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什麼是混搭?

術語 混搭 最初流行於2000年代初。 雖然很難將其歸因於單一人,但它在結合多個來源的數據以創建新的整合服務的 Web 應用程式環境中獲得了突出地位。 這不是一個新概念,而是一個不斷出現的概念 APIs 如今,Web 服務使混搭變得更加普遍。

我有幸參加了山景城的第一屆 MashupCamp,甚至為活動設計了標誌。 那是令人興奮的日子……數百名開發人員展示了他們透過與其他平台整合創建的新產品。

混搭營

銷售和行銷背景下的混搭是指組合各種資料來源或應用程式以創建統一且有價值的輸出,通常用於商業智慧、分析或其他銷售和行銷目的。

RESTful API(即表述性狀態傳輸應用程式介面)在加速混搭產業方面發揮了至關重要的作用。 它們為不同的軟體系統透過互聯網相互通信提供了標準化的方式。 這種便利的溝通使企業能夠無縫整合來自不同來源的數據和功能,從而製定更有效率的銷售和行銷策略。

銷售和行銷領域的一些首批混搭涉及結合來自地圖系統、社交媒體平台和電子郵件行銷工具的數據,透過自動化和整合多種服務來創建新平台。

混搭現在很常見,原因如下:

  • API 的廣泛採用以及來自各種服務的 API 的可用性。
  • 企業需要透過從不同的資料來源中提取見解來獲得競爭優勢。
  • 對即時數據整合的需求,以支援銷售和行銷中的敏捷決策。

以下是一些早期混搭的範例,這些混搭已發展成為常見的平台或功能,或被整合或收購到核心產品中:

  • 谷歌地圖: Google 地圖最初是一個獨立的混搭程序,將地圖資料與本地商業資訊結合。 它整合了各種來源的數據,包括地圖數據、業務目錄等。 現在它是一個廣泛使用的地圖平台,其 API 已整合到無數網站和應用程式中。
  • 銷售隊伍: Salesforce 最初是一個 CRM 平台,但透過收購和合作夥伴關係整合了各種功能和服務。 現在它提供廣泛的銷售和行銷工具,例如用於行銷自動化的 Pardot、用於資料分析的 Tableau 以及用於 API 整合的 MuleSoft。
  • Twitter:Twitter 最初與各種服務和 API 集成,以在網站和應用程式上顯示推文。 隨著時間的推移,它擴大了其產品範圍,包括廣告和分析工具,使其成為一個用於行銷和參與的綜合社交媒體平台。
  • 中心點: HubSpot 最初是一個入站行銷平台,但現已擴展到包括銷售、客戶服務和 CRM。 它為企業提供了一套整合工具來有效管理其銷售和行銷工作。
  • Facebook: Facebook 收購了 Instagram 和 WhatsApp,將這些平台整合到其生態系統中。 這些收購使 Facebook 能夠擴大其產品範圍並吸引更廣泛的受眾,使其成為一個全面的社交媒體和行銷訊息平台。
  • Adobe 行銷雲: Adobe 的行銷雲透過收購 Omniture 和 TubeMogul 等多家公司而持續發展。 這些收購使 Adob​​e 能夠提供一整套行銷和分析工具,整合數據和行銷功能。

這些例子凸顯了早期的混搭(整合了來自不同來源的資料和功能)如何演變成常見的平台或整合到核心產品中。 這種演變通常透過收購、合作夥伴關係和功能擴展來滿足企業在銷售和行銷方面不斷增長的需求。

混搭也不限於技術。 音樂混搭非常受歡迎,這是我最喜歡的之一:

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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