2012年營銷策略的失敗者和獲勝者

2012

當我們開始回顧過去的一年時,我認為清楚了解哪些營銷策略正在增長非常重要……無論是受歡迎程度還是結果。 同樣重要的是要認識到讓營銷人員繞圈子而沒有真正產生他們正在尋找或需要的結果的策略。

2012年營銷策略失敗者

  1. 反向鏈接 –我們在2012年更具爭議性和最受歡迎的帖子之一是宣布 SEO已死. 雖然許多 SEO 顧問在閱讀標題後只是嚇壞了,但其他人明白谷歌已經從他們身下拉出了虛擬地毯,他們不得不停止試圖欺騙算法並開始真正利用營銷來推動他們品牌的搜索權威。 有利於谷歌和擺脫 SEO 反向鏈接。
  2. QR Code – 請告訴我他們已經死了。 通常有一些技術進步似乎是我們可以應用於營銷的很好的解決方案。 不幸的是,在我看來,二維碼從來都不是其中之一。 我們有一個令人難以置信的東西,稱為 Internet,它可以讓您輕鬆輸入 URL 或搜索詞並找到您需要的任何內容。 當我拿出我的智能手機,打開我的二維碼掃描應用程序,然後打開並轉到 URL 時……我可以簡單地輸入它。二維碼不僅沒用,它們也很醜。 我不想在我的營銷材料上看到它們。 更好的解決方案是使用短 URL、短信短代碼並在響應中獲取鏈接,或者只是在您的網站上設置一個不錯的 URL,讓人們知道去訪問。
  3. Facebook廣告 – 說實話,我使用 Facebook 廣告,並在我們執行的一些活動中收到了一些很好的反響。 成本一直很低,而且有很多定位機會……但我還是忍不住覺得 Facebook 還沒有完全弄清楚這個模型。 在 Facebook 移動設備上,我的信息流充滿了大量廣告。 在網絡上,我不禁想到我有時會為應該顯示的牆條目的廣告付費。 所以...... Facebook 正在隱藏內容,然後讓我付費。 哎呀。
  4. Google+的 – 我喜歡 Facebook 的競爭對手,但我個人在那裡掙扎。 當 99% 的對話都發生在 Facebook 上時,我真的很難在 Google+ 上應用這些努力。 谷歌在鼓勵人們使用 Google+ 方面做得很好——與 著作權當地的商業 一體化。 他們為社區和環聊添加了一些很棒的功能……但我社區中的對話根本沒有發生在那裡。 我希望會有所改變。
  5. 電子郵件營銷 – 每個企業都必須有一個電子郵件程序。 與任何營銷策略相比,電子郵件的每次獲取成本仍然是最高的。 我相信電子郵件營銷是一個失敗者,因為它沒有進步。 由於像 Microsoft Outlook 這樣的大型收件箱應用程序提供商沒有取得任何進展,我們仍然需要設計 20 年前的表格佈局。 似乎很容易修改電子郵件,為個人、廣告和響應消息提供路徑。

2012年營銷策略獲獎者

  1. 移動營銷 – 毫無疑問,可以訪問互聯網的智能手機的大規模增長和採用是毋庸置疑的。 簡單明了,如果您沒有利用移動網絡、移動應用程序甚至移動短信,那麼您就無法滿足很大一部分市場需求。 關於這一點的個人筆記……我現在正在佛羅里達州探望我的父母,他們剛買了 iPhone。 當您想到普通技術用戶時,我可以向您保證,這不是我的父母。
  2. 內容營銷 –移動應用程序和移動搜索的增長,繼續將Internet用作研究機制以及不斷變化的購物行為以通過Internet進行計劃,研究和購買,都需要貴公司擁有支持搜索和社交互動的內容。 儘管企業博客作為一種核心策略繼續蓬勃發展,但信息圖表設計,社交內容共享,電子書,白皮書和視頻正獲得比以往更好的結果。
  3. 情境營銷 –您可能會在Martech上註意到,當您查看特定的文章時,您還會在側欄中看到特定的廣告。 這些動態的號召性用語會自動進行編程,從而使內容與號召性文字保持一致,以提高相關性,點擊率,並最終實現轉化。 基於內容提供更好信息的動態技術正變得越來越流行,並且對於大多數企業而言,其價格已經可以承受。
  4. 影響營銷 – 大規模廣告方法對每位觀眾來說可能很便宜,但不會產生與影響者耦合的那種影響。 我們在這個博客上獲得了贊助,結果非常好——但好處不僅僅是點擊。 我們與這些公司合作制定他們自己的戰略,我們在我們的演講和演講中加入了關於他們的故事,我們已經成為他們產品和服務的外部代言人。 我們在行業中有影響力,這些營銷技術公司願意投資我們的受眾。 很棒的新應用程序,例如 小鳥 提供查找和定位這些受眾及其影響者的應用程序。
  5. 視頻營銷 – 專業設計和開發視頻的成本在全國范圍內持續下降。 任何擁有智能手機的人都可以製作高分辨率視頻——而 iMovie 等應用程序可以讓他們輕鬆地通過音樂增強效果、添加畫外音、包裹一些圖形以及推送到 Youtube 和 Vimeo的 輕鬆。 視頻是一種引人入勝的媒體,吸引了大部分可能不花時間閱讀的觀眾。

我謹提 優勝者 is Twitter. 我看到更多關於政府、宗教、學生和其他組織使用 Twitter 的討論,有效地使用 Twitter 與大眾進行交流(雙關語意為 教皇!)。 Twitter甚至 與尼爾森合作 提供傳統媒體的參與度。

我錯過了什麼? 你同意嗎?

一個評論

  1. 1

    同意反向鏈接和舊的SEO頗具爭議,但我認為兩者都仍然對營銷人員在2013年的工作有影響。當然,應該自然而然地建立它們並遵循良好做法。 對於那些只試圖作弊的人來說,這是一種鬆散的策略。 我還相信,2012年的營銷策略贏家將

    在2013年蓬勃發展,其重要性將會提高。 我們在$ earch打算開發獨特的視頻營銷。 沒有成功的秘訣,但是當一家公司通過一貫的戰略組合創造卓越的品牌時,就不可能成為失敗者。

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