廣告技術

了解庫存質量準則(IQG)的重要性

在線購買媒體與購買床墊無異。 消費者可能會在想要購買的一家商店看到床墊,而沒有意識到在另一家商店,同一床墊的價格更低,因為它的名稱不同。 這種情況使買方很難確切地知道他們所得到的。 在線廣告也是如此,在線廣告通過不同的供應商進行買賣和重新包裝,從而形成了一個霧氣瀰漫的市場,買方的透明度極低。

問題源於這樣一個事實:該領域有數千家公司,其中許多公司擁有不同的語言、不同的規則、不同的指標以及不同的業務運營方式。 由於缺乏統一的方法,導致 TAG 庫存質量指南 (智商),數字廣告賣家的認證流程。 IQG 為交易提供了基本標準,使買家能夠根據質量做出明智的決定。 它確保了品牌安全和買家透明度的框架。

該計劃旨在營造一個信任的市場環境並減少摩擦。 這些指南提供了一種通用語言,可以清楚地描述整個廣告價值鏈中廣告庫存和交易的特徵。 賣家可以使用整個行業的這一通用披露框架來確保大規模合規性並促進爭議和投訴的解決。

賣家有機會通過參與 IQG 計劃並獲得第三方對其各種相關控制和流程的驗證來克服碎片化問題。 這些基本規則確保買家充分了解他們所購買的商品,並且賣家披露適當的信息以促進這一點,這是一種完全合理的開展業務的方式。

IQG 通過保護廣告商和發布商來改善整個行業。 這些準則確保內容和創意準則能夠保護品牌和發布商免於與不品牌安全的內容相關聯。 廣告商可以確保他們的廣告不會在不適當的網站上投放,出版商可以防止不適合其出版物的低質量廣告在他們的網站上投放。

IQG 的另一個重要方面是它迫使參與者在整個組織中製定充實、記錄良好的流程。 審核團隊檢查流程並確保公司符合這些準則。 這種保證在公司之間建立了製衡機制。 在此過程中,審計師通過讓公司記錄並保持流程一致,從根本上消除了機構知識的概念。

最後,IQG 將價值放在了應該價值的地方。 通過剔除來源不明的不透明層,玩家能夠更順利地開展業務。 這使得廣告商和出版商能夠公開透明地談論他們進行交易的元素。 有了更高質量的廣告單元,廣告商就可以開展更成功的廣告活動。 同時,這種庫存可以讓發布商賺取更高的收入 的CPM 通過對這些經過審查的單位收取適當的費用。

在線廣告是一個年輕且不斷發展的行業,隨著行業的發展,參與者有機會塑造和鞏固其方向。 IQG 提高庫存質量水平,為品牌提供最高質量和最有效的跨渠道廣告解決方案。 這是我們多管齊下、不斷發展的舉措的又一步,旨在確保每個人(品牌、代理商和出版商)的質量和價值。

關於參與:BDR

參與度:BDR在反欺詐,惡意軟件和庫存質量方面在標準和認證方面處於領先地位。 參與:BDR成為首批接受QAG標準獨立審核的公司之一,並且它們正在獲取 IQG認證。 參與度:BDR繼續與發布商逐步合作,以應對不利影響庫存質量的因素。

泰德·達尼克(Ted Dhanik)

Ted Dhanik是從事:BDR,Inc.的首席執行官和聯合創始人。Ted擔任首席執行官,負責戰略營銷,銷售和業務發展,客戶關係管理和內容獲取。

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