Google和Facebook的隱藏教訓
幾年前,我被SEO迷住了。 我不是在開玩笑…Google發送博客的流量使我在晚上忙於寫作,調整,寫作,調整,寫作。 我一直在追求算法,競爭,這決定了我在博客上做出的每個決定。 我能夠逐步吸引越來越多的訪問,而且從更廣泛的角度來說,我的排名越來越高。 太瘋狂了。
太瘋狂了,因為我沒有註意不斷增長的觀眾。 兩年前,我真的開始深入研究自己的流量,發現了一些驚人的東西。 首先,我的大部分流量不是來自高級關鍵字,而是來自高度相關的關鍵字 不一定排名很好。 我以為我所做的一切都是倒退……我專注於排名和搜索量,而不是關注相關性和受眾需求。
我將注意力轉向提供更好質量的內容,增加該內容的頻率並確保 擁有該流量。 期限 自有媒體 聽起來有點自戀...我並不完全擁有我的讀者。 但這確實意味著觀眾可以在那裡與我交流。 他們不會去其他地方聽我的,他們是來找我的。 那時,我開始推送電子郵件營銷列表,以便我們可以主動與受眾溝通。
Google一直在調整其算法。 搜索引擎結果頁面上有更多付費搜索結果……某些本地SERPS實際上在其整個頁面上都有付費結果。 對於那些幸運地推動自然流量的人來說,每頁的結果較少,並且調整和書寫還不夠好。 權威人士的宣傳和認可是您努力的關鍵。 這使SEO的內容營銷變得更加複雜和昂貴,但這仍然是一筆可觀的投資。
但是,無論何時,只要我們通過SEO策略推動客戶,我們都會將他們推向轉換策略……演示和下載以及電子郵件營銷訂閱的註冊應非常重要。 你不擁有你的 有機交通,Google會這樣做。 如果您很幸運或有足夠的才能 網站訪問量–您需要將其轉換為 交通。
Facebook最近 宣布您的公司網頁訪問量正在下降,他們希望您的公司購買更多Facebook廣告
。 這是非常簡單的經濟學方法……他們擁有您的受眾群體,並且不想免費提供給您。 您需要付款。 我認為,這將變得越來越普遍。 大型的社交和內容網絡,尤其是公共網絡,承受著從流量中獲利的巨大壓力。 如果您要訪問,他們會向您收費。那麼,有什麼經驗教訓呢?
- 您必須投資內容和轉化策略 這將增加您擁有的媒體的數量,否則您將繼續支付-並可能為從第三方站點訪問的內容支付更多費用。
- 您必須投資於電子郵件營銷策略 從而增加了相關訂戶的基礎,您可以將消息推送到並進行轉換。
- 你仍然有優勢。 儘管Facebook和Google可以吸引數十億用戶,但這些用戶並沒有去那些目的地研究他們的下一次購物。 他們要去那裡 找 研究在哪裡。 確保目標站點是您的!
我不主張放棄您的社會努力(就像我從未提倡放棄您的SEO努力一樣)。 我只是意味著您必須弄清優先事項。 我一直說社交媒體是一個很棒的促銷渠道,您的信息可以得到回應。 今天仍然如此……但是您需要將Google和Facebook(以及Twitter,Google +,LinkedIn等)視為自己的 競爭對手,而不是您的朋友。 您的目標應該是吸引一部分您所關注的受眾,並將這些人帶到您的網站,新聞稿和轉換路徑中!
我們網站的最終結果是,這對整體影響不大。 我們不再依賴Facebook流量-就像我們不再依賴Google搜索流量一樣。 我知道,如果我寫得不錯,寫更多相關的文章,然後繼續將訪問者轉化為我們的 自有媒體 觀眾,我們將繼續增長。