通過識別這6個空白來提升您的內容營銷

Depositphotos 29628361年代

昨天,我很高興參加網絡研討會, Instant E-Training 的內容營銷虛擬峰會. 您仍然可以免費註冊、觀看錄音以及下載電子書和演示文稿。 我的具體話題是關於我們一直在努力的策略 與我們的客戶 在過去的幾年中– 找出內容策略中的差距 幫助他們建立權威並推動轉化。

內容質量對我們的客戶成功至關重要,但不再是 多少 要寫的內容。 我們所有的客戶都認識到他們現在是出版商。 新的問題是 他們應該寫什麼。 我們的工作是尋找客戶的內容策略中的空白,並開發最能填補這些空白的解決方案。

對於擁有完整新聞室的我們最大的客戶來說,這不是一項簡單的任務。 我們每週將超過 2 萬條記錄導入我們構建的定制和設計的大數據引擎中,我們可以在其中對搜索、社交和 分析 盡快獲取數據以識別機會。 對於我們自己的博客,它更容易一些。 我們每月審查我們的工具並進行研究以尋找機會。 這是細分:

找出內容策略中的空白

  1. 審計問題與解答 –檢查“已發送”文件夾(尤其是您的業務開發/銷售團隊)。 分析我自己發送的文件夾後,我經常會發現客戶和潛在客戶提出的問題。 如果您的客戶和潛在客戶在詢問,那麼人們很可能正在在線研究和尋找該信息。
  2. 競爭 –您想要給客戶的排名是什麼? 有 市場上很棒的工具 您可以在其中簡單地​​輸入他們的域名,並列出他們所排名的關鍵字列表以及所排名的頁面。 更好的是,您可以輸入您的域,並查看其他具有共同關鍵字的域。 這是差距數據的寶庫!
  3. 趨勢 - 什麼 搜索趨勢 這些關鍵字隨著時間的推移發生了什麼? 這樣一來,您就可以規劃出有效的年度日曆–找到規劃內容的最佳時期。 如果您希望將其提高一個檔次,請使用編輯日曆– Kapost, 日程安排編輯流程 對於WordPress, 概要 Oracle Marketing Cloud上的一些。
  4. 相關條款 –不只是關於什麼 出售,這是關於受眾以及哪些信息 他們 正在尋求。 在Google中輸入關鍵字,然後在搜索的頁腳中查找相關術語。 使用 像WordTracker這樣的工具 您甚至可以過濾人們正在使用的常見搜索問題。
  5. 位置主題 – 本地排名並不妨礙您獲得國內或國際排名! 談論要按區域進行排名的企業和地點,通常您會發現您根據更廣泛的非地點術語進行排名。 在當地獲勝,您將繼續擴大您的影響力,超越您所在的城市或您所服務的州。
  6. 提供價值 – 太多的內容策略圍繞品牌、產品或服務。 你的內容應該圍繞你的觀眾。 幫助您的聽眾取得成功將確保信任和權威建立動力——導致轉換。 從可信來源策劃精彩內容以促進參與。 如果您想接觸銷售專業人士,請提供其他有助於他們取得成功的精彩內容。 如果你想幫助房主,分享從保險到更換過濾器的所有幫助的文章都很棒。 內容不應該總是關於你的銷售。

既然你有很好的話題要寫,是時候開始競爭了。 你需要 優化內容 並比競爭對手寫得更好。 通常,這意味著需要更深入的細節,更有效地利用視覺效果,並包括支持性數據或參考。 我們通常通過為客戶開發圖表和白皮書,然後撰寫詳盡的文章贏得搜索來實現這一目標!

  • 分析 –分析獲獎頁面的結構,網站層次結構,嵌入的媒體,標題,標題和副標題,以便您可以開發出更好的頁面。 信息圖表和視頻對此非常棒。
  • 值得分享 –確保頁面易於共享,有效利用微格式和社交共享按鈕來最大化其覆蓋範圍。
  • 促進 –購買有針對性的廣告,以確保您可以吸引競爭對手。

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.