目標受眾至關重要。 進行徹底的研究,以確定他們的需求、偏好和痛點。
  • 內容策劃:建立內容日曆以確保一致性。 圍繞重要的行業活動、假期或趨勢來規劃您的內容。
  • 質量而不是數量: 擁有一些高品質的作品比擁有過多的平庸內容要好。 專注於創造有價值、有吸引力且獨特的內容。 我建議我們所有的客戶開發一個 內容庫.
  • 搜索優化:納入相關的關鍵字和短語,以提高您的內容在搜尋引擎上的可發現性。
  • 優惠:不要忘記促進您的內容。 透過多個管道分享並鼓勵您的受眾也這樣做。
  • 分析和適應:定期分析您的內容的表現。 使用數據和回饋來調整和完善您的策略。

內容行銷對 B2B 和 B2C 公司來說都是一個強大的工具。 透過投資有價值的內容創建和分銷,企業可以實現各種目標,從建立信任和權力到推動潛在客戶以及提高品牌知名度。 媒介、管道和策略的選擇應與公司的具體目標和目標受眾保持一致。 如果做得好,內容行銷可以產生長期利益並在數位領域獲得強大的競爭優勢。

2023年內容營銷趨勢

內容行銷是一個動態領域,不斷發展以滿足數位環境不斷變化的需求。 對於希望有效吸引受眾的企業來說,了解最新的內容行銷趨勢至關重要。 以下是 2023 年一些最值得注意的內容行銷趨勢:

  1. 短形式影片是中心舞台 - 短視頻已成為主流內容。 他們的投資報酬率很高(投資回報率)以及快速傳達訊息的有效性,90% 的行銷人員正在增加對此格式的投資。 TikTok 和 Instagram Reels 等平台已經普及了引人入勝的短視頻,這使得它們對於內容行銷策略至關重要。
  2. 品牌強調價值 – 如今,消費者期望品牌能夠符合他們的價值觀和信念。 82% 的購物者更願意與那些與他們有共同偏好的品牌互動,而 75% 的購物者會遠離那些與他們價值觀相衝突的品牌。 內容行銷策略應傳達品牌的價值觀和原則,以便更深入地與受眾建立聯繫。
  3. 有影響力的行銷變得至關重要 – 影響者行銷的重要性持續成長。 目前,四分之一的營銷人員利用有影響力的人營銷,並在17年投資了另外2023%的計劃。與影響者的合作使品牌可以利用其既定的受眾,獲得信譽並擴大其影響力。
  4. 幽默、趨勢和相關性 - 融合幽默,保持最新趨勢並創建相關內容是與觀眾建立個人聯繫的關鍵策略。 引人入勝的內容應該與觀眾的經驗和情感產生共鳴,使其更容易分享和難忘。
  5. 社群媒體仍然是Z世代的首選 – 社群媒體仍然是接觸的主要管道 Z世代。 最近的研究表明,青少年每天平均花 2 小時 43 分鐘參與社群媒體。 這一人群在 Instagram、Snapchat 和 TikTok 等平台上非常活躍,使他們成為內容行銷的主要目標。
  6. 戰略SEO策略是必備的 – SEO 仍然是內容行銷成功不可或缺的一部分。 策略SEO技術,包括全面的關鍵字研究和技術優化,對於提高線上可見性和推動自然流量至關重要。 SEO 有助於內容在搜尋引擎結果中排名更高,使其更容易被發現。
  7. 數據,人工智慧,自動化和元元 – 利用數據、人工智慧(AI)、自動化和虛擬宇宙越來越受到重視。 這些技術可實現超個人化的體驗,大規模吸引觀眾,推動參與度,並與客戶建立更深入的數位連結。 行銷人員越來越多地利用人工智慧進行數據分析和個人化。
  8. 個性化內容引起了人們的關注 – 個人化是有效內容行銷的核心組成部分。 大多數(89%)的數位業務,包括可口可樂,Fabletics,Netflix,Sephora,USAA和富國銀行等著名品牌,都投資了個人化內容。 根據個人喜好客製化內容可以增強參與度並提高客戶忠誠度。
  9. 互動內容推動觀眾參與 – 互動內容,例如測驗、民意調查和互動視頻,優於被動內容。 透過積極吸引觀眾,互動內容可以產生兩倍的轉換率。 企業發現互動式內容是吸引和保留目標受眾注意力的有效方法。

隨著內容行銷格局的發展,請了解這些趨勢並相應地調整策略對於保持競爭優勢並有效吸引觀眾至關重要。 這些趨勢反映了消費者在數位時代不斷變化的偏好和行為,使其對您的內容行銷工作至關重要。

內容行銷趨勢資訊圖 1
資源: 增長

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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