您應該建立還是購買下一個營銷平台?

建立或購買您的下一個營銷平台

最近,我寫了一篇文章建議公司 不託管自己的視頻。 一些了解視頻託管的來龍去脈的技術專家對此有所回擊。 他們有一些優點,但視頻需要受眾,許多託管平台都提供了這一點。 因此,帶寬成本,屏幕尺寸的複雜性和連接性以及觀眾的可及性是我的主要理由。

這並不意味著我不認為公司不應再花更多的時間來構建其解決方案。 以視頻為例,許多大公司已將其視頻策略與 數字資產管理 系統。 很有道理!

十年前,當計算能力極其昂貴,帶寬昂貴並且必須從頭開始進行開發時,對於一家公司而言,試圖建立其營銷解決方案無疑是無所不用其極的。 軟件即服務提供商在行業中花費了數十億美元來開發可供我們大多數人使用的平台-那麼您為什麼要進行這項投資? 它沒有回報,如果您將它付諸實踐,您將很幸運。

但是,快進到今天,計算能力和帶寬是足夠的。 並且開發不需要從頭開始。 有功能強大的快速開發平台,大數據數據庫平台和報告引擎,可讓您快速,廉價地購買產品。 更不用說大量的廉價 API (應用程序編程接口)提供商淘汰。 單個開發人員可以使用固定的管理界面連接平台並連接到 API 在幾分鐘內。

由於這些原因,我們在許多情況下都改變了立場。 我想分享幾個例子:

  • CircuPress –當我向成千上萬的訂閱者發佈時事通訊時,我在電子郵件提供商上花費的資金超過了我在該網站上實際獲得的收入。 結果,我和我的朋友一起開發了一個電子郵件營銷平台,該平台直接集成到WordPress中。 每個月花幾美元,我就發送數十萬封電子郵件。 總有一天我們會把它推廣給大家!
  • SEO數據挖掘器 - DK New Media 擁有一個非常大的發布商,該發布商擁有超過一百萬個關鍵字,這些關鍵字需要按地理位置,品牌和主題進行跟踪。 所有將要處理此問題的提供者的授權數字都高五位數,而且他們都無法處理他們擁有的數據量。 同樣,它們具有不適合固定平台的獨特站點結構和業務模型。 因此,對於其他軟件的許可價格,我們已經能夠生產出針對其業務模型的平台。 他們所做的每一筆投資都不是對他們將要放棄的許可證的投資,它是在增強他們的平台並使其內部更加高效。 通過我們為他們構建平台,他們節省了寶貴的分析和處理時間。
  • 調味醬 由我的朋友亞當(Adam)在過去十年中開發,Agent Sauce平台是一個完整的模塊集合,包括Web,印刷,電子郵件,移動,搜索,社交甚至視頻等模塊。 亞當曾經利用電子郵件服務,並且在解決系統限制方面遇到了困難,因此他自己建立了自己的服務! 他還通過許多API為其平台提供動力,提供了一種非常實惠的解決方案,在任何其他行業中都可能高達數百美元或數千美元。 Agent Sauce現在可以發送幾百萬美元的電子郵件和數以萬計的短信。 亞當能夠將這些積蓄直接轉嫁給他的客戶。

這些僅是幾個示例,這些解決方案不是在極高的限制範圍內授予標準平台,而是在雲中構建,有時使用非常強大的API。 用戶界面針對應用程序和用戶進行了定制,並且開發了流程以確保用戶無需花大量時間處理數據或解決平台問題即可完成所有工作。

不要低估建設的努力

也有例外。 由於某些原因,許多公司選擇建立自己的公司 內容管理系統 變成了一場噩夢。 這是因為它們低估了所需的工作量以及這些系統實際上具有的功能數量,這些功能使優化搜索和社交媒體網站變得容易。 在評估您可能沒有經驗的平台時,需要非常小心。 例如,當我們構建自己的電子郵件服務時,我們已經是電子郵件可傳遞性和傳遞方面的專家……因此我們將所有這些附加功能都考慮在內。

這些效率是公司節省開支的地方。 您可能需要在分析預算時對此進行研究。 您最大的許可費用在哪裡? 解決這些平台的局限性需要花費多少錢? 如果平台是為滿足您的需求而不是針對整個市場領域而構建的,那麼您的公司將實現什麼樣的成本節省和效率提高? 如果您每年花在開發上的許可費用,您有多快可以擁有一個定制的並且比市場解決方案更好的平台?

現在是時候開始決定您是否要繼續購買別人的解決方案,或者構建您知道可以加油的傑作了!

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