上下文廣告如何幫助我們為無 Cookie 的未來做好準備?

種子標籤上下文廣告

谷歌最近宣布將其在 Chrome 瀏覽器中逐步淘汰第三方 cookie 的計劃推遲到 2023 年,比原計劃晚了一年。 然而,雖然該公告可能讓人感覺像是在爭取消費者隱私的鬥爭中倒退了一步,但更廣泛的行業仍在繼續推行棄用第三方 cookie 的計劃。 作為 iOS 14.5 更新的一部分,Apple 對 IDFA(廣告商 ID)進行了更改,這要求應用程序要求用戶授予收集和共享數據的權限。 更重要的是,Mozilla 和 Firefox 已經停止支持第三方 cookie 來跟踪瀏覽器上的用戶。 儘管如此,Chrome 佔 接近一半 在美國的所有網絡流量中,此公告仍然標誌著第三方 cookie 的巨大變化。

這一切都導致在線廣告被推動以適應更加隱私驅動的網絡,讓最終用戶更好地控制他們的數據。 2022 年的時間表總是非常雄心勃勃,這意味著這個額外的時間受到廣告商和出版商的歡迎,因為它為他們提供了更多的時間來適應。 然而,向無 cookie 世界的過渡不會是一次性的轉換,而是已經在進行中的廣告商的持續過程。

消除對 Cookie 的依賴

在數字廣告中,廣告技術公司廣泛使用第三方 cookie 來識別桌面和移動設備上的用戶,以進行定位和報告。 根據消費者對如何收集或使用其數據的偏好的變化,品牌將被迫放棄對 cookie 的依賴,轉向符合新隱私標準的未來。 該領域的企業可以利用這個新時代作為解決與 cookie 相關的一些潛在問題的機會,例如加載緩慢和缺乏對編輯組的發布者數據的控制,或者廣告商不同平台之間的 cookie 匹配。

此外,對 cookie 的依賴使許多營銷人員過度關注他們的定位策略,看到他們依賴有問題的歸因模型並採用標準廣告單元推動廣告商品化。 通常情況下,該行業的一些公司忘記了廣告存在的真正原因是在與品牌互動的任何人中創造積極情緒。

什麼是上下文廣告?

內容相關廣告通過對內容(包括文本、視頻和圖像)、它們的組合和展示位置的類人分析來幫助識別趨勢關鍵字並吸引客戶,從而能夠嵌入與頁面內容和環境相匹配的廣告。

內容相關廣告 101

上下文是最好的答案,也是唯一可以大規模使用的答案

雖然圍牆花園仍然是廣告商使用第一方數據與潛在客戶互動的一種選擇,但最大的問題是在沒有 cookie 的開放網絡上會發生什麼。 廣告技術領域的公司有兩種選擇:用 cookie 替代另一種技術,使他們能夠在網絡上保持可尋址性; 或切換到隱私優先的定位選項,如上下文廣告。

廣告技術行業仍處於為後第三方 cookie 世界確定最佳解決方案的早期階段。 cookie 的問題不在於它的技術,而在於它缺乏隱私。 由於隱私問題確實根深蒂固,任何不尊重用戶的技術都不會佔上風。 使用自然語言處理的內容相關定位 (NLP) 和人工智能 (AI) 算法不僅在規模上可用且可行,而且還被證明與受眾定位一樣有效。

品牌了解用戶在投放廣告時消費的內容的能力將成為目標受眾及其偏好的新的有效標識符。 內容相關定位將相關性與程序化媒體所倡導的規模、精確性和無縫性相結合。

確保消費者的隱私

在隱私方面,上下文廣告允許在高度相關的環境中進行有針對性的營銷,而無需客戶提供數據。 它關注的是廣告環境的上下文和意義,而不是在線用戶的行為模式。 因此,它假定用戶與廣告相關,而不依賴於他們的歷史行為。 通過實時更新,公司的上下文目標將自動刷新以包含新的相關廣告環境,從而推動改進的結果和轉化。

另一個戰略優勢是它使廣告商能夠在消費者最容易接受品牌信息時向他們傳遞信息。 例如,當用戶瀏覽有關特定主題的內容時,可能暗示他們有興趣進行相關購買。 總體而言,廣告技術公司定位可定制上下文的能力至關重要,尤其是在高度特定或利基市場中運營時。

廣告的未來

隨著廣告技術行業走向無 cookie 世界,現在是時候進行調整併確保消費者能夠為隱私驅動、精通數字技術的最終用戶提供更好地控制他們的數據的能力。 由於上下文定位在實時更新和個性化方面已被證明是有效的,因此許多營銷人員正在尋求將其作為第三方 cookie 的替代方案。

許多行業已經成功地適應了關鍵的決定性時刻,並最終變得更大、更有利可圖。 例如,互聯網的創建為旅行社創造了全球機遇,而那些接受這一變化的人從本地或國家公司發展成為全球企業。 那些抵制變革、沒有把客戶放在第一位的人,今天可能不存在了。 廣告行業也不例外,企業必須向後定義他們的戰略。 消費者希望以與在線預訂假期相同的方式保護隱私——如果這一點得到批准,那麼每個人都會出現新的、令人興奮的機會。

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