人工智能

避免陷入下一個新技術趨勢的 3 種策略

當一項新技術出現時,品牌會在沒有完全了解他們如何看待或衡量結果的情況下迅速加入潮流。 幾年前,它是 AI 和聊天機器人。 今天,是 的NFT、加密貨幣和 虛擬實境. 許多品牌已經通過虛擬遊戲、商店或商品向元宇宙推出了程序。

到 2030 年,全球元宇宙市場預計將達到 1.6 億美元。

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這種趨勢主要是由 Facebook的 新的公司戰略和更名。 儘管元宇宙已經存在多年,但當 Facebook 緊跟潮流並將公司的未來押在這項技術上時,品牌發現它是有效的。

然而,問題在於,因為其他人都在這樣做而涉足新技術趨勢並不是一個好的理由。 如果沒有明確的戰略和對新技術將如何推動您的營銷計劃的理解,您將看不到 投資回報率. 這就是為什麼許多品牌回歸歷史上一直為他們服務的基礎技術的原因。

與其從最新的技術大事件跳回到你久經考驗的工具,不如堅持你所知道的可以取得長期成果的東西。 考慮這些策略,以避免迷戀每一種出現的流行技術:

策略 1:不要讓 FOMO 主宰你的決定

害怕錯過(FOMO) 在採用新技術時是一種衝動的動機,但它不應該是。 儘管您可能認為如果您不趕上最新時尚,您會錯過一些可以推動品牌營銷向前發展的東西,或者看起來很不酷,但事實並非總是如此。 這些因素不應該支配你的決定,也不應該擔心如果你不立即開始使用元宇宙、加密貨幣或其他任何東西,你會在競爭中失利。

在決定是否使用新技術來推廣品牌時,您可以通過深思熟慮來更好地為您的組織服務。 問問自己新技術是否會幫助您的公司實現目標。 並非每個品牌都會通過使用擴展現實或 NFT 獲得新客戶。 例如,摩根大通公司收到 冷漠的d甚至是負面報導 當它推出第一個元宇宙營銷計劃時。

新技術總是有一個學習曲線,因此在投入使用之前徹底研究並了解早期採用者如何有效地使用它是至關重要的。如果你能避免學習曲線並開始使用 一種新的技術趨勢,你會增加成功的機率。

策略 2:負責任地賭新技術。

由於缺乏策略和理解,新技術並不總能獲得人們希望的結果。 他們 邊走邊想,想成為第一個在不了解完整生態系統的情況下使用新閃亮事物的人。 但是,如果您只是在沒有方向性策略或目標的情況下跳入這些創新,將很難取得任何切實的成果。

不幸的是,似乎有無窮無盡的例子 看不到投資回報率的公司 來自他們的技術投資。 當 IT 支出預計會受到衝擊時,這是一個問題 4.5 年全球 2022 萬億美元.

要知道,賭新技術意味著您要承擔一定程度的風險。 顯然,您不想在新事物上花費過多的營銷預算,但您也必須分配一些資金來測試和嘗試新事物。 如果您是一個更大的品牌,請考慮指定一部分營銷預算來測試新技術。 這樣,即使賭博沒有回報,您也可以安心。

策略 3:確保您擁有堅實的基礎。

技術的目的是簡化操作並擴大您的營銷。 因此,您希望公司的營銷基礎穩定,以便技術可以有效地建立該基礎。

在轉向下一個閃亮的事物之前,您應該最大限度地精通當前的技術。

湯姆古德溫, 未來學家和技術專家 

以聊天機器人為例。 除非您首先擁有處理請求的流程,否則添加聊天機器人沒有意義 和  一個聊天機器人。 否則,聊天機器人會給用戶令人沮喪的不相關或無用的答案。 一旦您打下了堅實的基礎,您就可以輕鬆地追求新的、更先進的技術,從長遠來看有利於您的業務。

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斯科特·舍恩伯格

Scott Schoeneberger 是 Bluewater 的管理合夥人,Bluewater 是一家設計前沿技術公司,幫助支持跨數字和物理畫布的感官故事講述。 Bluewater 專注於集成和活動技術服務,為品牌、他們的項目和活動創造體驗時刻。 Scott 已在 Eventbrite、Entrepreneur 和 Forbes Communication Council 發表文章。

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