繞過攔截器:如何看到,點擊並採取行動

通過電子郵件繞過廣告攔截

在當今的營銷環境中,媒體渠道比以往任何時候都要多。 從積極的一面看,這意味著有更多機會傳達您的信息。 不利的一面是,吸引觀眾注意力的競爭比以往任何時候都要激烈。

媒體的擴散意味著更多的廣告,而這些廣告更具侵入性。 這不僅是平面廣告,電視或廣播廣告。 它是整頁的在線彈出廣告,可讓您找到難以刪除的“ X”,將其刪除,自動播放要觀看的內容之前要忍受的視頻,橫幅廣告會在各處顯示,甚至可以通過重定向來跟踪您,從計算機到移動設備,然後再返回。

人們已經厭倦了所有廣告。 根據HubSpot的研究,大多數人發現許多廣告令人討厭或侵入性,不專業或侮辱性。 對於廣告客戶而言,更令人著迷的是,這些類型的廣告使觀看者不僅對他們所訪問的網站而且對他們的網站都持有不良的見解。 他們代表的品牌。 因此,您的營銷投資可能會對人們產生與預期相反的影響; 這可能會給您的品牌給人留下不好的印象,而不是一個好的印象。

更多廣告,更多沮喪:輸入廣告攔截器

毫不奇怪,人們已經找到了解決當今廣告轟炸的方法:廣告攔截擴展。 根據PageFair和Adobe的最新報告, 198億互聯網用戶積極使用廣告攔截器 以防止傳入的數字營銷工具(如橫幅廣告,彈出式窗口和嵌入式廣告)出現在他們喜歡的網站和社交媒體上,並且廣告攔截器的使用已由 過去一年超過30%。 廣告屏蔽通常會影響網站發布者流量的15%-50%,這在遊戲網站上尤其常見,因為在這些網站上,受眾非常精通技術並且能夠實施廣告屏蔽技術。

那麼,廣告商該怎麼辦?

選擇電子郵件

試圖“繞過廣告攔截器”的廣告商可能會驚訝地發現,有一種媒體可以幫助他們規避廣告攔截現象,而這並不是社交媒體的流行趨勢。 是電子郵件考慮一下:當今Internet上最常用的應用程序不是Facebook或Twitter。 實際上,它們是Apple Mail和Gmail。

電子郵件是人們關注的焦點,而且它並沒有消失,正如某些人認為的那樣。 實際上,電子郵件比以往任何時候都更強大。 大多數品牌計劃在今年發送更多電子郵件,並繼續增加這種電子郵件數量。 電子郵件營銷的投資回報率高達3800%,帶來的轉化次數超過任何其他渠道。 在電子郵件中看到廣告的可能性是在Facebook上的五倍,並且在吸引新客戶方面,電子郵件的有效性是Facebook或Twitter的40倍。 總而言之,這是巨大的潛力。

為什麼電子郵件的回報率很高? 簡而言之,這是品牌與最終用戶建立牢固而直接的聯繫的地方-這種聯繫持久且不依賴於瀏覽器,設備或搜索引擎。 人們傾向於長期保留其電子郵件地址; 他們更有可能更改其實際地址,然後他們將更改其電子郵件地址。

不幸的是,儘管具有電子郵件帶來的所有優勢,但僅通過發送電子郵件來避免廣告攔截並不能完全解決問題。 直接使用Apple郵件或Gmail這樣的平台進行廣告很難。 因此,您如何仍然可以利用電子郵件的優勢及其提供的所有潛力?

抓住電子郵件時事通訊的正確眼球

一種方法是將廣告放置在已由發布商發送給已選擇參與的受眾的發布者發送的電子郵件通訊中。 電子郵件新聞通訊的發布者正在尋找使現有工具貨幣化,最大程度提高收益的方法,並且在大多數情況下,他們都歡迎廣告的放置。

對於廣告客戶而言,這意味著您可以將針對性強,動態投放的廣告插入到現有的客戶和潛在客戶電子郵件廣告系列中,避開廣告攔截器以吸引固定受眾。 最棒的是,這些受眾群體非常願意看到已經證明對他們有趣的某些內容。 通訊訂閱者選擇接收發布者的營銷信息; 他們信任並重視發布者的內容。 在這種情況下放置廣告有助於您增強信任和關注度。 您只需要使您的廣告具有相關性,信息量大,並能夠通過個性化來吸引讀者的興趣。

個性化您的廣告很容易,因為您已經通過時事通訊的定位了解了所有讀者。 將您的廣告內容與該人的喜好,不喜歡,個性和需求相匹配,您將建立信任和忠誠度,並提高點擊率。

足夠吸引人的點擊後採取行動。

個性化的關鍵部分是講故事。 不要僅僅宣傳一種新的家用產品,還應與讀者分享該產品使他們的生活更輕鬆的五種方式。 不要僅僅宣傳會節省他們時間和煩惱的新服務,而是建議他們利用新發現的時間來做自己喜歡的事情的方式。

這些類型的高度個性化的故事將引導讀者進入您的登錄頁面,在這裡您可以充實解決其問題的解決方案:您的產品。 屆時,用戶會參與並感興趣,並且更有可能購買您的產品或服務。

最好的部分–簡單。

今天有可用的解決方案可以自動化整個動態電子郵件廣告流程。 這些解決方案可以與具有適當受眾群體的新聞通訊發布者網絡相配合,並幫助您開發有針對性的相關內容,以確保受眾群體與您的品牌進行積極的互動。

有了新的電子郵件前景,正確的廣告策略以及強大的動態電子郵件合作夥伴,您可以 繞過阻礙者 –並利用電子郵件廣告所提供的真正力量。

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