電子郵件營銷與自動化

什麼是平均電子郵件打開率和點擊率

IBM Marketing Cloud已經發布了他們的 2016年電子郵件營銷指標基準研究。 該報告提供的數據將使您可以比較25個打開,點擊,列表流失和移動指標中的電子郵件活動。 此外,該報告還具有:

  • 來自世界各地的特定行業比較和地理突破
  • 設備使用情況,假期趨勢,交易電子郵件和參與率
  • 基準超出“平均水平”,包括中位數和效果最好的四分位數
  • 使用此數據和相關的最佳實踐來改進您的電子郵件程序

電子郵件開放率

  • 整體
    • 意思:21.8%
    • 中位數:18.3%
    • 前四分位:41.6
    • 底部四分位數:7.9%
  • 美國
    • 意思:21.3%
    • 中位數:17.6%
    • 前四分位:40.9%
    • 底部四分位數:7.9%

電子郵件行業開放率

  • 汽車與運輸
    • 意思:27.3%
    • 中位數:24.1%
    • 前四分位:47.3%
    • 底部四分位數:11.8%
  • 銀行與金融服務
    • 意思:23.3%
    • 中位數:18.7%
    • 前四分位:46.5%
    • 底部四分位數:7.8%
  • 計算機硬件與電信
    • 意思:24.9%
    • 中位數:22.5%
    • 前四分位:44.6%
    • 底部四分位數:9.1%
  • 電腦軟件和在線服務
    • 意思:20.8%
    • 中位數:17.4%
    • 前四分位:39.8%
    • 底部四分位數:7.5%
  • 消費產品
    • 意思:25.1%
    • 中位數:21.1%
    • 前四分位:48.1%
    • 底部四分位數:8.6%
  • 消費服務
    • 意思:21.6%
    • 中位數:19.0%
    • 前四分位:40.9%
    • 底部四分位數:7.4%
  • 企業服務
    • 意思:23.0%
    • 中位數:20.3%
    • 前四分位:41.9%
    • 底部四分位數:9.1%
  • 飲食服務,體育與娛樂
    • 意思:20.7%
    • 中位數:16.6%
    • 前四分位:42.3%
    • 底部四分位數:5.9%
  • 醫院,醫療保健和生物技術
    • 意思:26.1%
    • 中位數:23.3%
    • 前四分位:49.4%
    • 底部四分位數:8.1%
  • 工業製造與公用事業
    • 意思:25.9%
    • 中位數:22.5%
    • 前四分位:46.5%
    • 底部四分位數:10.9%
  • 医疗保险
    • 意思:27.5%
    • 中位數:24.4%
    • 前四分位:50.2%
    • 底部四分位數:10.2%
  • 住宿,旅行社和服務
    • 意思:22.7%
    • 中位數:18.5%
    • 前四分位:40.8%
    • 底部四分位數:11.3%
  • 營銷機構與服務
    • 意思:18.2%
    • 中位數:13.6%
    • 前四分位:37.4%
    • 底部四分位數:6.5%
  • 媒體與出版
    • 意思:19.3%
    • 中位數:16.5%
    • 前四分位:34.8%
    • 底部四分位數:8.5%
  • 非營利組織,協會和政府
    • 意思:26.4%
    • 中位數:23.8%
    • 前四分位:43.1%
    • 底部四分位數:14.4%
  • 房地產,建築和建築產品
    • 意思:25.6%
    • 中位數:23.4%
    • 前四分位:41.6%
    • 底部四分位數:13.7%
  • 零售與電子商務
    • 意思:20.5%
    • 中位數:16.8%
    • 前四分位:39.2%
    • 底部四分位數:8.0%
  • 學校與教育
    • 意思:30.9%
    • 中位數:27.3%
    • 前四分位:58.7%
    • 底部四分位數:8.4%

郵件打開率(按郵件類型)

