內容營銷

Rant:在線盜版市場

音樂產業和盜版,電影產業和山洪,報紙和在線新聞。 這些都有什麼共同點? 供應,需求和不斷變化的市場.

我是資本主義的忠實粉絲,並且相當傾向於政治光譜的自由主義方面。 我相信自由市場幾乎總能找到正確的方向。 每次看到政府打擊盜版、文件共享和走私,我都會畏縮。 每次我看到政府為一個行業辯護時,我都會更加畏縮。 我畏縮了,因為我不相信黑市會存在,如果不是組織壟斷他們的產品和 捍衛自己的巨額利潤.

筆記本電腦罪犯互聯網打開了音樂市場,而且已經飽和。 當我還是個孩子的時候,我沒有意識到世界上有數以百萬計的藝術家。 市場上只有數百或數千人的空間。 對我來說只是 KISS。 現在市場開放了,需求保持不變,但是 供應無處不在. 很自然地看到音樂的成本會隨著供應的增加而螺旋式下降。

但它沒有。 這 專輯價格 儘管音樂的供應量令人難以置信,而且通過網絡傳播很容易,但 25 年來沒有改變。 當音樂行業的 CD 售價是其成本的一百倍時,沒有人抱怨。 而且,隨著電影明星、說唱歌手和搖滾明星炫耀他們的新賓利,我很難對這個行業產生共鳴。 如果誠實的人分享音樂而不是購買,這意味著被抓住的風險超過了音樂的價格。 問題不在於誠實的人、音樂或文件共享……而是音樂行業與過去不同了。

在我的客廳裡,我有一台高清電視和一個環繞音響系統,我可以用它來搖晃房子。 當我可以在自己舒適的客廳裡看電影時,我為什麼要支付 12 美元的電影票和 10 美元的爆米花和一杯飲料? 我配不上 IMAX……我是 願意多付錢 為了那次經歷。 電影業不是盜版與電影院的較量,而是家庭影院與電影院的較量。 家庭影院正在獲勝!

如果電影業希望成功,他們會降低電影票和食物的價格,增加一些額外的奢侈品(可能是晚餐、葡萄酒和一些卡布奇諾),並設置一些有中場休息的圓形座位,這樣我就可以度過一個晚上和朋友出去。 我不能下載那個 體驗!

我讀過報紙將嘗試建立付費牆 再次. 我想我們已經經歷了幾次……但他們仍然不明白。 互聯網是信息高速公路……報紙是坑洼。 報紙使用內容來填補他們無法銷售廣告的漏洞,許多報紙已經放棄深入挖掘以找到真實的故事。 我不花錢買報紙,因為我 在網上找到更好的新聞,直接從源頭髮布,沒有任何傾斜,也沒有在其周圍打廣告。

哦,可以,我去了 每日.. 報業試圖將報紙交付的所有不可靠性都帶到 iPad 上。 它很慢,會崩潰,而且很少是新聞。 他們應該稱之為 昨天! 但是,既然新聞是一個完整的行業,那麼在某種意義上,他們在資本主義範圍之外獲得了一些應得的權利,使他們有資格繼續嘗試賺取 40% 的利潤率? 對不起 舊報紙…回到出色的報告中,人們將為內容付費。

在每一種情況下,我都不會責怪消費者,我對違法的人表示同情。 畢竟,這不就是資本主義嗎? 當成本超過願望時,唯一剩下的就是從黑市中獲取產品或服務。 不幸的是,這些行業發展得如此強大,以至於他們

後兜里的政客 嘗試每週制定法律以阻止出血。 伙計們……這不是犯罪問題,而是市場問題。

鑑於這個咆哮,你可能會認為我是關於盜版的。 絕對不! 調整產品和服務的例子不勝枚舉。 而且我相信人們為內容支付的費用比以往任何時候都多。 當我還是個孩子的時候,我的父母有一部電話、一份報紙、一台黑白電視,還花錢買黑膠唱片。 作為一個成年人,我支付 智能手機、語音消息、移動應用程序、數據計劃、短信計劃、(x 我孩子的計劃)有線電視、點播電影、寬帶互聯網、XBox Live、iTunes 和 Netflix.

這些不僅僅是幾個導致終生犯罪的壞蘋果。 很有可能,您認識的普通人都在盜版或分發音樂或電影。 當犯罪成為主流時,問題不在於犯罪……您必須開始懷疑產生這種反應的市場有什麼缺陷。

鎖定創建網絡的人 人們分發和下載的地方也不是答案。 我們在 Napster 和 Pirate Bay 都經歷過這種情況。 隨著 Megauploads 的關閉,還有幾千個其他網站可以啟用該活動。 最新的是具有匿名網關和加密通信的虛擬專用網絡,因此政府無法窺探。 音樂和電影的盜版和盜竊市場不會消失。

我厭倦了這些公司說 錢虧了 對這個行業來說是 [insert] 億。 這只是一個大膽的謊言。 打算偷電影的人從來沒有打算在劇院里花錢。 你不是因為他們偷了它而賠錢,你賠錢是因為你收費太多,家庭影院正在踢你的屁股。

不要告訴我人們不會為內容付費,我們唯一的辦法就是把每個人都關起來。 我們每天都在為內容付費! 價格只需與價值相匹配。 鄉親們 安吉的名單 已經證明了這一點……付費評論是值得信賴的,可為訂閱者節省數千美元。 Angie's List 的客戶保留率很高,而且非常受歡迎,以至於他們能夠上市!

市場在變化,這些其他行業沒有適應。 他們為什麼將這一刑事問題而不是經濟問題? 通過閱讀以下內容,跟上大公司努力將越來越多的網絡定為犯罪 電子前沿基金會的Deeplinks博客.

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

相關文章

返回頂部按鈕
關閉

檢測到Adblock

Martech Zone 我們能夠免費為您提供這些內容,因為我們通過廣告收入、聯屬鏈接和讚助從我們的網站中獲利。 如果您在瀏覽我們的網站時刪除廣告攔截器,我們將不勝感激。