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什麼是增強現實? 如何為品牌部署AR?

從營銷人員的角度來看,我實際上相信增強現實(AR) 比虛擬現實 (VR). 雖然虛擬現實將使我們能夠體驗完全人工的體驗,但增強現實將增強我們目前生活的世界並與之互動。我們之前已經分享過 AR 如何影響營銷,但我認為我們還沒有完全解釋增強現實現實並提供了例子。

營銷潛力的關鍵是智能手機技術的進步。 憑藉充足的帶寬、幾年前可與台式機媲美的計算速度以及充足的內存——智能手機設備正在為增強現實的採用和開發打開大門。 事實上,到 2017 年底,30% 的智能手機用戶使用 AR 應用程序……僅在美國就有超過 60 萬用戶

什麼是增強現實?

增強現實是一種數字技術,可以將文本,圖像或視頻疊加在物理對像上。 AR的核心是提供所有類型的信息,例如位置,航向,視覺,音頻和加速度數據,並為實時反饋提供了途徑。 AR提供了一種方法來彌合物理體驗與數字體驗之間的鴻溝,使品牌能夠更好地與客戶互動並在此過程中推動實際業務成果。

如何為銷售和營銷部署AR?

根據 Elmwood 最近的一份報告,VR 和 AR 等模擬技術將主要在兩個關鍵領域為零售和消費品牌提供直接價值。 首先,他們將在增強客戶對產品本身的體驗的地方增加價值。 例如,通過遊戲化使復雜的產品信息和其他重要內容更具吸引力,提供循序漸進的指導,或提供行為上的推動,例如藥物依從性。

整個 AR 市場預計將顯著增長,一些消息來源估計到 198 年將達到 2025 億美元。隨著財富 500 強公司尋求利用新的創新營銷技術,這種增長可能會增加採用率。

市場與市場

其次,這些技術將在可以幫助品牌通過在購買前產生豐富的互動體驗和引人入勝的敘述來告知和改變人們對品牌的看法的地方起飛。 這可能包括使包裝成為一種新的參與渠道,彌合在線購物和實體購物之間的差距,以及通過強大的品牌故事將傳統廣告變為現實。

營銷的增強現實

用於銷售和市場營銷的增強現實實施示例

領先者之一是宜家。 宜家有一款購物應用程序,可讓您輕鬆瀏覽他們的故事並找到您在家瀏覽時識別出的產品。 借助適用於 iOS 或 Android 的 IKEA Place,他們的應用程序允許用戶虛擬地 地點 宜家產品在他們的空間。

亞馬遜遵循以下示例 AR視圖 對於iOS。

Pepsi Max 發起了一項名為 令人難以置信 2014 年,它將倫敦的一個公交車站變成了交互式 AR 體驗。 廣告展示了流星撞擊、巨型機器人、一隻老虎走在街上等各種場景,讓路人大吃一驚。 這一創新活動在社交媒體上獲得了數百萬次瀏覽,並為 Pepsi Max 帶來了巨大的反響。

歐萊雅的 造型我的頭髮 應用程序使用 AR 技術讓用戶在做出改變之前嘗試不同的髮型和頭髮顏色。 該應用程序提高了用戶參與度,並促成了更明智的購買決策。

市場上的另一個例子是Yelp在其產品中的功能 移動應用程序 叫做單片眼鏡。 如果您下載該應用並打開更多菜單,則會找到一個名為 單片眼鏡。 Open Monocle and Yelp將利用您的地理位置,手機的位置以及您的相機通過相機視圖直觀地覆蓋其數據。 它實際上很酷–我很驚訝他們不經常談​​論它。

AMC劇院提供 移動應用程序 可以讓您指向海報並觀看電影預覽。

公司可以使用以下工具實施自己的增強現實應用程序 蘋果的ARKit, 適用於Google的ARCore, 或者 微軟的Hololens。 零售公司也可以利用 Augment的SDK.

增強現實:過去,現在和未來

這是一個很好的信息圖表概述, 什麼是增強現實,設計者 體素.

什麼是增強現實?

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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