DanAds:面向發布商的自助廣告技術

DanAds-出版商自助廣告平台

程序化廣告(買賣在線廣告的自動化)多年來一直是現代營銷人員的主食,並且很容易理解為什麼。 媒體購買者使用軟件購買廣告的能力徹底改變了數字廣告領域,從而消除了對傳統人工流程的需求,例如,提案,招標,報價,以及最引人注目的談判。

傳統的程序化廣告或有時被稱為託管服務程序化廣告的廣告商可以採用 設置並忘記 態度。 但是,儘管為希望宣傳其業務的各種規模的公司帶來了新的便利性和自動化程度,但它也經常因缺乏透明度而受到批評。 借助託管服務程序化廣告,發行商獲得的大部分收入通常最終會流失到供應鏈中的中介機構,例如第三方媒體代理機構和交易台,而發行商很少或根本沒有參與。 這種缺乏控制和透明度的做法導致供應鏈效率低下,並大大削弱了廣告商的購買力以及發布商的盈利能力。 

從廣告客戶的角度來看,程序化模型通常不太理想,因為它無法讓企業確定他們的廣告將在何處結束或將在其旁邊顯示什麼類型的內容。 在過去的一年中,這引起了關於數字廣告中品牌安全的激烈辯論,並且普遍的看法是,它是一個固有缺陷的生態系統,需要改變以確保在線廣告的可持續未來。

通過降低發布商的成本並向中小型企業開放數字廣告的世界,從而確保發布商自助服務,即使是最少量的廣告預算也能為發布商帶來利潤-自助服務是在品牌安全的前提下實現的環境。 

DanAds: 通過自動化獲得更大份額的廣告收入並使空間民主化

丹麥廣告 提供了帶有白標籤且可自定義的自助服務廣告解決方案,與託管服務解決方案不同,該解決方案允許廣告客戶直接且不受限制地訪問其廣告系列。 這意味著發布商可以完全控制下訂單的人,使他們能夠製作廣告,設置自己的廣告系列預算,24/7全天候監控結果以及在一個在線儀表板上調整內容。

丹麥廣告 與Hearst Magazines和Bloomberg Media Group等傳統發行商合作,在廣告購買過程的每個階段增加價值。 這是通過在發布者和廣告客戶之間建立一條直線來實現的,從而使其成為完全透明的一站式解決方案,從而實現所有廣告運營,銷售和創意資產管理的自動化。 它還可以確保發布商獲得的廣告收入份額要比傳統的非透明託管服務廣告購買獲得的份額更大。 反過來,這可以釋放發布者的銷售,AdOps,會計和管理團隊,使他們可以專注於影響最終利潤的更多關鍵任務和增值任務。 

丹麥廣告 但是,不僅可用於傳統印刷和數字出版物。 DanAds還與Tripadvisor,SoundCloud和Roku等一些最大的UGC(用戶生成的內容)平台合作,使企業能夠在視頻,廣播上進行自助廣告活動,以及最近與之集成的結果。 火柴,社交媒體。

案例研究– Tripadvisor媒體經理:

全球最大的旅行平台Tripadvisor是DanAds自助服務技術成功為廣告商增加價值的一個很好的例子。 Tripadvisor媒體經理 由DanAds在2019年提供支持。

Tripadvisor為廣告客戶帶來了許多巨大的銷售收益。 但是,主要的增值主張在於,當廣告客戶正在計劃和購買通過網站進行的旅行時,它可以在消費者面前看到他們。 因此,其自助服務平台的建立就是為了反映這一點。

DanAds能夠構建一個定制的自助服務平台,並牢記細粒度的目標定位,使廣告商能夠根據目的地,行為指標或國家/地區定位和重新定位Tripadvisor受眾,這是該平台完全獨有的功能。 通過將其作為平台的主要視覺組件以及在預訂過程中較早出現的功能,它有助於加強對廣告客戶的增值主張,並使他們能夠實施和運行專門針對Tripadvisor唯一受眾的有效廣告系列。

如何使用Tripadvisor媒體管理器 

  1. 創建新帳戶 –廣告商簽署Tripadvisor媒體管理器時,可以選擇以直接廣告商(即企業或個人)或代理機構(對於將其廣告活動外包給第三方的廣告商)進行註冊。

Tripadvisor媒體管理器-創建帳戶

  1. 開始運動 –創建帳戶後,廣告客戶或代理商便可以設置和控制廣告系列的時間表,預算和目標,具體取決於用戶的喜好,範圍可以是廣泛的或精細的。 可以根據旅行類別,郵政編碼,城市或州或性別,年齡或興趣(基於關鍵字)選擇目標。

Tripadvisor媒體經理-開始競選

  1. 建立和/或上傳創意資產 –在這裡,用戶可以上傳現有的創意資產,或使用直觀的工具直接在平台內構建自己的資產,這些工具可以輕鬆設計出精美的廣告。 

  • 旅行顧問媒體經理上傳
  • 旅行顧問媒體經理創意

  1. 選擇付款方式並提交 –用戶對廣告系列感到滿意後,便可以選擇預算並選擇廣告系列的開始和結束日期。 付款是安全的,可以通過信用卡,借記卡或發票進行付款。 可以通過分析儀表板監視活動,並且可以隨時進行更改以提高性能並實現廣告目標。

旅行顧問媒體經理付款

DanAds完全透明的預訂流程使大小企業都可以充分了解其錢的去向,製作有意義的,針對性的廣告活動。 

簡而言之,使用DanAds自助服務基礎架構的好處包括:

  • 捕獲預算較低的交易
  • 減輕了發布商廣告運營和銷售團隊的工作量
  • 新的收入來源
  • 快速的客戶服務24/7
  • 減少客戶流失率
  • 改善客戶體驗
  • 允許發布者控制更大比例的廣告資源
  • 允許發布者利用其第一方受眾數據

更具體, 丹麥廣告 可以將AdOps的工作量減少80%以上,並有助於克服中小型企業的入門門檻,在尋找特定出版物或指定發布者必須提供的唯一受眾進行廣告宣傳時,許多中小企業面臨著巨大的進入障礙。 

從歷史上看,許多大型出版商不得不拒絕較低預算的交易,因為與訂單所帶來的收入相比,管理訂單的成本太高。 因此,希望推廣業務的小型廣告商甚至沒有機會與銷售人員交談,因此遭到拒絕。

結果,這使許多中小型企業無法訪問在線廣告,這超出了谷歌和Facebook等科技巨頭的選擇範圍。 通過使用DanAds等自助服務解決方案,發布商可以歡迎中小型企業的廣告支出,並且仍然可以保持盈利。 我們從內部掌握的數據知道,對於使用DanAds的發布商而言,廣告運營團隊可為每個訂單節省多達85%的工作量。 當然,目標不是取代銷售人員。 但這節省了時間,確實使發布商受益匪淺,因為可以將廣告運營和銷售人員重定向到專注於增加收入的任務,例如向上銷售更大的帳戶和優化正在進行的廣告系列,而不是簡單地輸入數據,打孔和發送報告。

Peo Persson,CPO,DanAds的聯合創始人

自助廣告的重點是使長期以來不透明且封閉的供應鏈民主化,為傳統發布者開放更多的收入流,並確保所有運營和數據均由發布者而不是第三方控制。 隨著世界越來越在線化,這一點尤為重要。 DanAds的定位十分理想,可以幫助推動廣告領域中自動化的採用,從而確保為發布商更多地採用直接保證訂單,最重要的是,可以節省企業和發布商的時間和金錢。

有關更多信息,請聯繫DanAds。

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