廣告技術

第三方 Cookie 消失後的數字廣告新方法

隨著谷歌最近 公告 它將在 2023 年逐步淘汰第三方 cookie 以啟動 Google 主題,cookie 的世界正處於發展之中。 或崩潰,這取決於您與誰交談。

當數字世界宣布變化時,廣告商會坐立不安。 突然間,雜貨店裡沒有牛奶或麵包,世界末日就要來臨了——或者這就是許多廣告商的反應。 因此,鑑於目前數以百萬計的廣告專業人士依賴第三方 cookie 進行定向廣告,谷歌的淘汰將是一場重大災難或開創性的機會。

一個全新的無 Cookie 世界

過去對第三方數據丟失的恐慌已被證明是一場鬧劇。 然而,適應變化需要智能,逐步淘汰 cookie 也不例外。 重要的是要考慮如何調整廣告策略以使廣告在沒有 cookie 的情況下工作。

許多公司已經在這樣做了。 為了準備淘汰第三方 cookie,數字玩家花了幾個月的時間想知道未來哪些解決方案最成功。 幾家公司已經嘗試將第一方數據、通用 ID 和 Google 主題作為解決方案,這些公司要么找到了他們的匹配項,要么放棄了另一種廣告方式。

通過測試每一個(單獨、組合或全部),您的公司可以決定使用哪一個(如果有的話)最有益。

  1. 第一方數據 – 回歸基礎 第一方數據 永遠不能誤導廣告商。 這種與消費者的直接聯繫是了解如何向目標受眾進行營銷的最可靠方式,而大多數媒體專業人士並沒有意識到他們必須與多少寶庫合作。 電子郵件列表、CRM、網站下載、社交媒體、客戶調查和其他幾種收集數據的方式可以存在於公司內部,而該公司無需從其他來源購買消費者信息。
  2. 通用編號 - 通用編號 是跨多個平台識別用戶的單一標識符。 他們將與該蒙面的未知用戶相關的信息提供給批准的合作夥伴。 與第三方 cookie 不同,通用 ID 解決了用戶的隱私問題。 同時,廣告商可以創建和共享一個ID,並與第一方信息共享,以滿足整個數字廣告生態系統的需求。 此 ID 可用於所有媒體:社交渠道、Google 廣告、展示廣告、橫幅廣告和數字電視。 通用 ID 就像所有數字事物的複仇者聯盟一樣,因為它們允許在整個廣告供應鏈中進行個人識別,而無需同步 cookie。

    但是有一個缺點:使用通用 ID 來定位廣告很昂貴。 許多品牌,甚至代理商,都不會將它們視為選擇,因為他們的預算不允許他們這樣做。 通過將目標縮小到個人行為、識別消費者並了解他們獨特的消費者旅程(並使用一些人工智能來克服個人身份信息問題),廣告商可以根據消費者需求定制他們的信息。 反過來,他們更有效地滿足自己的需求。

  3. 為 Google 主題讓路……也許吧 – 許多廣告商認為谷歌的 cookie 崩潰新聞的包羅萬象的解決方案將拯救他們(這有點諷刺,兇手  救星?)。 然而,當很多廣告商在 谷歌宣布 它正在放棄隊列聯合學習 (FLoC) 計劃,以轉向主題 API。 從本質上講,主題與廣告營銷中已經存在的舊內容相關定位相同——但在它上面貼上了一個新的大名稱。 毫不奇怪,對該解決方案的讚譽是短暫的。

    主題似乎並不那麼好,因為它目前存在於 Google Ads 平台中。 廣告商並沒有留下深刻的印象,而且其結果通常過於籠統,無法接近他們習慣的精細定位水平。 出於這個原因,廣告商對這個戰術定位救星實際上可以帶來哪些新的演變非常感興趣。

餅乾後的未來仍然很光明

谷歌停用 cookie 不會帶來世界末日。 更新、更閃亮的定位方式將為代理機構和媒體專業人士提供成功將廣告定位到在線消費者的絕佳方式。 無論是使用上下文定位、第一方數據還是完全採用其他方法,確切的方法都將是一個挑戰,只有通過獨創性和創新才能克服。

大數據帶來強大的力量。 我們仍然能夠瞄準; 每家公司看起來都會有所不同。 但是,立即開始將提供獲得牽引力的最佳機會,因此不要拖延。

亞當奧特曼

亞當奧特曼是增長和創新的高級副總裁 生成器媒體 + 分析,一個完全整合的媒體機構。 Adam 將在媒體代理領域的十年經驗與消費者心理學的學術基礎相結合,評估領先和新興的數字、社交、移動和電子商務平台和趨勢,以確定它們如何為客戶的媒體投資帶來價值。

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