#GetVaccined 活動贏得了有影響力的主流尊重
甚至在 19 年 2020 月在美國進行第一次 COVID-XNUMX 疫苗接種之前,娛樂、政府、醫療保健和商業領域的知名人士都在懇求美國人接種疫苗。 然而,在最初的激增之後,即使疫苗變得更廣泛可用並且有資格獲得它們的人名單也在增加,但疫苗接種的速度卻有所下降。
雖然再多的努力也無法說服每個可以接種疫苗的人都這樣做,但有一些人可以被說服,只是不能被橫幅廣告或安東尼·福奇博士說服。 在這方面,推動人們接種疫苗暴露了現有公關、營銷和廣告策略在覆蓋特定人群方面的局限性,並因此贏得了新興媒體——社交媒體影響者——主流的接受和讚賞。
很大程度上要歸功於 1.5 億美元的公關和廣告閃電戰 由白宮於 2021 年 41 月啟動,到 XNUMX 月底,XNUMX% 的人口已全面接種疫苗, 根據美國疾病控制與預防中心 (CDC) 的數據. 但隨著夏天的臨近,這些傳統外展工作的有效性似乎減弱了,疫苗接種的步伐也放緩了。
白宮需要一種新的、更具外科性的方法來解決全國各地存在的疫苗不確定性和猶豫不決的問題。 政府決定招募一大批有影響力的人來反擊疫苗錯誤信息,並提高他們的研究表明拒絕接種疫苗的群體的認識,這些群體不是由於宗教或政治意識形態,而是出於更個人的原因。
Z 世代成員感嘆公共衛生官員沒有根據 Instagram一代。 例如, 生命科學新聞媒體引用了一名 22 歲女性的話說 STAT 在 19 月指出,當時的消息都沒有解釋為什麼一個健康的 XNUMX 歲的人應該接種疫苗。
查看 Instagram 數據有助於理解為什麼白宮會求助於有影響力的人來接觸像她這樣的人,並有助於說明這一舉措似乎如何在有影響力的領域有機地傳播。 2021 年前八個月,美國的 9,000 名 Instagram 影響者總共發布了 14,000 篇帖子,鼓勵他們的追隨者接種疫苗並加入主題標籤 #已接種疫苗、#getvaccinated、#vaccineswork、#fullyvaccinated 和 #getthevax. 這些帖子麵向的受眾總計近 61 萬人,其中 32% 位於 13-24 歲年齡段。 其中很大一部分來自瑞茜·威瑟斯彭等家喻戶曉的帖子,粉絲超過 XNUMX 萬,奧普拉·溫弗瑞 (Oprah Winfrey) 粉絲超過 XNUMX 萬。
但在影響者的世界裡,更大的並不總是更好。 與觀眾總數一樣重要的是,58% 的帖子不是來自大名鼎鼎的名字,而是來自納米影響者,那些追隨者的數量在 1,000 到 10,000 之間。 眾所周知,納米影響者的追隨者是
高度投入和忠誠,表現出一定程度的奉獻精神,是的,即使是心愛的福奇博士也無法觸及的影響力。 通過分享他們自己的疫苗接種故事,並鼓勵他們的追隨者考慮它,這些影響者展示了一種真實性,這是政府贊助的廣告活動或充斥著醫學術語的衛生官員懇求所無法找到的。需要明確的是,影響者並不是推動人們接種疫苗的靈丹妙藥。 雖然疫苗向公眾開放後的最初幾個月,疫苗接種率攀升至 41%,但在過去五個月 [14/9] 中,完全接種疫苗的美國人比例僅增加了 20%。 正如任何優秀的營銷人員都會告訴你的那樣,恐懼會出賣,從有線電視新聞到幼兒園教室到處都在重複錯誤信息和反疫苗接種的言論,這保證這是一個我們永遠無法達成全國共識的問題。
12 至 17 歲青少年的疫苗接種率, 白宮希望利用影響者定位的人口統計數據之一,從 18 月中旬的 45% 增長到 20 月 XNUMX 日的 XNUMX% 根據CDC數據. 不管數字和百分比如何,毫無疑問,影響者有巨大的潛力來善用他們的平台。 傳播具有社區意識的信息,有望說服更多美國人保護自己免受 COVID-19 的侵害,這只是迄今為止最明顯的例子,而且肯定不會是最後一個。
隨著病毒的 Delta 變體導致社會疏遠和口罩要求的回歸,品牌和企業明智地跟隨白宮的腳步,將有影響力的人視為他們努力鼓勵人們接種疫苗的基本要素,更不用說未來在他們的一般營銷和公共關係工具箱中越來越重要的工具。
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