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標誌的演變和技術對標誌設計的影響

商標 來自希臘詞 徽標, 這意味著單詞、思想或演講。 在古希臘哲學中,邏各斯指的是宇宙中理性和秩序的原則。 隨著時間的推移,徽標的含義擴展到包括使用文字或符號來代表公司或組織。 今天,這個詞 商標 通常用於指代表品牌或公司的視覺符號或設計。

創造這個詞的具體人 商標 是未知的,因為這個詞隨著時間的推移通過語言的使用而演變。 然而,使用標誌作為代表品牌或組織的視覺符號可以追溯到遠古時代,例如古希臘和羅馬家庭使用標誌來識別他們的血統,以及中世紀行會用來代表他們的貿易的標記. 它們通常展示在他們的衣服、盾牌和其他個人物品上。 雖然徽標作為家族徽章的使用可以追溯到遠古時代,但重要的是要注意這個詞 商標 本身在那個時代是不存在的。 這些符號,被稱為 紋章裝置, 在功能上與現代標誌相似,因為它們有助於識別和區分一個家庭與另一個家庭。

隨著時間的推移,紋章設備的使用範圍擴大到行會、教堂和學校等組織,這些組織使用符號來代表其身份和價值觀。 隨著廣告和大眾媒體的興起,在 19 世紀末和 20 世紀初出現了將符號和徽標用於企業品牌的做法,此後已成為現代商業和營銷的標準組成部分。

企業何時開始使用徽標?

作為現代廣告和品牌興起的一部分,企業在 19 世紀末和 20 世紀初開始使用徽標。 新印刷技術的發展和大眾媒體(如報紙、雜誌和廣告牌)的發展使公司需要創建可識別的視覺符號來代表其品牌和產品。

一些最早使用徽標的公司示例包括:

可口可樂標誌

可口可樂標誌最早創建於 1887 年,自此成為世界上最知名的標誌之一。

福特標誌

福特標誌於 1903 年首次推出,並經歷了數次迭代。

福特標誌 1903
資源: 齒輪底漆

IBM徽標

IBM 徽標於 1924 年首次推出,此後成為技術創新和企業成功的象徵。

IBM 標誌 1924
資源: 蘇瑞

美國一些公共公司的標誌甚至延續了100多年而沒有發生重大變化。 這裡有一些例子:

強生標誌

Johnson & Johnson 標誌以獨特的紅色字體顯示了公司名稱,並且與他們第一張支票上的簽名完全一樣。

約翰遜和約翰遜
資源: 強生+強生

通用電氣標誌

帶有字母 GE 的通用電氣標誌於 1892 年首次推出,此後基本保持不變。

通用電氣標誌 1899
資源: GE

IBM徽標

Colgate-Palmolive 標誌於 1900 年代初首次推出,該標誌採用獨特的紅白設計並以公司名稱為特色。

高露潔標誌
資源: 渦輪學家

值得注意的是,即使是多年來基本保持不變的徽標也可能會隨著時間的推移進行微小的修改,例如更新配色方案或排版。 然而,這些標誌的整體設計和風格在一個多世紀以來一直保持一致。

徽標如何隨著時間的推移而演變

以下是標誌如何隨時間變化的一些示例,反映了技術對設計實踐的影響:

  • 簡化: 隨著時間的推移經歷了簡化的標誌的一個例子是耐克 旋風. 1971 年,最初的耐克標誌以希臘女神耐克的複雜插圖為特色,被簡單、標誌性的標誌所取代 旋風 設計。 Swoosh 是一個極具辨識度的符號,傳達速度和運動,其簡潔性使其可以在各種媒體中輕鬆複製。
耐克原始標誌
資源: 網站 行星
耐克標誌禮物
資源: 網站 行星
  • 顏色: 1977 年,最初的 Apple 標誌採用五顏六色的設計,描繪了艾薩克牛頓在蘋果樹下的形象,被更簡單的單色設計所取代,並帶有程式化的蘋果輪廓。 隨著時間的推移,徽標的配色方案發生了變化,從 1980 年代的彩虹色設計到近年來更簡約的銀色設計。
蘋果標誌顏色
資源: 都市外歌
蘋果標誌單色
資源: 都市外歌
  • 品牌: 包含品牌元素的徽標示例之一是 FedEx 徽標。 FedEx 標誌於 1994 年重新設計,採用簡單、大膽的紫色和橙色字體,以及“E”和“x”之間隱藏的箭頭,傳達速度和運動。 該徽標還包含公司的標語“準時世界”,強調了公司​​對快速可靠交付的關注。
聯邦快遞標誌 1973
資源: 1000個標誌
聯邦快遞標誌現在
資源: 1000個標誌
  • 數字設計: 2019 年,萬事達卡推出了一個新標誌,該標誌具有更簡單、更現代的設計和更明亮、更大膽的配色方案。 新標誌旨在更加通用,並適應一系列數字媒體,包括移動設備和社交媒體平台。
萬事達卡標誌 1996
資源: 萬事達卡
萬事達卡標誌現在
資源: 萬事達卡
  • 包容性: 星巴克重新設計了美人魚的外觀,從原來的標誌開始,使其更加精緻和現代。 裸胸的海妖被認為過於暴露,所以設計師用性感的長發遮蓋了她的身體。 
星巴克原來的標誌
資源: 上行
現在的星巴克標誌
資源: 上行
  • 極簡主義: 極簡主義標誌的一個例子是 Airbnb 標誌。 2014 年,Airbnb 最初的標誌以手寫字體標示了公司名稱,並被更幾何、簡約的設計所取代。 新標誌採用簡單、抽象的設計,結合了公司的首字母“A”,以及柔和、柔和的配色方案,傳達了一種溫暖和好客的感覺。 極簡主義設計使徽標易於識別並適應各種媒體。
愛彼迎原創
資源: Logomyway
愛彼迎新
資源: Logomyway

