危險不是注意,而是上下文

Depositphotos 26983473年代

我們在Mark Schaefer的播客中對他的帖子進行了精彩的採訪, 社交媒體的物理原理如何殺死您的營銷策略。 Mark提供的證據表明,每個公司都必須致力於提供引人入勝的內容,大量有價值的內容,並將這些內容傳遞給觀眾。

聽我們對馬克·舍弗的採訪

一些人稱這種零食為內容,而另一些為塊狀。 借助Pinterest,Instagram和Vine等視覺媒體,此內容激增。 鑑於這種易於消化的內容的增長,在整個營銷和互聯網中傳播的神話是 消費者的注意力跨度越來越短。 多任務處理,分心,電子郵件,電話,應用程序……所有這些都必須使我們將精力從手頭的任務上移開。

我在叫BS。

Mark的建議並非BS,我認為這是正確的。 我告訴BS,普通企業或消費者的關注範圍越來越小。 我相信關注範圍和焦點比以往任何時候都更大。 我相信,消費者正在利用搜索,社交媒體和工具來提高信息的消費效率,這是我們歷史上從未有過的。 二十年前,我們沒有機會從我們的掌中找到並徹底研究我們的下一次購買。 我們必須僅依靠銷售專業人員和營銷材料。 購買和決策是在一次握手的信任下完成的,有時甚至沒有其他事情。

在互聯網的今天,它被稱為 信息高速公路。 原因很簡單……在毫秒內提供了太多信息。 對於營銷人員來說,這是非常有價值的。 上週,在上一個博客停止了某些關鍵功能之後,我不得不為我的博客找到一個新的廣告管理系統。 幾分鐘後,我有了完整的平台列表。 幾個小時後,我便能夠研究哪些功能具有我所需的功能。 在幾天之內,我分別進行了測試。 結果是我找到了一個具有我所需的所有功能的平台,而無需與任何人交談或簽署任何合同。

在此期間,沒有其他項目引起我的注意。 我不在Facebook和Twitter上。 我沒接電話注意時間短? 沒有機會。 就是說,我訪問過的許多網站都讓我迷失了。 差勁的功能文檔,糟糕的概述視頻,困難的註冊流程,沒有聯繫信息……所有這些阻礙了我獲得做出決策所需的上下文的能力。

舒馬赫簡單

一些營銷人員欺騙性地利用焦點和上下文來獲得優勢。 例如,平均案例研究指向的客戶在所出售的產品或服務中取得了最佳的效果,而忽略了其他促成因素,從不提及取得糟糕結果的客戶。 結果是,做出購買決定的消費者或企業被留給分析信息並查看它是否是一個好的購買決定。

讀者可以根據您提供的事實來生成自己的上下文。 這可能會導致期望值丟失,並可能產生對您的組織不適合的潛在客戶。

馬克建議的關鍵是 提供驚人的內容並保持內容的質量 同時使其更易消化。 在極端情況下,這是 出色的信息設計師。 太多的信息圖表只是大量精美圖形中的統計信息。 但是最好的信息圖表可以整體發展 故事 支持的圖形和統計數據。

Twitter與博客

許多人可能會認為這是Twitter和Blogging之間的區別……Twitter是針對注意力不足的用戶的,而Blogging提供了我們所需的上下文。 我認為Twitter絕對是有價值的,因為它產生了上下文。 在任何給定的公司,用戶,主題,更新或主題標籤上,Twitter都能有效地進行對話和鏈接,從而為您提供所需的上下文。 Vine和Instagram之類的應用程序缺乏鏈接以獲得更深入上下文的能力-但我確實相信這種情況將會實現(尤其是在他們要求廣告投放時)。

不要擔心讀者的注意力範圍。 請注意,您正在通過最有效,最有效和最便攜的媒體提供最大價值和優化和最小化的完整上下文。

2 個評論

  1. 1
  2. 2

    完全同意。 實際上,今天與某人進行了對話。 他們說:“看看戈丁是怎麼寫的”,我回答說:“這就像在說'看看哈佛如何籌集資金'。”

    兩者都是離群值。 紮實,發人深省,有趣的內容將引起人們的關注。

    你發現了。 謝謝你舍費爾的忠實粉絲(自他的帖子在這裡-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-inlineence-influence-into-offline-results/)

    同時,也期待播客……更多您的觀點的證明!

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.