12種品牌原型:您是哪一個?

獨特

我們都希望有一個忠實的追隨者。 我們一直在尋找一種神奇的營銷計劃,該計劃將使我們與聽眾建立聯繫,並使我們的產品成為他們生活中不可替代的一部分。 我們並不經常意識到聯繫是關係。 如果您不清楚自己是誰,就不會有人對您感興趣。 了解您的品牌是誰,以及如何與客戶建立關係至關重要。

有12個基本身份-或 原型一個品牌可以承擔。 下面,我將全部12個細分,以幫助您了解自己的位置:

  1. 魔術師使夢想成真– 魔術師的原型就是視覺。 魔術師品牌不能為您製造更好的牙刷,也不能幫助您保持房屋清潔。 它們使您實現最瘋狂的夢想。 他們提供的是一次其他人無法獲得的豐富體驗。 魔術師非常了解宇宙的基本原理,可以創造出不可能的事物。 迪士尼是完美的魔術師。 迪士尼從根本上說是一家媒體公司,但與眾不同。 他們提供了變革性的經驗。 由於他們的遠見卓識,他們屬於自己的一類。 想像一下另一個品牌可以建立一個 魔法王國 或 迪斯尼樂園.
  2. SAGE一直在尋求真相– 對於智者來說,智慧是成功的關鍵。 其他一切都是對知識的追求的次要條件。 一個聖人品牌可能不會感到溫暖和可愛。 他們不會像迪士尼這樣的夢幻世界迷住您。 相反,賢哲通過表現出他們的才華來贏得您的尊重。 哈佛大學是聖人。 他們是世界上最受尊敬的大學之一。 擁有八位美國總統,二十一位諾貝爾獎獲得者和馬克·扎克伯格(馬克·扎克伯格)的校友名單,哈佛的品牌是最聰明的。
  3. 無辜者只想開心– 無辜者屬於天堂。 在無辜者的世界中,每個人都是自由,賢惠和快樂的。 一個無辜的品牌永遠不會通過廣告使您感到內or,也永遠不會說服您說服您。 取而代之的是,一個無辜的品牌會以更強大的功能吸引您:懷舊。 奧維爾·雷登巴赫(Orville Redenbacher)是原型的無辜原型。 他們賣給您童年時款的爆米花和爆米花,而他們的吉祥物是爺爺,因為領結是一件很諷刺的事,所以他並沒有停止玩樂。
  4. OUTLAW想要革命– 亡命徒不懼怕。 law徒品牌控制著自己的生活,而不考慮現狀。 無辜的原型觸動了您喜歡在幼兒園度過零食時間的那部分,而law廢的原型則吸引了您減少了高中課程的那部分。 建立像蘋果這樣的狂熱追隨者是一個非法品牌的最終目標。 還記得那些古老的iPod商業廣告嗎,那裡的單色人一生中最美好的時光是跳舞? 該廣告不會告訴您站在人群中或參加音樂會。 它告訴你做自己,隨時隨地跳舞,和Apple一起跳舞。如果您認為Apple沒有狂熱的追隨者,請考慮一下。 發布Galaxy S7時,人們是否在排隊等候了幾個小時? 不,是答案。
  5. JESTER活在當下– 小丑的一切都是為了玩樂。 小丑品牌可能無法治癒疾病,但它們正在使您的生活更美好。 幽默,愚蠢甚至廢話都在一個小丑的工具包中。 小丑品牌的目標是讓您輕鬆愉快地微笑。 老香料人是我一直以來最喜歡的廣告系列之一,也是小丑原型的完美典範。 有些人對超級男性品牌反應良好。 其他人沒有。 通過在這些超級男子氣概的品牌中開個玩笑,Old Spice可以吸引雙方。
  6. 情人想讓你成為他們的– 激情,愉悅和淫蕩是情人的關鍵詞。 情人品牌希望您將它們與生活中的私密時刻聯繫在一起。您購買什麼來慶祝? 在生日和周年紀念日,您會如何購買重要的禮物? 您很有可能是從情人品牌購買的。 想想Godiva Chocolate廣告。 他們是否曾經讓您考慮過自己的健康狀況,財務狀況或未來? 不,戈迪瓦(Godiva)引誘您。 它表現出其豐富性和奶油味。 它邀請您參加生活中最大的放縱:巧克力。
