我不經常建議客戶建立自己的電子商務或內容管理系統，因為現在需要看不見的可擴展性選項 - 主要集中在搜尋和社交優化。 我寫了一篇文章 選擇 CMS，我仍然向與我合作的那些想要建立內容管理系統的公司展示它。
搜索引擎如何工作？
讓我們從搜尋引擎的工作原理開始。 這是來自 Google 的精彩概述。
然而，在某些情況下，定制平台是絕對必要的。 當這是最佳解決方案時，我仍然會敦促我的客戶建立必要的功能來優化他們的搜尋和社群媒體網站。 三個關鍵特徵是必要的。
- robots.txt的
- XML網站地圖
- 元數據
什麼是Robots.txt文件？
robots.txt的 文件– robots.txt的 文件是網站根目錄中的純文字文件，它告訴搜尋引擎應在搜尋結果中包含和排除哪些內容。 近年來，搜尋引擎也要求您在文件中包含 XML 網站地圖的路徑。 這是我的一個範例，它允許所有機器人抓取我的網站並將它們定向到我的 XML 網站地圖：
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml什麼是XML Sitemap？
XML網站地圖 - 喜歡 HTML XML 是為了在瀏覽器中查看而編寫的，以便以程式設計方式進行消化。 一個 XML的 網站地圖是網站上每個頁面及其上次更新時間的表格。 XML 網站地圖也可以採用菊花鏈方式…也就是說，一個 XML 網站地圖可以引用另一個 XML 網站地圖。 如果您想邏輯地組織和分解網站的元素，那就太好了（常見問題、頁面、產品等）到自己的網站地圖。
網站地圖對於有效地讓搜尋引擎了解您創建的內容以及上次編輯的時間至關重要。 如果不實施網站地圖和程式碼片段，搜尋引擎造訪您網站的過程就不會有效。
沒有XML網站地圖，您的頁面可能永遠不會被發現。 如果您有一個未內部或外部連結的新產品登陸頁面怎麼辦？ 谷歌是如何發現它的？ 嗯，在找到它的連結之前，您不會被發現。 值得慶幸的是，搜尋引擎使內容管理系統和電子商務平台能夠為他們鋪上紅地毯！
- Google發現了到您網站的外部或內部鏈接。
- Google 會為此頁面建立索引，並根據其內容以及引用連結網站的內容和品質進行排名。
使用XML網站地圖，您不會讓內容的發現或更新碰巧發生！ 太多的開發人員試圖走捷徑，這也傷害了他們。 他們在整個網站上發布相同的豐富網頁摘要，提供與頁面資訊無關的資訊。 他們在每個頁面上發布具有相同日期的網站地圖（或當一個頁面更新時所有這些都更新），從而向搜尋引擎提供隊列，表明他們正在操縱系統或不可靠。 或者他們根本不 ping 搜尋引擎…因此搜尋引擎沒有意識到新資訊已發布。
什麼是元數據？ 微數據？ 豐富的摘要？
豐富的代碼段經過精心標記的微數據 對查看者隱藏，但在頁面上可見，供搜尋引擎或社交媒體網站使用。 這稱為元資料。 谷歌符合 Schema.org 作為包含圖像、標題、描述以及大量其他資訊片段（例如價格、數量、位置資訊、評級等）的標準。架構將顯著提高您的搜尋引擎可見性以及用戶點擊的可能性。
Facebook使用 OpenGraph 協議（當然，它們不可能相同）， X 甚至還有一個片段來指定您的 X 設定檔。 越來越多的平台使用此元資料在發佈時預覽嵌入的連結和其他資訊。
您的網頁具有人們在閱讀網頁時理解的潛在含義。 但是搜索引擎對這些頁面上正在討論的內容了解有限。 通過在網頁的HTML中添加其他標籤（即“嘿搜索引擎，此信息描述了此特定電影，地點，人物或視頻”的標籤），可以幫助搜索引擎和其他應用更好地理解您的內容並以有用且相關的方式進行顯示。 微數據是隨HTML5引入的一組標籤，可讓您執行此操作。
Schema.org，什麼是MicroData？
當然，這些都不是必需的……但是我強烈推薦它們。 例如，當您在Facebook上共享鏈接時，沒有圖像，標題或描述出現……很少有人會感興趣，並實際上會單擊。 而且，如果不是每個頁面上都有您的Schema片段，那麼您當然仍然可以出現在搜索結果中……但是當競爭對手顯示其他信息時，它們可能會擊敗您。
在Search Console中註冊XML Sitemap
如果您已經建立了自己的內容或電子商務平台，那麼您必須擁有一個子系統來 ping 搜尋引擎、發布微數據，然後提供有效的 XML 網站地圖以供查找內容或產品資訊！
一旦您的 robots.txt 檔案、XML 網站地圖和豐富網頁摘要在整個網站中得到客製化和優化，請不要忘記註冊每個搜尋引擎的 搜索控制台 （也稱為 網站管理員 工具），您可以在其中監控網站在搜尋引擎上的運作狀況和可見性。 如果未列出網站地圖路徑，您甚至可以指定網站地圖路徑，並查看搜尋引擎如何使用它、是否有任何問題，甚至如何修正這些問題。
向搜尋引擎和社交媒體鋪上紅地毯，您會發現您的網站排名更好，您在搜尋引擎結果頁面上的條目點擊率更高，並且您的頁面在社交媒體上分享更多。 這一切加起來！
Robots.txt，站點地圖和元數據如何協同工作
將所有這些元素結合起來就像為您的網站鋪上紅地毯一樣。 以下是機器人執行的抓取過程以及搜尋引擎如何對您的內容建立索引。
- 您的網站有一個robots.txt文件，該文件也引用了您的XML Sitemap位置。
- 您的 CMS 或電子商務系統會使用任何頁面以及發佈日期或編輯日期資訊來更新 XML 網站地圖。
- 您的 CMS 或電子商務系統會對搜尋引擎執行 ping 操作，通知他們您的網站已更新。 您可以直接 ping 它們，或使用 RPC 和 Ping-o-matic 等服務推送到所有關鍵搜尋引擎。
- 搜尋引擎立即返回，尊重Robots.txt文件，透過網站地圖找到新的或更新的頁面，然後索引該頁面。
- 在為頁面建立索引時，它會利用標題、元描述、HTML5 元素、標題、圖像、alt 標籤和其他資訊來正確索引頁面以進行適用的搜尋。
- 在為頁面建立索引時，它會利用標題、元描述和豐富的摘要微資料來增強搜尋引擎結果頁面。
- 當其他相關站點鏈接到您的內容時，您的內容排名會更高。
- 當您的內容在社交媒體上共享時，指定的豐富摘要資訊可以幫助正確預覽您的內容並將其導向您的社交個人資料。
