有人記得舊的間諜與間諜漫畫嗎? 有趣的事! 每個間諜總是企圖超越對方。 當公司正在考慮搜索引擎營銷策略時,今天也有類似的商業思維。 企業的直接選擇是:按點擊付費(PPC)與自然搜索(SEO)。
搜索營銷策略的目標是產生潛在客戶或銷售。 PPC和SEO都有各自的優勢,可以用來實現更高的ROI。
互補的PPC和SEO計劃可以產生重大影響:
- 同時顯示付費鏈接和自然鏈接時,合併轉化率提高近12%
- 與沒有一個或另一個時相比,同時出現SEO和PPC鏈接時,預期利潤的增長范圍在4.5%至6.2%之間
資源: 紐約大學楊&戈瑟(2009)
PPC和SEO –我有一個朋友!
- SERP統治 –一起使用PPC和SEO將在搜索引擎結果頁面(SERP)中獲得更大份額。 一個企業佔用更多的房地產,對它的競爭對手意味著更少。 此外,您更有可能提高整體點擊率。
- 跨渠道見解 – PPC不僅涉及關鍵字,還涉及創建文字廣告消息傳遞,以鼓勵點擊和目標網頁設計來優化轉化。 將高性能的PPC文字廣告用作“網站SEO”元描述的一部分,應該會增加自然的點擊率。 PPC登陸頁面的見解可以大大提高網站的整體轉化率。
- 改善整體效果 –搜索引擎營銷中的所有內容都始於關鍵字研究。 選擇SEO目標關鍵字確實是一個有教養的猜謎遊戲。 此外,自然排名並不是一朝一夕就能完成的,而衡量SEO目標關鍵字成功與否需要花費時間。 PPC易於實施,並且可以更快地獲得可行的數據。 在使用大量時間和資源來創建可能不會產生收入的SEO廣告系列之前,使用PPC評估關鍵字是否具有成本效益。
在當今瞬息萬變的在線搜索環境中,企業應強烈考慮搜索營銷策略,該策略是PPC和SEO不斷進行的整合,以實現最大的投資回報。