電子郵件營銷與自動化營銷信息圖表

點擊發送前要檢查和避免的 40 個電子郵件營銷錯誤

您可以在整個電子郵件營銷計劃中犯更多錯誤……但此信息圖側重於我們在單擊發送之前犯的最常見錯誤。 在您開始構建第一封電子郵件之前,我們已經在此處添加了一些我們自己的建議。

交付能力檢查

在開始之前,我們是為失敗還是成功做好準備? 您絕對應該確保正確配置您的電子郵件營銷基礎設施。

  1. 專用IP – 不要讓您的電子郵件服務的同一 IP 網絡上的不良發件人破壞您的可傳遞性。 如果您要發送數百萬封電子郵件,您需要向您的電子郵件服務提供商訂購一個專用 IP 地址(ESP).
  2. 收件箱放置 – 電子郵件平台將報告已發送的電子郵件數量……但不區分電子郵件是發送到收件箱還是路由到垃圾文件夾。 您必須使用收件箱監控解決方案來驗證您的電子郵件不只是被發送到垃圾文件夾,它們正在製作收件箱。
  3. 交付能力 –不要將優質的電子郵件服務留給劣質的電子郵件服務,並破壞您的傳遞能力。
  4. 黑名單 –確保您的IP地址不在發件人黑名單中,否則可能會導致可傳遞性或收件箱放置不佳。
  5.  –發送並維護一個良好的電子郵件域,以便您建立聲譽(以及IP)。
  6. SPF –必須配置發件人策略框架,以便ISP可以 ISP可以驗證身份並接收您的電子郵件.
  7. 德基姆  -  域密鑰標識的郵件 讓組織對正在傳送的郵件負責。
  8. DMARC  - DMARC 是一種經過驗證的 ISP 身份驗證模型,可確保您的電子郵件不是網絡釣魚電子郵件,並且它是從授權來源發送的。
  9. 反饋迴路 –確保已實施反饋,以便可以將來自ISP的信息報告回ESP,以提高電子郵件的可傳遞性。

訂閱檢查

訂戶管理是健康的電子郵件營銷計劃的重要組成部分。

  1. 允許 –不要讓ISP遇到麻煩。 要求允許發送電子郵件。
  2. 偏好 –為訂戶提供頻率並設定期望值。
  3. 不活躍 –刪除不活躍的訂戶,以減少退訂投訴和缺乏參與。
  4. 頻率 –不要將頻率調高到使訂戶離開的頻率。
  5. 分割 – 您是否仔細檢查了分割的計數和準確性?

內容檢查

這是錢的來源,但是許多公司犯了一些災難性的內容錯誤。

  1. 無聊的主題行 –如果您希望有人打開,請給他們一個理由! 查看 ActiveCampaign的主題行生成器 尋求幫助。
  2. 打樣 – 您是否針對語法和拼寫問題校對了您的文本? 語氣如何?
  3. 強大的CTA –使您的號召性用語在手機或台式機上脫穎而出!
  4. 姓名 – 如果您沒有所有訂閱者的姓名,請不要在您的電子郵件中使用替換字符串! 一些電子郵件服務提供商提供腳本,如果名字不可用,您可以在其中使用稱呼。
  5. 合併欄位 – 在發送之前測試您的所有數據,否則映射和動態內容會讓您感到尷尬。
  6. 背景 –在電子郵件客戶端之間測試背景……許多人不使用它們。
  7. 鈕扣 –使用圖像作為按鈕,以使您的按鈕在所有電子郵件客戶端中看起來都很好。
  8. 國際化 – 您是否為訂閱者使用了正確的語言設置和符號?
  9. 活版印刷 –將不支持字體的字體用於不支持它們的設備和客戶端。
  10. 社會 –您是否具有指向社交媒體帳戶的鏈接,以便人們可以成為朋友並關注?

設計檢查

  1. 片段 – 測試電子郵件,看看您在電子郵件預覽中的前幾行是否引人注目。 您甚至可以對前幾行進行編碼,以便它們顯示在電子郵件客戶端上,但在查看您的電子郵件時不可見。
  2. 其他 –在每張圖像上使用引人注目的替代文本。
  3. SSL – 確保您的圖像通過安全站點託管並可從外部訪問。 我們與多個阻止圖像的組織合作……當他們發送電子郵件時,他們自己的公司甚至無法查看圖像。 您至少需要在內部將您的圖像域列入白名單。
  4. 測試 – 測試主題行、鏈接、CTA、個性化、身份驗證和變體。
  5. 退訂 –小字體和模糊的退訂使我避免與您做生意。
  6. 手風琴 –將手風琴用於較長的分段電子郵件中,以使移動設備看起來很棒。
  7. 視網膜 – 利用針對現代 Apple 設備使用的視網膜顯示器優化的高分辨率圖像。
  8. 響應 –確保您的電子郵件在移動設備和平板電腦上看起來不錯。 您可能要盡快添加可穿戴設備!

電子郵件發送支票

電子郵件的機制及其到達訂閱者收件箱時的功能可能會影響您的信譽以及點擊率和轉換率。

  1. 發件人地址 –使用可識別的“發件人地址”
  2. 回覆地址 –為什麼有機會建立聯繫和出售時使用noreply @?
  3. 邏輯觸發 –確保按邏輯執行滴灌運動。
  4. 外部連結 –在發送給所有訂戶之前,您是否已經測試了電子郵件中的所有鏈接?
  5. 著陸頁 –用很少的表單字段構建高轉化率目標頁面。
  6. 報告 –捕獲統計信息,對其進行分析,並改善您的電子郵件營銷工作。
  7. 相容性測試 –您的頁腳中是否具有所有必要的信息,以確保完全合規?
  8. 活動跟踪 – 您的所有鏈接是否都附加了分析活動跟踪? 許多電子郵件服務提供商自動集成了這一點。

下載電子郵件僧侶的快速審查清單

電子郵件營銷錯誤清單

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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