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2023 年 SERP 排名的平均點擊率是多少?

搜索引擎結果頁 (養老金計劃) 是搜索引擎查詢或搜索詞輸入的動態輸出。 在傳統分頁的動態轉變中,搜索引擎現在採用了 無限滾動 用戶不再瀏覽多個編號頁面的格式。 相反,他們在向下滾動時會遇到無縫的結果加載流。 在更改之前,熱圖和點擊率通常會顯示頁面底部結果和下一頁頂部結果的增加。 通過無限滾動,我們看到這仍然是正確的,但沒有像以前那樣具有戲劇性的影響。

SERP 的部分

SERP 的結構很複雜,有多個部分,每個部分都在推動點擊率方面發揮著至關重要的作用(點擊率) 並引導用戶旅程。 這些部分包括有機列表、付費列表、知識圖譜、本地包和購物結果。 用戶看到的部分及其順序取決於用戶的查詢和搜索上下文。

在 SERP 上實施無限滾動對用戶行為和點擊率有微妙的影響。 主要原則—— 排名較高的列表會吸引更多點擊 – 仍然站立。 然而,無縫滾動體驗可能會鼓勵用戶探索比在分頁 SERP 上更多的結果,從而影響列表下方的點擊率。

  1. 有機列表: 有機列表是響應用戶搜索查詢而出現的未付費結果。 它們是從搜索引擎的自然排名過程中生成的。 有機列表通常具有最高的點擊率,尤其是當它們出現在結果頂部附近時,就像在無限滾動時代之前一樣。
  2. 付費列表: 稱為按點擊付費 (PPC) 廣告,這些通常位於 SERP 的頂部,自然列表上方。 向無限滾動的轉變不會影響他們,並且仍然佔據 SERP 上的主要空間。
  3. 知識圖: 這些 SERP 功能提供與搜索查詢相關的快速、簡潔的答案或信息,通常顯示在一個框中。 它們可能不會直接增加網站流量,但會增強來源的權威性並間接影響點擊次數。
  4. 購物結果: 這些是用戶搜索產品時出現的產品廣告。 無限滾動的引入允許在整個 SERP 中更一致地集成這些結果,改善用戶的瀏覽體驗並可能增加對這些結果的參與。 現在在整個 SERP 中更一致地散佈,隨著用戶在搜索體驗中更自然地遇到它們,購物結果可能會受到更多關注。
  5. 本地包: 被稱為 地圖包,這些是本地化的結果,與地圖和企業列表一起顯示,當用戶執行本地意圖搜索時出現。 它們對於在無限滾動模型中吸引點擊和推動本地業務流量仍然至關重要。 憑藉其針對性的相關性和即時信息(如評級、地址和營業時間),本地包結果顯著影響以本地為中心的搜索的點擊率。 用於本地搜索的 SERP 通常分解如下:
SERP部分-PPC,地圖包,有機結果

SERP 有機列表點擊率

在任何搜索中,前幾個結果,主要是前三個,仍然佔據了大部分點擊次數。 排名靠前的結果還向用戶展示了權威性和可靠性,這可以對網站的可信度產生積極影響。 因此,在無限滾動時代,出現在 SERP 頂部附近的目標仍然像以往一樣重要。

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定位1

  • Google 有機搜索結果中排名第一的結果是 平均點擊率 27.6%.

定位2

  • Google 有機搜索結果中排名第一的結果是 平均點擊率 15% – 20%.

定位3

  • Google 有機搜索結果中排名第一的結果是 平均點擊率 10% – 15%.
谷歌 serp 點擊率細分
信用: Backlinko

以下是分析中的一些經驗法則:

  • 排名第一的有機結果是 10x的可能性更高 比排名第 10 的頁面更容易獲得點擊。
  • 從位置 #2 移動到 #1 導致 點擊次數增加74.5%.
  • 前 3 個結果獲得了所有 SERP 點擊量的一半以上。
  • 平均而言,在搜索結果中向上移動一位會 點擊率提高 2.8%.
  • 從位置 #3 移動到 #2 可以顯著提高點擊率。
  • 然而,從#10 移動到#9 並沒有在統計上產生顯著差異。
  • 排名 8-10 的自然點擊率幾乎相同。
  • 網站在 Google 中排名的大多數查詢獲得的展示次數很少,90.3% 的所有查詢只有 10 次或更少的展示次數。

頁面標題如何影響 SERP CTR?

  • 有問題或沒有問題的標題具有相似的點擊率。
  • 40 到 60 個字符的標題標籤具有最高的點擊率。
  • 較長的關鍵字(10-15 個單詞)獲得的點擊次數是單個單詞術語的 1.76 倍。
  • 與負面標題相比,正面標題的絕對點擊率高 4.1%。
  • 10-15 個詞之間的關鍵字獲得的點擊次數比排在第一位的單個詞項多 2.62 倍。
  • 情感標題可以導致有機結果中更高的點擊率。

頁面 URL 如何影響 SERP CTR?

  • 網址 包含與關鍵字相似的字詞的點擊率比不包含的字詞高 45%。
  • 請記住,雖然元描述中的關鍵字可能不會影響排名,但它會影響點擊率,因為它會在搜索結果中突出顯示。

企業如何使用這些信息?

不幸的是,SEO 行業充斥著不良行為者,其中許多人收取大量費用,但對改變公司的整體業務成果卻無能為力。 我總是對從顧問和機構那裡收到的關於 SEO 的毫無意義的請求感到驚訝。 這裡有一些例子:

  • 我查看了您的網站,發現您的排名不佳。 我的回复? 真的……在什麼條件下以及它們將如何影響我的業務? 如果沒有盡職調查和分析您的業務、競爭對手和當前排名,SEO 顧問或代理機構不可能知道您的排名是好是壞……當涉及到實際時 商業 結果。
  • 我們可以讓您進入第 1 頁! 我的回复? 第一頁是乾嘛的? 第一頁有多高? 幾乎不可能不進入第 1 頁甚至某些關鍵字或短語排名第一。 例如,品牌字詞通常非常獨特,您可以毫不費力地對其進行排名。 問題在於該排名是否產生了任何業務結果。 無論如何,沒有任何 SEO 顧問或代理機構可以保證您在競爭激烈的關鍵字上排名第一……他們只能嘗試!
  • 我們可以生成讓您排名的反向鏈接! 購買反向鏈接在行業中很猖獗。 Martech Zone 希望購買反向鏈接的黑帽 SEO 公司每天都在徵求。 出售或購買反向鏈接以操縱搜索引擎排名違反了谷歌的政策,被稱為 鏈接垃圾郵件. 您可能會看到腫塊……但您可能會被埋沒。 當您發現您的網站已取消索引或沒有排名時,您的反向鏈接合作夥伴早已不復存在,讓您需要清理一團糟。

SEO 不再是孤立的計劃。 我一再爭辯說純粹 搜索引擎優化諮詢 需要完全離開。 你最好聘請一位了解你的業務的優秀營銷顧問或代理機構,然後努力幫助制定內容策略(現場)、促銷策略(場外)以及搜索引擎希望的技術 SEO 策略幫助提高您在搜索引擎中的知名度,並為您的網站帶來相關點擊。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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