別再說注意力了,跨度正在減少,它們不是!

零食含量

我們和下一個人一樣喜歡零食,但我相信我們的行業存在巨大的誤解。 認為 注意範圍正在減少 需要一些環境。 首先,我絕對不同意人們在下一個購買決定上花費更少的精力進行自我教育。

花費大量時間進行研究的消費者和企業現在仍在進行大量研究。 我跑了 分析 報告 我們所有的客戶 為準備此職位,與1或2年前相比,每個人在頁面上花費的時間更多,每次會話花費的時間也更多。 我們正在對內容進行更深入的研究,並且隨著我們的深入研究,看到更好的投資回報。

改變的不是注意力的跨度,而是尋找內容所涉及的努力。 搜索者現在變得擅長快速識別他們要尋找的東西。 如果他們看不到,他們就會離開。 但是,如果確實找到了它,那麼他們絕對會花費相同的時間閱讀,研究甚至共享它。

如果您的公司在頁面或網站上花費的時間明顯減少,則可能有以下幾種原因:

  • 您的標題與您的內容不匹配。 也許您是在使用鏈接誘餌方法來吸引人們,然後內容並不豐富-這會讓任何人離開!
  • 您一直在針對錯誤的內容進行優化。 讓您的網站找到大量您沒有權限的關鍵字組合可以提高您的跳出率並減少在您網站上花費的時間。 寫在目標上——每次!
  • 您一直在通過效果不佳的付費搜索廣告系列進行推廣。 您網站的每個新訪客所花費的時間可能都比回訪者所花費的時間少。 隨著新訪問者發現(或未找到)他們需要的內容,啟動廣告系列可以在網站上相對減少時間。
  • 您無需投資於能夠提高參與度的內容策略,例如信息圖表,演示文稿,電子書,白皮書,案例研究,推薦書,講解視頻,交互式工具等。

可折疊的內容不是一種部署策略,因為註意力跨度正在減小(不是!)。 可折疊的內容是使人們在相關主題上進入您的網站的麵包屑,以便他們可以在所需的信息上找到更深入的參與。

我會挑戰您對頁面或網站上的轉化和時間進行分析,您會發現轉化的內容仍然是長篇內容。 初步研究,白皮書,案例研究以及詳細的,信息豐富的博客文章繼續推動大量參與並促成轉化。

發展你的 內容營銷策略 應該涉及為不同層次的參與構建內容,以便隨著消費者或企業變得越來越感興趣,他們可以更深入地研究所需的研究。

小吃內容有其應有的地位,但並不是短暫的關注。 以最小的努力和更廣泛的受眾吸引遊客! 當真正的誘餌正等待著您的目標時,它會攪動水面。

考慮到這一點,Oracle的此信息圖對零食內容策略有很好的了解。

內容Smorgasboard

2 個評論

  1. 1

    令我感到欣慰的是,與1到2年前相比,網絡訪問者花費更多的時間研究客戶的網頁。 在當今的音樂世界中,這對於那些相信我們投入時間來創建經過深思熟慮的內容的人來說是個好兆頭!

  2. 2

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