  • 非交易(營銷)
    • 意思:21.6%
    • 中位數:18.3%
    • 前四分位:41.1%
    • 底部四分位數:7.9%
  • 交易性
    • 意思:47.1%
    • 中位數:48.0%
    • 前四分位:73.5%
    • 底部四分位數:19.5%

獨特的點擊率

  • 整體
    • 意思:3.3%
    • 中位數:1.6%
    • 前四分位:9.5%
    • 底部四分位數:0.3%
  • 美國
    • 意思:3.2%
    • 中位數:1.4%
    • 前四分位:9.2%
    • 底部四分位數:0.2%

獨特的行業點擊率

  • 汽車與運輸
    • 意思:3.7%
    • 中位數:1.9%
    • 前四分位:10.4%
    • 底部四分位數:0.1%
  • 銀行與金融服務
    • 意思:3.2%
    • 中位數:1.4%
    • 前四分位:9.4%
    • 底部四分位數:0.1%
  • 計算機硬件與電信
    • 意思:2.7%
    • 中位數:2.5%
    • 前四分位:13.9%
    • 底部四分位數:0.5%
  • 電腦軟件和在線服務
    • 意思:2.7%
    • 中位數:1.0%
    • 前四分位:8.3%
    • 底部四分位數:0.2%
  • 消費產品
    • 意思:3.4%
    • 中位數:1.8%
    • 前四分位:9.2%
    • 底部四分位數:0.6%
  • 消費服務
    • 意思:4.0%
    • 中位數:1.8%
    • 前四分位:11.8%
    • 底部四分位數:0.3%
  • 企業服務
    • 意思:3.4%
    • 中位數:1.5%
    • 前四分位:10.0%
    • 底部四分位數:0.2%
  • 飲食服務,體育與娛樂
    • 意思:3.6%
    • 中位數:1.3%
    • 前四分位:11.0%
    • 底部四分位數:0.3%
  • 醫院,醫療保健和生物技術
    • 意思:3.5%
    • 中位數:1.6%
    • 前四分位:10.2%
    • 底部四分位數:0.2%
  • 工業製造與公用事業
    • 意思:3.5%
    • 中位數:1.8%
    • 前四分位:9.7%
    • 底部四分位數:0.3%
  • 医疗保险
    • 意思:3.6%
    • 中位數:1.4%
    • 前四分位:10.9%
    • 底部四分位數:0.1%
  • 住宿,旅行社和服務
    • 意思:2.4%
    • 中位數:1.3%
    • 前四分位:6.4%
    • 底部四分位數:0.4%
  • 營銷機構與服務
    • 意思:2.4%
    • 中位數:1.0%
    • 前四分位:7.4%
    • 底部四分位數:0.2%
  • 媒體與出版
    • 意思:2.7%
    • 中位數:1.5%
    • 前四分位:7.3%
    • 底部四分位數:0.3%
  • 非營利組織,協會和政府
    • 意思:5.3%
    • 中位數:4.0%
    • 前四分位:12.3%
    • 底部四分位數:0.7%
  • 房地產,建築和建築產品
    • 意思:3.6%
    • 中位數:2.5%
    • 前四分位:8.5%
    • 底部四分位數:0.5%
  • 零售與電子商務
    • 意思:3.5%
    • 中位數:2.0%
    • 前四分位:9.2%
    • 底部四分位數:0.5%
  • 學校與教育
    • 意思:4.3%
    • 中位數:1.8%
    • 前四分位:13.1%
    • 底部四分位數:0.2%

郵件類型的唯一點擊率

  • 非交易(營銷)
    • 意思:3.3%
    • 中位數:1.6%
    • 前四分位:9.3%
    • 底部四分位數:0.3%
  • 交易性
    • 意思:8.8%
    • 中位數:4.8%
    • 前四分位:23.8%
    • 底部四分位數:0.4%

下載Silverpop的電子郵件指標基準研究

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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