利用BlueOcean專有的AI來解鎖關聯的健身品牌見解

BlueOcean AI關聯健身品牌見解的AI分析

每年,尤其是當我們臨近假期並反思一年中最令人難忘的廣告活動時,要想知道哪些品牌吸引了觀眾,無數次戰鬥。 由於今年大流行病帶來的壓力和不確定性,有一場新戰役,這一次是為我們的健康而戰。 

當我們適應在家中做所有事情時,我們目睹了大流行如何推動了健身的未來。 諸如Peloton,Mirror和Tonal之類的智能家居設備幫助我們重現了平常感,因為我們發現了無需進入健身房就能保持活躍的創新方式。 而且,儘管某些品牌(例如Peloton)迅速流行,但其他品牌(例如Echelon)的品牌徹底失敗了。 

您的品牌就是您的股價

作為一家以創建數據驅動型品牌審計而聞名的公司,我們使用了專有的人工智能技術策略引擎來審查主流以及即將推出的聯網健身產品 大集團, 北歐賽道, 鏡子, 調, 戰鬥營, 梯隊時間 看看它們之間如何脫穎而出,以及哪個品牌最終會取得勝利。 

BlueOcean聯網健身

通過查看社交媒體指標,廣告,博客,網站內容/流量,在線論壇和評論等內容,我們的評估得出了 藍分 對於每家公司而言,它們之間的整體績效都得到了評價。 它基於品牌在受眾群體中的熟悉程度,獨特性,一致性,相關性和受人尊敬程度。 

音調表明力量訓練有可能超過自旋  

藍海市場指數

我們的品牌審核發現,Tempo和Echelon排名倒數第二。 梯隊 總理自行車 媒體暴跌導致他們在消費者中的相關性排名最低。 為了確定自己的品牌,他們將不得不投入大量的合作活動,例如確保著名的品牌大使(如Chrissy Teign或John Legend),以提高客戶評級。

Peloton憑藉其社區/社交的聲音份額而領先。 雖然去年有一個尷尬的聖誕節促銷視頻,但它肯定已經反彈了。 他們現在正在閱讀會議室,並挖掘消費者的實際需求。 與碧昂斯(Beyoncé)合作,並將健身計劃帶入黑人歷史悠久的大學,這是其品牌朝正確方向邁出的一步。 

在Peloton之下僅落後一分,音色勝過競爭對手 

但是我將賭注押在Tonal上。 Tonal憑藉第二高的信譽得分和僅次於Peloton的得分,超過了競爭對手,因為Toner知道如何通過始終如一的原創故事吸引客戶群。 Tonal的總體滿意度也與Peloton相當,但是它們缺乏規模和意識。 如果Tonal在建立更廣泛的社區影響力的同時繼續投資於付費媒體,它將在Peloton中佔據重要的市場份額。

有趣的是,FightCamp具有最多樣化的價格點,可以滿足許多消費者的需求。 但是,成本並不是消費者用來確定其品牌擁護程度的驅動因素。 所以真的沒關係。 我們的數據還表明,雖然盧勒蒙(Lululemon)可能喜歡Mirror(鏡子),但它的營銷卻很慘淡。 為了提升其品牌,他們需要在持續的營銷活動中進行投資-擁有TikTok明星的人可以做到這一點。 

利用這些見識來提升您的品牌

對於想方設法保持競爭優勢的營銷人員,尤其是在動盪時期,您今天可以採取什麼行動? 這是我的建議:

  • 社區為王: 聽消費者。 堅實的品牌建立在價值觀,強大的使命和支持這些支柱的力量之上。 
  • 閱讀房間: 在繼續進行營銷活動之前,請問自己,這是否會引起當今的共鳴? 
  • 活到老學到老: 持續衡量您的品牌在競爭對手中的地位很重要。 您在哪些領域表現出色? 哪些領域有改進的空間? 持續重新評估您的品牌將有助於您改善策略和整體品牌健康。 

最終,擁有一致的消息傳遞和強大的在線社區的品牌將永遠做得很好。 雖然數百個品牌喜歡專注於昂貴的廣告和頂級商業廣告,但是在線上發生的有機對話可以推動結果和倍受青睞的品牌。 想更多的基層,更少的宏偉。

2 個評論

  1. 1

    真棒研究,麗莎。 真是太酷了,看看BlueOcean的算法如何將這麼多變量量化為每個品牌的整齊有序的得分。

    同樣很酷,可以將您的定量得分與我在該領域所做的更主觀/功能驅動的研究進行比較。 如果您感到好奇,我在這裡有一篇比較受歡迎的文章,比較了Tonal,Tempo和Mirror :(https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ )。 隨便包括我的一些目標市場研究,以供將來分析時使用。

  2. 2

    Liza,很棒的文章,我認為Tonal壓倒講故事的確如此,實際上讓我的一隻健身老鼠(不相信連接的健身器材)可以投資一隻。

    佩洛頓(Peloton)是領導者,但坦佩(Tempo)卻在槍戰(MYX)。 我很高興您提到“戰鬥營”,這一點肯定被低估了。

    最後,要選擇一個女人作為女人並不容易。 最終,我選擇了Tempo,但我想我對Tonal或Mirror會感到滿意。 對於需要女孩觀點的女性,以下比較有助於女性做出決定- https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/。 這是一筆巨大的投資,但這對您來說是一項技術,而Tempo可能現在擁有最好的AI。 如果其他人趕上了也不會感到驚訝。

    再次感謝,

    -塔米

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