如何快速啟動沒有編碼技能的基於天氣的廣告活動

無代碼天氣營銷營銷天氣活動

在黑色星期五銷售,聖誕節購物狂潮和聖誕節後銷售之後,我們又一次進入了一年中最無聊的銷售季節-天氣寒冷,灰色,下雨和下雪。 人們坐在家裡,而不是逛逛購物中心。 

一項2010研究 經濟學家凱爾·B·默里(Kyle B. Murray)的研究表明,暴露在陽光下會增加消費量和我們消費的可能性。 同樣,在多雲和寒冷的時候,花的可能性會減少。 此外,在許多國家/地區,由於政府的限制,飯店,酒吧和購物中心都被關閉了。 總而言之,該預測看起來不太樂觀。

在2021年灰色無聊的冬季,如何提高銷量? 一種好的策略是,在特別惡劣的天氣裡,用個性化的上下文消息來激勵受眾購買。 在寒冷的冬季,您可以發起基於天氣的廣告系列,以激發客戶的動力,促使他們花費更多–從優惠券代碼,免費送貨,免費贈品到禮品卡,甚至還可以在放置後獲得額外的忠誠度積分訂單。 聽起來很完美,但是如何僅針對那些天氣預報滿足特定條件的客戶呢? 

什麼是天氣營銷

天氣營銷(也是基於天氣的營銷或由天氣觸發的營銷)是功能強大的營銷自動化功能,它利用實時天氣數據來觸發廣告並根據本地天氣個性化營銷信息。

發起基於天氣的活動似乎很複雜並且很耗時,但是幸運的是,SaaS的API優先解決方案可以為中小型企業提供快速上市和低成本的解決方案。 

為了幫助今年冬天的企業,我們 憑證化,已經準備了一個用例和一個低碼天氣營銷活動的教程以獲取啟發。 我們專注於可以在幾天之內完成設置的方案,以使您在本季度仍然可以使用它。 我們進行了一項實驗,並使用五個API優先平台,使用很少甚至沒有代碼,設置了全球和本地基於天氣的優惠券和禮品卡廣告系列。 設置只花了幾個小時,包括構思步驟。 我們只需要編寫用於收集電子郵件並共享用戶基於IP的地理位置的彈出式表單的代碼,但是如果您在CMS平台中開箱即用這種表單,則可以跳過該步驟。 

要設置廣告系列,您將需要以下平台: 

自2020年XNUMX月起,所有這些工具均提供免費試用版,因此您可以在提交任何訂閱之前嘗試進行此設置。

我們創建了兩個廣告系列方案-一個針對本地公司,另一個針對全球企業。 以下是使用前面提到的工具可以在幾個小時內設置的內容的簡短概述,以及應按照哪些步驟進行設置:

示例1:柏林咖啡館-當地天氣運動

這是柏林一家咖啡館的促銷活動。 在冬季開始時,用戶通過短信獲得兩個促銷代碼,只有在下雪時才可以使用(如果溫度高於-15°C,則第一個代碼有效;如果溫度低於-15°C,則另一個代碼有效。 C)。 根據我們每天在7 AM通過Zapier自動化檢查的柏林天氣預報,每天自動禁用或啟用優惠券。 每個客戶只能使用一次優惠券。 

這是促銷邏輯:

  • 如果柏林正在下雪,請啟用-20%的公共優惠券。 
  • 如果下雪了並且柏林的溫度下降到-15°C以下,請啟用-50%的公共優惠券。 
  • 如果沒有下雪,則禁用兩個提議。 

廣告系列將使用以下流程: 

天氣觸發運動-Voucherify,Twilio,Aeris,Zapier

這些是您設置時需要遵循的步驟: 

  1. 將您的客戶群導入Voucherify(確保客戶資料包括位置和電話號碼)。 
  2. 為來自柏林的客戶建立細分。 
  3. 使用自定義代碼模式為-20%和-50%創建兩個獨立代碼。 
  4. 通過Twilio集成,通過SMS與客戶共享代碼。 消息示例如下所示:

天氣警報短信Twitter

  • 轉到Zapier,與AerisWeather建立聯繫。 
  • 在Zapier flow中,要求AerisWeather每天早上7點檢查柏林的天氣。 
  • 設置以下Zapier工作流程: 
  • 如果符合天氣條件,Zapier會向Voucherify發送POST請求以啟用憑證。
  • 如果不符合天氣條件,Zapier會向Voucherify發送POST請求以禁用該憑證。 

