如何在Snapchat上不失敗

景觀眼鏡

營銷界嗡嗡作響 Snapchat申請IPO 並推出 景點 (基本上所有內容 Google Glass不是)。 然而,Snapchat的提法仍然吸引著許多營銷人員。 同時,青少年,您猜對了, 千禧 正在把他們的小心臟拍出來。 好像品牌掌握了新的數字平台一樣,它們又被引入了另一個平台,或者至少是現有平台的一項新功能。

讓我們看一下一些Snap統計信息:

  • @Snapchat每天獲得10億次視頻觀看,並且在一年中從每天2億次增加到超過12億次
  • 60%的智能手機用戶使用@Snapchat應用
  • 每天Snapchat平均使用時間為25-30分鐘
  • 每天有超過50%的新用戶年齡在25歲以上
  • Facebook用戶正成批遷移到新平台
  • 在短短5年內,Snapchat已成長為第三大社交平台-並且仍在增長

雖然大多數品牌都承認他們應該 Snapchat,特別是考慮到其增長和使用情況令人the目結舌的統計數據,在平台上的使用不同於使用平台。 Snapchat的想法對營銷人員來說很性感,但這通常就是它的結尾。 痛苦的事實是,營銷人員不知道從Snapchat著手。

避免Snapchat失敗的關鍵是不要將其歸入普通社交媒體類別,因為它有許多細微差別,使其與Facebook,Twitter或Instagram截然不同。 Snapchat的主要產品使其與所有三個平台都不相同。

如果品牌試圖將Snapchat納入其社交媒體策略中,並將其內容重新用於Twitter,Facebook,Youtube或Instagram,則它們將失敗。

這是在Snapchat上獲勝的四種方法

  1. 將用戶無法在其他地方找到的內容髮佈到Snapchat – Snapchat內容也應指Snapchat獨家內容。 消費者希望訪問其他用戶沒有的品牌信息。 過期的內容突出顯示了排他性的概念,並且在排他性概念上效果驚人。 用戶無法共享不再存在的內容,這意味著該內容是Snapchat用戶專有的。 以例如 福特獨家使用的Snapchat 在上周宣布一款新的超小型SUV。 該活動針對千禧一代的司機,其中包括Snapchat明星DJ Khaled和位於加利福尼亞好萊塢好萊塢大道附近的一個騙人的停車場。
  1. 使用過期內容來創造緊迫性– Snapchat最獨特的方面之一就是內容過期。 允許內容過期或在指定的時間後消失,這與大多數營銷專家的本能背道而馳。 為什麼創建一些東西只是為了讓它消失? 允許內容過期將使消費者產生緊迫感。 這是“立即行動”的終極目標。 對於品牌而言,提供在有效期內有效的內容會鼓勵消費者迅速採取行動並迅速參與。
  1. 使用有限的時間過濾器與關注者建立聯繫– 最近,品牌開始提供有限的時間或使用Snapchat過濾器。 這種策略不僅適用於Snapchat即將到期的內容概念,而且還允許品牌與關注他們的用戶以及該用戶的其他關注者建立聯繫。 在2016年XNUMX月, Bloomingdale推出 Snapchat對“尋寶遊戲”進行了地理過濾,以推廣秋季服裝系列。 Bloomingdale的購物者搜索隱藏在全國各地本地商店中的過濾器,以贏得獎品。 競賽只進行了三天-從市場營銷角度來說幾乎是一毫秒。 其他品牌使用有限時間過濾器來促進交易或特價商品,或者只是為了提高品牌知名度。 所有這些都是品牌使用Snapchat的明智方式。
  1. 要真實- 今天的客戶可以感覺到被推銷到一英里之外。 他們想與他們使用的品牌建立關係。 如果您正在考慮通過Snapchat推廣品牌,則應盡可能多地使用Snapchat內容。 這將幫助您與目標受眾建立聯繫並分享對他們而言重要的內容。 儘管Snapchat的用戶傾向於年輕化,但該平台的增長應足以使營銷人員保持關注。

對於Snapchat,問題不是“我們應該嗎?” 但是如何 我們應該嗎?”

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