AdTech圖書:免費的在線資源,可全面了解廣告技術

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在線廣告生態系統由公司,技術系統和復雜的技術流程共同組成,共同為Internet上的在線用戶提供廣告。 在線廣告帶來了許多好處。 首先,它為內容創建者提供了收入來源,因此他們可以免費將其內容分發給在線用戶。 它還使新的和現有的媒體與技術業務得以發展壯大。

然而,儘管在線廣告業經歷了許多起伏,但也經歷了許多起伏。 一些關鍵示例包括在1990年代末/ 2000年代初受到網絡泡沫的重創,最近,隱私法(例如GDPR)的引入和瀏覽器中的隱私設置(例如Safari的Intelligent Track Prevention)負面影響影響了廣告商,AdTech公司和發布商。

構成AdTech的平台和流程非常複雜,幾乎沒有任何資源可以以一種易於理解和透明的方式從基本和技術角度解釋在線廣告的工作原理。

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本書的前幾章介紹了在線廣告的歷史,並為後續各章奠定了基礎。 Clearcode涵蓋了數字廣告的基礎知識,然後慢慢開始介紹平台,中介和技術流程。 章節包括:

  1. 簡介
  2. 廣告基礎
  3. 數字廣告技術的歷史
  4. 數字廣告生態系統中的主要技術平台和中介機構
  5. 主要廣告媒體和渠道
  6. 廣告投放
  7. 廣告定位和預算控制
  8. 跟踪和報告AdTech平台中的展示次數,點擊次數和轉化次數
  9. 媒體購買方法:程序化,實時出價(RTB),標頭出價和PMP
  10. 用戶識別
  11. 數據管理平台(DMP)和數據使用
  12. 歸因
  13. 廣告欺詐和可見度
  14. 數字廣告中的用戶隱私
  15. 從供應商和代理商的角度來看AdTech

該小組在 明碼 –設計,開發,發布和維護AdTech和MarTech軟件的公司– AdTech書 作為任何人都可以理解的直接資源 數字廣告技術.

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