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可卡因和博客

Lewis Green寫了一篇很棒的文章,名為 博客中的牛肉在哪裡?,請在有機會時查看。

可卡因當我上大學時,我所做的其中一篇論文和分析是關於可卡因成癮的。 我提前為沒有為我的消息來源提供信用而道歉,但這是唯一的。 成功的癮君子在康復的第 XNUMX 年平均會戒掉他們的習慣。 第九年! 換句話說,今天建一個康復中心,九年都收不回。

問題? 政客每四年投票一次。 難題是,如果一個大都市區的可卡因問題嚴重,犯罪就會隨之而來……盜竊、打架、謀殺等。鐵桿政客會被投票“解決”這個問題。 但他們真的需要九年才能修復它,不是嗎? 嗯。 他們只有4年。

因此,解決方案從恢復變為監禁。 成功的政治家實際上並沒有幫助提高可卡因使用者的回收率,他們只是在下一次選舉之前盡可能多地讓他們離開街頭。 他們真的別無選擇。 選民要求結果。 結果,我們的監獄充滿了吸毒者,他們將繼續被釋放、監禁、釋放、監禁等。

從長遠來看,監禁的成本使恢復中心的成本相形見絀。 但是,當您查看美國“禁毒戰爭”的年度預算時,您會發現恢復預算幾乎不是整個預算中的一個規範。 沒有盡頭,也沒有任何希望,除非科學能夠以某種方式介入並縮短恢復週期。

世界上可卡因與博客有什麼關係?

博客作為一種營銷策略就是一種策略。 博客不是一個事件。 每個帖子都連接到最後一個並通向下一個。 一個博客條目不會讓您到達任何地方,但成千上萬的博客條目絕對會開始創建一個讀者社區,並非常清楚地了解您的知識、經驗和個性。 他們還將提高對您的品牌和個性、權威和搜索引擎排名的認識。

所以……在哪裡 投資回報率 在那?

您需要為您的營銷資金提供投資回報率,對嗎? 您的公司網站上有 10 個博客,每週花費 10 位高管來撰寫這些博客,並花費一名 IT 員工來支持它們。 那個訂單項有很多錢,不是嗎? 一年後,你有什麼要展示的? 你有更多的生意嗎? 你有更多的利潤嗎?

這就是問題出現的地方。 這一年的預算週期已經結束,你沒有任何東西可以展示。 沒有一個新客戶可以指出來自您的博客。 這東西根本行不通! 這都是 Web 2.0 的炒作! 我們不寫博客,但我們有更多的客戶。 我們購買橫幅廣告,它們比我們的博客做得更好。

當然可以。

廣告的問題在於它們不會建立您的聲譽。 他們不允許您的潛在客戶或客戶與您交談。 他們不協助搜索引擎優化。 它們不會導致口耳相傳的營銷。 它們不會幫助保留客戶。

因此,與其長期照顧自己的關係和康復,不如選擇將其投入監獄。 您的營銷計劃變成了監獄的旋轉門……購買的廣告,平庸的結果,購買的廣告,平庸的結果,等等。

由你決定。 這個問題確實具有戰略意義。 如果您願意留出時間和資源來建立您的在線形象和權威(並且您有能力實現這一目標),您就會看到結果。 您的品牌會加強,您的電話會響起,您會發現自己被不可替代的客戶、讀者、粉絲、朋友和資源網絡所包圍。 您會發現您的網站受到更多關注。

我的一位同事正在開始自己的在線業務,實施博客技術,午餐時對我說,“我們到處尋找有關博客的信息,我們看到你的名字道格!”。 事實並非如此。 我是 任何監管機構都不批准 一個 A-List 博主,我的名字並不無處不在。 然而,它 脫穎而出 當他們看到它是因為他們了解我。

那麼你的投資回報是多少,道格?

我寫博客的時間還不到一年,並且與行業專業人士有過六次接觸,我有幾個 A-listers 訪問我的網站並對其發表評論,我有一位編輯讀過一本書我我在寫作(他給了我一些很好的建議!),我接受了當地電視和新聞的採訪,我獲得了商業合作夥伴,我結交了無數朋友。 我口袋裡的錢多嗎? 可能不會……但它來了。

我願意再為此工作 9 年,但相信我,我不必這樣做。 結果很快就會出來。 幾週前,我與首席執行官共進午餐 按位解決方案 他問我這個問題,“投資回報率在哪裡?”

我說,投資回報率即將到來。 我將我的博客參與度與上大學進行了比較。 當您開始上大學並在教育上投資數十萬美元時,您不會每個季度或每年都停下來詢問投資回報率在哪裡。 您知道它即將到來,因為您正在建立自己的權威、信譽、經驗和教育。

我很期待我的畢業。 我不知道它什麼時候到來,但它會在你知道之前就在這裡。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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