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如何充分利用 META 的特殊廣告類別

隨著社交媒體平台不斷適應隱私法律法規,跟上最新變化並確保合規性對廣告商來說可能是一個挑戰。 一個這樣的平台, META,已經面臨法律爭議,但仍通過 特殊廣告類別. 本文將討論使用這種特殊廣告類別的局限性和好處,同時提供針對這些限制優化廣告活動的策略。

為回應美國住房和城市發展部提出的擔憂,META 在整個 2022 年逐步停止使用與住房、就業和信貸相關的特殊廣告受眾。到 XNUMX 月,特殊廣告受眾在新廣告製作中被完全移除在 Ads Manager 和 API,受影響的廣告集可能會暫停投放。 為了恢復投放,廣告商必須更新他們的廣告集以 移除特殊的廣告受眾 並探索更廣泛的定位選項。

特殊廣告受眾類似於 相似的觀眾 因為他們根據源受眾中人們的在線行為相似性形成了新的受眾。 然而, 調整了特殊廣告受眾以符合 具有與廣告系列所選的特殊廣告類別相關聯的受眾選擇限制。 與相似受眾不同,特殊廣告受眾不使用年齡、性別、某些人口統計數據、行為或興趣等定位信息。

了解特殊廣告類別限制

META 的特殊廣告類別旨在防止與信貸、住房、就業和社會問題或政治相關的廣告中出現歧視性做法。 廣告商必須遵守此類別中的某些限制:

  1. 年齡和性別: 年齡定位自動設置為 18-65 歲,而性別定位不可用。
  2. 聽眾: 某些人口統計、行為和興趣選項受到限制。 相似的受眾擴展和詳細的目標選擇也被禁止。
  3. 位置定位: 郵政或 ZIP 代碼是不允許的。 位置定位必須包括任何選定城市、地址或放置的大頭針 15 英里半徑範圍內的所有區域。 在某些情況下,必須使用區域。
  4. 興趣愛好: 可以針對廣泛的興趣,例如教育或房地產,但禁止針對特定的興趣或行為。 廣告商必須避免根據年齡或性別定位或更新類別,以防止被平台標記或面臨法律後果。

儘管存在限制,但最大限度地提高營銷活動的有效性

儘管特殊廣告類別中的限制可能看起來令人望而生畏,但廣告商仍然可以找到在 META 平台內有效定位其受眾的方法。 和 Facebook 71.43年美國用戶滲透率2022%, 認為您無法在平台內定位可能會讓人望而生畏,但事實並非如此。 有一些方法可以在平台內定位,並進行一些調整。 以下是優化廣告系列的一些策略:

  1. 現場培養用戶: 由於定位和消息傳遞範圍很廣,因此必須在目標網頁上創建相關且引人入勝的內容以提高點擊率。
  2. 關注意識和考慮: 使用 META 進行意識和考慮活動,同時使用搜索廣告進行更直接的響應活動。 分析您的媒體組合以了解用戶旅程和影響。
  3. 有策略地使用圖像: 確保圖像與您的品牌和目標受眾保持一致。 例如,展示輔助生活設施中的可用活動或使用適當的潛在客戶生成表格突出信貸機會。
  4. 測試和優化: 利用拆分測試來確定哪些活動產生最高質量的潛在客戶和績效。 採用動態創意優化來擴展您的創意選擇。
  5. 探索高意向的潛在客戶形式: 測試意向高的潛在客戶表格以衡量受眾規模和參與度。 高意向的潛在客戶表格通常包括有針對性的問題或字段,以幫助確定潛在客戶的資格並衡量他們的興趣程度。
  6. 使您的媒體組合多樣化: 考慮在 LinkedIn 等平台上針對特定受眾,以獲得更有針對性的方法。 評估每個渠道的有效性並相應地調整您的策略。
  7. 槓桿作用 分析: 使用分析制定跨渠道戰略,利用社交媒體進行發現,並利用其他渠道進行再營銷。 專注於社交廣告中的潛在客戶和廣泛的受眾。

總之,儘管受到 META 特殊廣告類別的限制,廣告商仍然可以通過調整策略並充分利用可用的定位選項來取得成功。 通過專注於培養用戶、多樣化媒體組合和利用分析,廣告商可以有效地接觸到他們的目標受眾並實現他們的活動目標。

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聯繫人縮寫

杰倫娜·盧卡茨

作為 Acronym 的付費社交總監,Gellena 擁有十年的開發和領導有效社交媒體策略的經驗,作為有凝聚力的媒體策略的一部分。 作為優化社交媒體支出以提供可衡量的投資回報率和實現品牌目標的專家,Gellena 確保通過整合營銷和高級社交策略利用所有客戶消息,並確保所有社交平台上的號召性用語轉化。 Gellena 是 Facebook/Meta 認證的媒體策劃人,擁有 SnapChat 認證,並且通過了 Twitter 視頻認證。 她畢業於波士頓大學。

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