詹姆斯·卡維爾(James Carville)和成功營銷的三把鑰匙

james_carville.jpg 昨天我看了 我們的品牌是危機 –華盛頓政治顧問的一部迷人紀錄片,格林伯格·卡維爾·史魯姆(Greenberg Carville Shrum)受僱幫助貢薩洛(Gonzalo)“戈尼”·桑切斯·德·洛薩達(Goni)Sanchez de Lozada奪回玻利維亞總統職位。

在紀錄片中 詹姆斯·卡維爾的 公司正在開展活動。 有效。 他們贏了。 有點。 我不喜歡卡維爾先生,但他是一位非常精明的政治顧問。 卡維爾指出,每場政治運動都有成功的 3 個關鍵:

  • 簡單 –能夠簡單地說出您將為選民做什麼的能力。
  • 相關性 –在選民眼中講故事的能力。
  • 重複 –不停地反复講故事。

這不僅是政治運動的製勝法寶,也是營銷的製勝法寶。 企業博客可能是對這種方法的最有效使用。 我的許多客戶每天都希望找到新的和令人驚嘆的內容來寫,他們會筋疲力盡、筋疲力盡,或者只是因為太難而停止。

他們不明白的是,他們不必在內容策略上投入太多精力。 如果你想成為一名成功的博主:

  • 簡單 –當讀者進入您的博客或網站時,他們應該立即理解您所提供的內容。
  • 相關性 –您應該撰寫有關客戶如何成功利用您的技術,產品,服務或建議的故事,用例和白皮書。
  • 重複 –您應該繼續寫那些故事,一遍又一遍地支持您的主題。

有些人可能會說這是一種不真誠的方法,讀者(或者可能是選民)應該得到更多。 我不同意。 讀者找到了您並信任您提供的建議。 這些讀者有他們自己的動機……而您的解決方案符合他們的動機。 試圖擴展到您的用途之外會適得其反,使您的信息變得模糊,並且您將失去讀者——或者更糟的是——精疲力竭。

尋找替代故事、支持數據和支持讀者動機的參考資料是您的客戶來尋找的,也是您應該提供的。

請務必檢查記錄片。 玻利維亞大選之後的情況值得關注。

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