內容相關廣告定位:品牌保護廣告環境的答案?

內容相關廣告定位:品牌安全的廣告環境

如今,越來越多的隱私問題以及cookie的消失,意味著營銷人員現在需要實時,大規模地進行更多個性化的廣告活動。 更重要的是,他們需要在品牌安全的環境中表現出同理心並展示他們的信息。 這就是上下文定向功能發揮作用的地方。

內容相關定位是一種使用關鍵字和主題來定位相關受眾的方法,這些關鍵字和主題來自廣告資源周圍的內容,不需要Cookie或其他標識符。 以下是內容相關廣告定位的一些主要優勢,以及為什麼它是任何精明的數字營銷人員或廣告客戶的必備條件。

內容相關廣告定位提供了文本之外的內容

真正有效的上下文定位引擎能夠處理頁面上存在的所有類型的內容,從而針對頁面的語義提供真正的360度指導。 

先進的內容相關定位可以分析文本,音頻,視頻和圖像,以創建內容相關定位細分,然後將其與特定的廣告客戶要求進行匹配,從而使廣告出現在適當的相關環境中。 因此,例如,有關澳大利亞公開賽的新聞報導可能顯示,塞雷娜·威廉姆斯穿著贊助夥伴耐克的網球鞋,然後在相關環境中展示了運動鞋的廣告。 在這種情況下,環境與產品有關。 

一些高級上下文定位工具甚至具有視頻識別功能,它們可以分析視頻內容的每一幀,識別徽標或產品,識別品牌安全的圖像,並帶有音頻轉錄本,將其全部告知,從而為該產品內外的營銷提供最佳環境。視頻內容。 重要的是,這包括視頻中的每個幀,而不僅僅是標題,縮略圖和標籤。 同樣的分析也適用於音頻內容和圖像,以確保整個站點都是品牌安全的。 

例如,內容相關廣告定位工具可以分析包含啤酒品牌圖像的視頻,通過音頻和視頻識別出它是品牌安全的環境,並告知營銷商這是啤酒的最佳渠道和營銷內容展示給相關目標受眾

較舊的工具可能只會分析視頻標題或音頻,而不會深入研究圖像,這意味著廣告可能最終會出現在不合適的環境中。 例如,視頻的標題可能是無害的,並且被較舊的上下文工具(如“如何製作優質啤酒”)認為是“安全的”,但是視頻本身的內容可能嚴重不適合,例如未成年青少年製作的視頻啤酒-現在,在這種環境下進行品牌廣告是營銷人員目前無法承受的。

某些解決方案建立了行業領先的上下文市場,使選定的技術合作夥伴可以插入其專有算法作為附加的定位層,並為品牌提供保護,使其免受種族主義,不適當或有毒成分的侵害,從而可以確保品牌安全性和適用性被正確管理。 

內容相關的定位促進了品牌安全的環境

良好的內容相關定位還可以確保上下文不會與產品相關聯,因此,對於上面的示例,如果文章是負面,虛假新聞,包含政治偏見或錯誤信息,則可以確保廣告不會出現。 例如,如果文章是關於不良網球鞋如何引起疼痛的文章,則不會顯示網球鞋的廣告。 

這些工具提供了比簡單的關鍵字匹配更複雜的方法,並允許營銷人員提名他們想要包括的環境,重要的是,他們想要排除的環境,例如使用仇恨言論,超黨派主義,超政治主義,種族主義,毒性,例如,諸如4D之類的解決方案可通過與Factmata等專業合作夥伴的獨家集成,實現高級自動排除這些類型的信號,並且可以添加其他上下文信號來增強廣告出現位置的安全性。

可靠的內容相關廣告定位工具可以分析內容並提醒您注意細微的品牌安全違規行為,例如:

  • Clickbait
  • 種族主義
  • 過度政治主義或政治偏見
  • 假新聞
  • 誤傳
  • 仇恨言論
  • 超級黨派
  • 毒性
  • 刻板印象