技術對標誌設計的影響

技術在標誌設計中發揮了關鍵作用。 從單色印刷,到彩色印刷,再到電視,再到互聯網,公司被迫通過技術變革使其標識現代化。

印刷機

印刷機對標誌設計產生了深遠的影響,尤其是在標誌開發的早期。 在 15 世紀印刷機發明之前,大多數徽標都是使用雕刻、繪畫或雕刻等手工技術創建的。 這限制了企業創建一致且易於復制的徽標的能力。

隨著印刷機的發明,可以快速準確地創建設計的多個副本。 這使企業能夠創建可以在從名片到廣告牌的各種媒體上輕鬆複製的徽標。

印刷機還允許在徽標開發中使用更複雜和詳細的設計。 在印刷機發明之前,由於手工技術的限制,大多數標識都是簡單明了的。 由於能夠使用印刷機創建更詳細的設計,設計師能夠創建包含更複雜的排版、插圖和其他設計元素的徽標。

最終,印刷機允許在標誌設計中使用顏色。 在印刷機發明之前,由於難以手工上色,徽標通常是單色的或僅限於幾種顏色。 憑藉全彩打印徽標的能力,設計人員能夠創建更加生動和引人注目的徽標,從而在擁擠的市場中脫穎而出。

電視

電視對 20 世紀中葉的標誌設計產生了重大影響,因為它為希望推廣其品牌的企業創造了新的機遇和挑戰。

電視對標誌設計的最大影響之一是標誌需要易於識別和記憶,即使在遠處和短時間內也是如此。 隨著電視廣告變得越來越普遍,企業需要能夠被觀眾快速輕鬆識別的徽標,通常只需幾秒鐘。 這導致了對標誌設計的簡單和清晰的關注,許多標誌具有大膽的排版、簡單的形狀和鮮豔的色彩,可以在電視屏幕上脫穎而出。

電視對標誌設計的另一個影響是標誌需要適應各種媒體和格式。 隨著電視廣告變得越來越複雜,企業需要可以輕鬆適應各種格式的徽標,從平面廣告到廣告牌再到電視廣告。 這導致了對徽標設計的多功能性和可擴展性的關注,許多徽標設計為可以輕鬆調整大小並適應不同的媒體。

電視還為徽標動畫和動作設計帶來了新的可能性。 隨著技術的進步,設計人員能夠創建動畫徽標和屏幕圖形,為電視廣告和節目增添動感和視覺趣味。 這導致了對動感和動態徽標設計的關注,許多徽標包含可以輕鬆動畫並在屏幕上栩栩如生的元素。

互聯網

互聯網對標誌設計產生了重大影響,無論是標誌的創建和使用方式,還是它們的視覺風格和特徵。 以下是互聯網影響標誌設計的一些方式:

  1. 適應性: 隨著數字媒體和移動設備的興起,徽標需要適應各種不同的屏幕尺寸和分辨率。 這導致了對徽標設計的簡單性和可擴展性的關注,許多徽標設計為可以輕鬆調整大小並適應不同的數字媒體。
  2. 無障礙: 互聯網使各種規模的企業更容易創建和分發其徽標,從而導致徽標在網絡上激增。 這就需要徽標易於識別和與眾不同,即使在擁擠的在線市場中也是如此。
  3. 互動性: 互聯網為標誌設計帶來了新的可能性,設計師能夠創建響應用戶交互或結合動畫和其他動態元素的標誌。 這導致了對動態和交互式徽標設計的關注,許多徽標旨在吸引用戶並創造更加身臨其境的品牌體驗。
  4. 品牌: 互聯網為品牌塑造提供了新的機會,企業能夠在一系列數字媒體上創建更全面、更一致的品牌標識。 這導致了對標誌設計中排版、顏色和圖像等品牌元素的關注,許多標誌旨在反映品牌的價值和個性。
  5. 全球化: 互聯網為企業創造了接觸全球受眾的新機會,導致需要具有文化敏感性並適應不同地區和市場的徽標。 這導致了對不同語言、文化和地區的徽標本地化的關注,許多徽標旨在反映其目標受眾的獨特特徵。

這是一個很棒的信息圖表 發光新媒體 分享一些更著名的品牌標識以及他們的標誌是如何演變的:

標誌設計的演變

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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