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對於傳統企業來說,新媒體並不容易

社交媒體很容易。 (搜索引擎優化) 簡單。 寫博客很容易。

別說了。 這不是真的。 技術令人望而生畏。 傳統公司努力利用技術和新渠道來取得積極成果。 許多人放棄或完全避免它。 在線搜索和社交媒體同樣令人畏懼。

  • 推特很簡單。 正確的? 打140個字符有多難? 事實並非如此……除非您忙於處理許多其他職責,在經濟衰退期間承受著交付成果的壓力,並且希望將精彩的推文與一些健康的跟踪相結合,以將流量帶回您的網站以轉化客戶。 並在不疏遠追隨者和損害您的品牌的情況下完成這一切。
  • 優化很容易。 正確的? 只需找到關鍵字並重複多次即可。 當然……除非你實際上是在競爭一個關鍵詞——那麼 SEO要困難得多.
  • 按點擊付費很容易。 正確的? 設置一個 PPC 預算並按“開始”。 然後,在沒有任何轉化的情況下,耗盡你的預算。 提高廣告質量得分、設置號召性用語、定位內容、安排廣告、啟動否定關鍵字策略以及優化目標網頁並不是那麼容易。
  • 寫博客是小菜一碟。 正確的? 安裝和自定義 WordPress 在廉價的託管帳戶上並寫入。 優化您的主題。 優化每個帖子。 宣傳博客。 聯合內容。 每天寫同樣的產品、服務和客戶。 每天,讓內容豐富以供搜索,吸引訪問者並吸引潛在客戶進行銷售。

第一天很簡單。

180天並不那麼容易。

我們目前正在與一位客戶合作,該客戶在傳統媒體上花費了數十萬美元,但結果卻很糟糕,但從未完全投資於在線策略,原因如下:

  1. 他們沒有內部專業知識來充分定義和執行製勝戰略。
  2. 他們懶得聘請顧問,因為每個人都認為這很容易。 他們半途而廢卻沒有結果……所以他們又回到了傳統媒體。

對他們來說,機會是難以置信的,但當他們閱讀一篇又一篇關於事情有多麼容易的文章時,他們的幻想破滅了。 這並不容易,伙計們! 對於這個特定的客戶,我可能會與不少於五個不同的服務提供商合作,包括 PPC 管理公司、SEO 公司、內容策略師、品牌和圖形公司,並且我們將採用自己的策略與他們一起搜索和社交媒體。 這是一項複雜的策略,我們只有很少的時間來製定、執行並開始衡量結果。

哦,如果我們不能在 6 到 9 個月內降低獲取成本,我們就會失去客戶。

那不容易。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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