您應該為共享媒體打上烙印嗎?

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我們與許多營銷技術公司合作,為圖表,白皮書,視頻及其整體營銷策略開發深入的內容和研究。 在大多數情況下,我們始終嘗試利用其品牌優勢。 在分發的材料中具有與公司或其產品或服務相關的聲音和視覺效果很重要。

簡單地說, 你的品牌 是您的準客戶在聽到您的品牌名稱時的想法。 公眾認為這是關於您的名牌產品的所有信息-既是事實性的(例如,它出現在知更鳥的蛋藍色框中),又是情感性的(例如,它很浪漫)。 您的品牌名稱客觀存在; 人們可以看到它。 它是固定的。 但是您的品牌只存在於某人的腦海中。 傑里·麥克勞克林, 無論如何,什麼是品牌?

在其他時候,我們選擇不對他們的分佈式媒體打上烙印。 通常是在我們開發圖表時。 白皮書和信息圖表等分佈式媒體具有更大的機會可以在各個站點之間共享。 但是,當它們作為一個大廣告出現時,則會損害共享該內容的機會。 您需要確定對您的分佈式內容進行品牌推廣的能力,以及是否會損害其共享能力。

舉例來說,我們已經在 Angie列表的一系列圖表。 Angie's List在網絡上和網絡外擁有如此令人難以置信的強大品牌,因此利用其品牌無疑是明智之舉。 人們傾向於僅僅因為其可信性和可識別性而共享內容。 簽出 牙科保健指南季節性的美化和草坪護理指南。 我們在每個圖表中都使用了Angie's List品牌,樣式和徽標:

園林綠化和草坪護理的季節指南

在其他時候,我們與知名度不高,品牌缺乏的公司合作,因此我們專注於故事背後的故事,而不是公司的品牌,以提供非常成功,廣泛分享並引導用戶訪問目標網頁,他們可以專注於主題而不是公司。 由於信息圖表是在萬聖節前後計時的,所以我們甚至利用了萬聖節主題!

如何防止闖入

我們在後者中的重點是使主題分佈 太多的品牌宣傳可能會使在線發布商對共享信息圖猶豫不決。 而且有效!

儘管如此,在其他時候,我們還是推出了一系列圖表,這些圖表在客戶的網站上具有很強的品牌知名度,但並未公開宣傳品牌。 我們希望該信息圖表系列能夠在行業中悄悄地建立權威,以便發布商共享媒體,而又不會意識到自己的品牌強大……看起來好像他們都擁有相同的樣式。 隨著每個信息圖的分佈擴大。 不幸的是,客戶離開我們後(錯誤地)重塑了品牌,他們失去了所有積蓄的動力,所以我不再炫耀。

在此長期策略上,我們的目標是將這家公司視為 專業知識的來源 在他們的行業內。 換句話說–我們正在利用信息圖表 建立自己的品牌,而不是專心。

如何為您的分佈式媒體打上商標,可能會對其共享能力產生巨大影響。 強大的品牌可以關閉在線發布者–無論視頻,信息圖或白皮書的實力如何。 我們每天都會在營銷行業中關注信息圖表,並且經常拒絕那些基本上是大型廣告的示例。 發布者不想做廣告 為你,他們希望利用您開發的出色媒體與觀眾建立價值。 在開發內容時要深深地利用品牌的深度。

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