  7. EXPLORER想要擺脫困境– 自由是探險家所關心的。 在其他品牌可能會嘗試幫助您建房的地方,探險家品牌希望將您帶到戶外。 考慮到這一點,許多戶外品牌都非常適合探險家原型。 斯巴魯是經典的探險家品牌。 他們不會基於豪華或舒適性來出售汽車; 他們強調斯巴魯提供的自由。暴雪? 沒問題。 無論情況如何,斯巴魯都可讓您決定要去的地方。 你自由了。
  8. 統治者想要絕對的權力– 奢華和排他性是統治者的全部宗旨。 標尺品牌是把關者。 如果客戶從他們那裡購買商品,那麼他們就屬於精英階層。 被視為高質量和昂貴的產品對於標尺品牌至關重要。 珠寶和高端車輛很自然地適合標尺原型。 您是否因為碰撞測試等級而購買了梅賽德斯·奔馳? 那它的油耗呢? 它的加熱座椅? 不。您購買奔馳是因為您負擔得起,而其他大多數人卻買不起。 每當您停放汽車時,人們都會一言不發地了解您的狀態。 那種默默無聞的價值就是直尺品牌的價值。
  9. CAREGIVER希望培養您– 照顧者是仁慈的。 他們想為您和您所愛的人在那裡。 照顧者品牌都是關於溫暖和信任的。 當涉及到孩子時,您可以依靠它們。 很少看到照顧者品牌投放的廣告能夠吸引他們的競爭。 他們是對抗的對立面。 強生的口號是 強生:一家家族企業。 您對家庭的投入最大。 強生(Johnson&Johnson)的廣告始終著眼於他們的產品如何幫助您照顧孩子。 他們的產品如何建立家庭。 這是照顧者原型的基礎。
  10. HERO想要證明自己– 英雄通過成為最好的人而使世界變得更美好。 英雄品牌與培養您無關。 他們有興趣挑戰您。 如果您想抓住機會,就需要英雄的幫助。 美國陸軍是英雄原型的最終典範。想想看您在招募廣告中看到的部隊跳傘,穿越訓練課程並保護國家的情況。 有什麼像您的日常工作嗎? 當然不是。 不應該這樣它旨在迫使您 接聽電話 然後加入英雄品牌:美國陸軍。
  11. 常規人/女孩想加入– 沒有浮華或魅力,只有完成任務的可靠產品。 這就是普通男/女品牌所賣的東西。原型的重點是提供一些自命不凡的東西,以吸引所有人。 這是最難實現的原型,因為您必須擁有一種能吸引不同人群的產品。 每個人都喝咖啡。 不是每個人,而是每個主要人口統計數據,可能還有嬰兒除外。 這就是使Folgers成為每個男女皆宜的品牌的原因。 Folgers並不針對時髦人群。 他們不會吹噓自己的優質全有機咖啡。 他們說得很簡單:“醒來的最好部分是杯子裡的Folgers。” 每個人都醒來。 每個人都喝Folgers。
  12. 創造者渴望完美– 創作者不必擔心生產成本或大規模生產成本。 他們關心的是一件事:打造完美的產品。 魔術師還強調視覺和想像力,而創造者的不同之處在於,他們不會釋放世界的魔力並創造不可能的事物。 他們創造了完美的產品。 樂高是創作者原型的一個很好的例子。 在他們的廣告之一中,樂高以驚人的細節重現了世界上最著名的景點。 他們沒有建立新站點,也沒有創造一些新技術將站點放到您的家中。 樂高使用了最簡單的技術:積木。 他們採用了這種簡單性,並將其推向最完美的極端。 這就是創建者的全部意義所在。

那麼,您的品牌是什麼原型?

從數十年的經驗中,我可以告訴您,每家公司都以他們是每個男人/女孩為榮,但在99%的情況下並不是。 深入研究使您的品牌與眾不同的原因以及客戶如何與您的產品建立最佳聯繫並不容易,但這是您最重要的工作,以了解您應該使用的原型。

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