內容營銷

內容是暫時的,信任和誠信是持久的

最近幾週,我出城了,沒有花很多時間像平常那樣寫內容。 我知道,對許多讀者來說,這也是一個假期,而不是拋出一些半屁股的帖子,我只是選擇不每天寫作。 經過十年的寫作,這就是讓我發瘋的事情–寫作只是我自己的一部分,而不僅僅是我的工作。

許多人確實很難編寫內容。 有些人難以完善自己的語言,另一些人卻很難思考該寫些什麼,而另一些人則不喜歡。 內容正在成為幾乎所有在線營銷活動的心跳……而保持這種步伐可能是一個很大的挑戰。

不幸的是,知道出色的內容是建立業務的途徑-有些人只是偷竊它。 而且它似乎變得越來越普遍。

馬克·舍弗 最近在Facebook上寫道:

在沉迷於這個數字世界多年之後,我確定竊是一條合法的職業道路。 甚至一些頂級“大師”也通過偷狗屎來建立自己的品牌。 似乎沒有人注意到或關心。 已有足夠的證據表明這是成功的可行方法。 有時,我不得不勉強自己才能知道這個世界是真實的,沒有什麼道德或批判性思維再重要了。

這是我的理論。 幾年前,能力不強的人仍然可以通過聯繫和政治發展自己的事業。 在網絡上,這些都不起作用。 因此,為了生存,他們必須竊取他人的內容和想法以顯得權威和聰明。 互聯網是如此龐大,流失率是如此之高,以至於即使有人弄清楚了,假貨也可以長期工作。 這是新的商業模式。

史蒂夫·伍德拉夫 還諷刺地指出:

內容/營銷極客們一直在談論付費,擁有和獲得的媒體。 每個人都忽略了借來的,被劫持的和不受歡迎的媒體。 我認為那裡可能會有商機…

不久前,我還記得 湯姆·韋伯斯特 顯示在某人通過Internet共享時從某些分佈式圖表中刪除其公司徽標的位置。

如果您長期以來一直是該博客的讀者,您會發現我 分享大量其他人的內容。 我幾乎每天都在策劃內容–從宣傳,從朋友,從圖表和演示文稿中獲取。 我直接鏈接回他們的網站,在內容中引用他們的名字(就像我在上面所做的那樣),甚至促使我的聽眾去尋找這些其他知識來源。

我的聽眾非常重視內容……我是否是該內容的來源與他們無關。 事實上,我相信我向眾多行業專家,品牌,產品和服務介紹了這些知識,以至於我的讀者對我的信任和權威越來越大。

我從他們那里傳達給您的信息不僅僅在於價值,還在於行業內的尊重和友善使我受益匪淺。 太多的人將行業同行視為競爭,而他們實際上應該將其視為導師,教育者,資源甚至行業朋友。

我相信,為他人的思想和言語提供讚譽不只是 做正確的事,它也使您的讀者對您的個人印象。 您正在考慮向他人直接借用或竊取的內容只是暫時的,但是您的誠信度和對他人的印象將保留更長的時間。

一旦您失去了某人的信任,就幾乎不可能收回它。 幾乎每天我都會收到使用我們製作的內容的請求-有些內容在書籍,海報,白皮書等中。我從未被拒絕,也從未向任何人收費。 我很感激能接觸到更多的新觀眾。 幾乎每週,我都會在竊取內容的網站上找到我的內容,並且我會盡一切努力阻止它們。 我永遠不會做生意或幫助那些人。

所以...下次您陷入困境並希望 內容或什至只是別人努力創造的想法或前提,而是與他人分享並讓創建者成為焦點! 您會驚訝於它的效果如何,感覺如何以及您受到同行的尊重和欽佩。

而且您不必為此犧牲自己的誠信。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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