您可以在Google上與Big Business競爭嗎?

谷歌失敗者

在您對本文不滿意之前,請仔細閱讀它。 我並不是說Google不是令人難以置信的收購資源,也不是說在付費或自然搜索策略上都沒有營銷的投資回報。 我在本文中的觀點是,大型企業完全在自然搜索和付費搜索結果中占主導地位。

我們一直都知道,按點擊付費是金錢支配的渠道,這是商業模式。 展示位置將始終交給出價最高的人。 但是自然搜索策略卻大不相同。 多年來,我們能夠製作出相關且引人注目的內容,並為其提供了回報 排名第一的Google關鍵字競爭激烈。 那些時光已逝。

好朋友亞當·斯瑪(Adam Small)經營著 房地產營銷平台。 他最近在紐約市 英曼連接。 Moz的Rand Fishkin發言,並在他的分析中透露,有5個域名在美國排名前5位的市場中排名前25位的房地產搜索中

換句話說,如果您是一家在其中一個城市擁有一百年經驗的房地產公司,那麼您獲得排名的機會就非常糟糕。 以前不是這樣的。 Google的自然搜索排名曾經是任何企業開發令人驚嘆的內容並使其得到很好發現和排名的機會。 我並不是說這很輕鬆,花了很多時間……但是有可能。

類似的網站已經發布了 2016年動力獎。 “相似網絡動力獎”旨在表彰美國在2016年的在線類別中表現出非凡進步的網站。39個類別中的13個獲獎者已成功改善了其網站類別 相似網頁排名 –算法得分,根據其總流量和參與度指標對超過80萬個站點進行排序。

通過對這些因素的分析,您會發現,搜索是對發展勢頭最大的公司的巨大決定因素。 這是他們的獲獎者:

活動類別 1 2 3
網上市場 許願網 samsclub.com kmart.com
消費類電子產品 油炸食品網 百思買 bhphotovideo.com
服裝 rue21.com victoriassecret.com Torrid.com
在線旅行社 旅行網 Travelocity.com expedia.com
連鎖酒店 marriott.com 選擇酒店.com ihg.com
酒店預訂服務 Hotels.com airbnb.com 旅遊網
航空公司 捷藍網 aa.com 精神網
保險 國家農場網 progress.com geico.com
銀行業 花旗網 地區網 海軍聯邦網站
購車 Carmax.com 自動交易者網站 汽車網
新聞媒體 fourthirtyeight.com realclearpolitics.com 政治網
科技新聞 CCM.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
商業新聞 bloomberg.com money.cnn.com 福克斯商業網

下載SimilarWeb的2016年重點報告

雖然有一些公司不統治世界,但有大量財力雄厚的大公司在線上擁有數字營銷業務,其自然搜索排名高居榜首。 這些公司可以負擔得起全渠道戰略,包括與重大付費促銷,高度優化的網站以及有影響力的營銷人員保持一致的強大內容。 這種組合很昂貴-但會破壞競爭。

這就是為什麼較小的公司和發行商必須利用其敏捷性來獲得優勢。 當您尋找主導Google的公司時,您不應效仿它們。 您需要與自己區分開來,甚至希望執行內容永不冒險的策略的廣告系列。 您的聽眾仍然渴望獲得與眾不同的東西–您如何與眾不同? 如果您無法在Google的競爭中名列前茅,至少您仍然可以依靠社交來擴大您的信息。

這就是為什麼我們的客戶的核心策略仍然是研發的原因。 信息圖表, 動畫圖形白皮書。 經過精心研究,美觀和有價值的內容將繼續吸引您的公司關注和權威。 您可能沒有排名,但將與您正在尋找的相關受眾共享並找到您。

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