Netflix 計劃採用基於廣告的視頻點播 (AVOD) 指向流媒體服務的更廣泛趨勢

Netflix AVOD - 基於廣告的視頻點播

以上 200,000 名訂閱者已離開 Netflix 在 2022 年第一季度。其收入正在下降,公司正在裁員以進行補償。 所有這一切都發生在融合電視(中視) 平台在美國公眾和國際觀眾中享有無與倫比的受歡迎程度,這一趨勢似乎既穩定又可能呈現增長。 Netflix 的麻煩,以及它是如何走到這一步的,是另一個值得至少一章的長篇故事。 然而,它以及其他一些流媒體服務對採用廣告視頻點播的反應也值得研究(AVOD) 商業模式。

什麼是 AVOD?

一種基於廣告的視頻消費收入模式,消費者必須免費觀看廣告才能觀看他們決定觀看的實際內容。 一個流行的例子是 YouTube。 AVOD 對於擁有大量或以主題為中心的受眾的平台來說是有利可圖的,因為該模型需要非常大的收視率來彌補製作成本。

基於廣告的視頻點播

緊縮的經濟意味著更多挑剔的觀眾

隨著平台用戶流失,Netflix 現在考慮整合基於 AVOD 的服務也就不足為奇了。 在美國和其他國家,通貨膨脹是一個日益嚴重的問題:工資停滯不前,生活成本上升,因此消費者不太願意將錢花在不必要的開支上。 再加上 Netflix 實際上增加了其訂閱成本——從 13.99 美元上升到 15.49 美元——精打細算的客戶正在取消他們的會員資格。

通過採用 AVOD 模式,Netflix 希望能夠解決多個問題,包括競爭加劇和消費者對更便宜、有廣告支持的內容的需求不斷增長。 不只是 Netflix 參與了這一戰略。 許多其他領先平台已經採用了 AVOD。 HBO,以電視節目而聞名,包括 權力的遊戲女高音, 去年 9.99 月推出了一項廣告支持服務,價格為 14.99 美元,以替代其標準的無廣告選項,後者的價格為 XNUMX 美元。

還應該注意的是,從歷史上看,Netflix 遲到了 AVOD 價格計劃概念。 另一家主要流媒體巨頭 Hulu 多年來一直提供廣告支持服務,比其無廣告服務便宜 50%,佔 70%的平台觀眾. 這是否可以扭轉 Netflix 的命運?

為時已晚或時尚早?

可以說 Netflix 只是時尚的晚了,因為雖然它遇到了麻煩,但它幾乎沒有陷入終端衰退,而且該公司在 CTV 市場上仍然享有霸主地位。 再次,當觀眾想到 CTV/OTT,他們經常想到 Netflix。 在成本上升和工資停滯不前的時期,使用 AVOD 模式提供更便宜的訂閱模式,顯然是成功的。 我們只需要看看幾年前 Hulu 的例子,該公司提供的廉價、基於廣告的模式被證明很受歡迎,並認為它是在經濟限制較少的時期完成的。

多樣性的話題是近來在相當程度上滲透到美國媒體的話題,而且它有點先見之明,因為 Netflix 最近宣布它將放棄一些最 社會意識 工作人員。 關於內容多樣性的經濟價值的討論是另一個主題,但還有另一個領域存在絕對有益形式的多樣性——訂閱模式。 

通過為具有不同價格水平的消費者提供更多選擇,您可以確保您的平台不太可能經歷災難性的客戶撤回,尤其是在經濟困難期間。 不同的訂閱級別分散了訂閱者退出的風險,特別是如果您的平台提供預算級別的產品,Netflix 現在可能已經意識到了這一點。 

在美國,基於 CTV 的服務的廣告支出呈指數增長,還有一個額外的(而且相當重要的)優勢:

到 13 年,基於 CTV 的服務已經增長到 2021 億美元,今年可能會超過 17 億美元。

TVSquared,融合電視的現狀

這是一個不斷增長的市場,投資者和消費者都有明顯的興趣,即使 Netflix 沒有遇到目前的問題,該公司很可能最終會進入 AVOD 領域。

廣告質量勝於數量

我們可以期待在 2022 年及以後看到先進電視行業的一些變化,而 AVOD 很可能處於這一進程的前沿,尤其是隨著主要 CTV 平台越來越多地採用這種格式。 這種趨勢的特點可能是電影和電視節目中實際投放的廣告較少——因為 CTV 服務不希望冒著用太多廣告趕走新客戶的風險,特別是如果這些廣告可能被認為與用戶無關. Hulu 目前可能每小時播放 9 到 12 分鐘的廣告,但該公司的所有者迪士尼計劃在今年推出自己的 AVOD 系統時每小時播放 XNUMX 分鐘。

如果這種每小時廣告數量減少的趨勢繼續下去,並且有跡象表明隨著迪士尼將自己定位為主要的市場參與者,它會這樣做,那麼廣告商的一個關鍵問題將是確保他們採用基於高- 質量定位。 在 AVOD 工作的廣告創作者需要牢記這一點,並使用他們可以使用的數據和分析工具來確保他們在正確的時間瞄準正確的受眾。

此外,用戶越來越有可能分享他們的帳戶,這是一個挑戰,因為它可能使廣告內容更難以定位。 如果您認為您的受眾比一般人更有可能分享他們的密碼,那麼請考慮針對特定的年齡和性別,因為密碼分享者往往更年輕且經濟優勢較小。 這確實代表了一種更廣泛的方法,精確定位應該仍然是廣告商的最佳選擇,但儘管存在這種共享現象,但更廣泛的方法可能是有用的。 然而,已經有跡象表明,共享密碼的用戶在不久的將來可能會發現這樣做會更加困難。

Netflix 計劃在每次共享密碼時在其現有訂閱套餐的基礎上收取額外費用。 在三個不同國家正在進行的試驗中,秘魯的共享費用約為每月 2.13 美元,哥斯達黎加為 2.99 美元,智利為 2.92 美元。 這顯然會為 Netflix 帶來收入,但在該公司計劃提供 AVOD 服務以節省消費者資金的時候,尚不清楚這一新舉措是否真的可以驅走更多用戶。

只要生活成本危機持續存在,AVOD 將繼續在在線流媒體平台中流行起來。 看看 Netflix 進軍 AVOD 的決定對公司有何影響將會很有趣,但無論成功或失敗,AVOD 總體上將繼續享有強勢地位。 只要廣告商準備好創造創新和引人入勝的內容,他們就很可能在當前的經濟環境中繼續繁榮。

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