示例2:在線咖啡店的全球天氣運動–讓它下雪

此廣告系列方案適用於用戶分佈在不同位置的全球公司。 通過此流程,您可以根據當地城市的天氣條件來定位來自不同城市和國家的用戶。

這是促銷邏輯: 

  • 如果下雪了,用戶將獲得一張免費的熱水瓶優惠券,如果訂單金額超過50美元,則可以兌換。 
  • 如果下雪並且溫度低於-15°C,則用戶將獲得40美元的禮品卡,該禮品卡適用於100美元以上的訂單。

廣告活動規則:

  • 每個客戶可贖回一次。 
  • 優惠券有效期為出版後XNUMX天。  
  • 廣告活動期間內的禮品卡有效期(在我們的示例中為從01/09/2020到31/12/2020)。 

此廣告系列中的用戶旅程如下所示: 

廣告(例如Google或Facebook廣告)將引導您到達登錄頁面並填寫表格。 在表單中,訪問者必須啟用位置共享並輸入其電子郵件地址才能參加基於天氣的活動。

雪觸發廣告活動

如果用戶在其(瀏覽器提供的)位置中,在填寫表單時具有活動中指定的天氣條件,則他們將分別獲得優惠券或禮品卡。 

雪觸發電子郵件營銷活動

優惠券或禮品卡將通過Braze電子郵件分發發送給合格的用戶。 優惠券/禮品卡將根據廣告系列的規則進行驗證(通過Voucherify),並且只有滿足預定條件的訂單的客戶才能兌換它們。 

從技術角度來看,它將如何運作?

  1. 用戶來到 著陸頁 並填寫表格以通過共享他們的電子郵件和地理位置信息 瀏覽器API
  2. 表單通過webhook將客戶數據發送到Zapier: 
  3. Zapier將數據發送到細分。 
  4. 段將數據發送到Braze和Voucherify。
  5. Zapier根據地理位置信息向AerisWeather詢問用戶的當地天氣。 Zapier將遵循兩種可能的路徑: 

  • 如果正在下雪並且溫度低於-15°C,則:
    • Zapier請求Voucherify使用以下元數據更新先前創建的客戶:isCold:true,isSnow:true。
    • 禮品卡的禮品卡分發是自動的,在客戶進入相關細分市場時觸發。 該細分受眾群將收集滿足以下兩個元數據要求的客戶:isCold:true和isSnow:true。
  • 如果在用戶所在地正在下雪,並且溫度高於-15°C,則: 
    • Zapier請求Voucherify使用元數據更新客戶:isCold:false,isSnow:true。
    • 免費的熱水瓶折扣代碼分配是自動的,在客戶進入相關細分市場時觸發。 該細分受眾群將收集滿足兩個元數據要求isCold:false和isSnow:true的客戶。

以下是設置此廣告系列所需採取的步驟的摘要: 

  1. 在Voucherify中創建客戶元數據。 
  2. 在Voucherify中建立客戶群。 
  3. 在Voucherify中設置兩個廣告系列-獨特的優惠券和禮品卡。 
  4. 使用“自定義屬性”功能使用Braze準備自動分發。 
  5. 創建一個具有用於收集客戶信息的表單的登錄頁面和一個用於啟用位置共享的按鈕。 (如果您的電子商務平台/ CMS中沒有現成的表格,那麼您可能需要開發人員來幫助您)。
  6. 設置細分集成以捕獲來自表單的數據並將其傳輸到Braze和Voucherify。
  7. 轉到Zapier並使用AerisWeather,Segment和Voucherify插件創建一個Zap。

您可以自由定制流程以滿足我們獨特的業務目標。 上面的流程基於當客戶在登錄頁面上填寫表格時驗證天氣狀況。 您可以更改此流程,以便在兌換商店中的獎勵時檢查天氣情況。 在這種活動中,所有客戶都將收到要約,但僅在預定的天氣條件下才可用。 由您自己決定哪種流程更適合您的需求。 

兩種促銷都非常容易設置並使用提供免費試用的API優先解決方案。 您可以自行設置它們,啟動幾天並查看結果,然後再提交付費訂閱。 如果您要進行設置,則可以在以下兩種情況下閱讀完整的指南,其中包括屏幕截圖和分步說明 Voucherify.io 200 OK雜誌.

這兩個活動只是上述平台的一個用例。 您還可以使用這些和/或其他API優先平台構建許多其他現成的促銷活動。 

關於Voucherify.io

Voucherify是針對數字團隊的API優先推廣管理系統,它使營銷團隊能夠更快地啟動上下文優惠券,推薦,折扣,贈品和忠誠度營銷活動。

Voucherify入門

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