內容比對比使用第三方Cookie更有效

事實證明,上下文定向比使用第三方cookie定向更有效。 實際上,一些研究表明,與受眾或渠道級別的定位相比,上下文定位可以將購買意願提高63%。

發現相同的研究 73%的消費者 內容相關的廣告對整體內容或視頻體驗起到了補充作用。 另外,與針對受眾或渠道級別的消費者相比,針對上下文級別的消費者在廣告中推薦產品的可能性要高83%。

總體品牌偏好度為 40%更高 面向內容相關的消費者,並且投放內容相關廣告的消費者表示他們會為品牌支付更多費用。 最後,與內容相關度最高的廣告吸引了43%的神經參與。

這是因為在適當的時機以正確的心態吸引消費者可以使廣告產生更好的共鳴,因此,與在互聯網上跟隨消費者的無關緊要的廣告相比,購買意圖的改善遠不止於此。

這不足為奇。 每天都有消費者受到營銷和廣告的轟炸,每天收到數千條消息。 這就要求他們迅速有效地過濾掉無關的消息,因此只有相關的消息才能通過以供進一步考慮。 我們可以看到消費者對轟炸的煩惱反映在廣告攔截器使用的增加上。 但是,消費者會接受與其當前狀況相關的消息,並且基於上下文的定向增加了此刻消息與他們相關的可能性。 

內容相關的目標互補程序化

對於那些擔心丟失cookie的人來說,最需要擔心的是這對程序化意味著什麼。 但是,上下文定位實際上在一定程度上促進了程序設計,使其超出了cookie的有效性。 考慮到最近的一份報告,這對營銷人員來說是個好消息,因為它發現程序化重新定位依賴於Cookie高估了廣告覆蓋率89%,低估了頻率47%以及低估了顯示和視頻轉換率41%。

但是,上下文定位實際上可以與程序化程序一起使用,因為與第三方Cookie推動的程序化程序相比,可以在更相關(更安全)的環境中大規模,實時地提供上下文定位。 實際上,最近有報導稱,與其他任何類型的定位方式相比,上下文實際上更適合程序化。

新平台還提供了從DMP,CDP,廣告服務器和其他來源提取第一方數據的功能,這些數據一旦通過智能引擎提供,便可以提取可用於程序化廣告的上下文洞察。 

所有這些都意味著上下文定位和第一方數據的組合使品牌有機會通過與實際吸引他們的內容相關聯來與消費者建立更緊密的聯繫。

內容相關定位為營銷人員打開了新的一層情報

通過提供對趨勢和適當內容的更深入的了解,下一代上下文相關的智能工具可以為營銷人員提供強大的機會,以更好地利用消費者趨勢並加強媒體計劃和研究。

內容相關定位不僅可以提高購買意願,而且可以減少支出,從而使每次轉化後的Cookie成本大大降低,這是當前經濟環境下至關重要的成就。 

而且,我們開始看到更多的上下文定位工具可以利用來自任何受支持的DMP,CDP或Ad Server的第一方數據,現在我們可以開始看到如何將其轉換為上下文智能,以支持可操作的全渠道上下文,從而節省營銷人員的時間通過一次創建和部署完美的上下文,廣告商花費了大量的時間和精力。 然後,這可確保在品牌安全的環境中跨顯示器,視頻,本地,音頻和可尋址電視傳遞最佳消息。

與使用第三方Cookie定位在行為層面的廣告相比,使用AI進行內容相關的廣告可以使品牌更具相關性,相關性並為消費者提供更多價值。 重要的是,它可以幫助品牌,代理商,發行商和廣告平台在Cookie後時代中嶄露頭角,確保廣告輕鬆,快速地與所有渠道的特定內容和上下文保持一致。 

展望未來,內容相關的定位將使營銷人員能夠回到他們應該做的事情–在正確的位置和正確的時間與消費者建立真實,真實和善解人意的聯繫。 隨著營銷“回到未來”,上下文定位將是更明智,更安全的方式,以大規模地推廣更好,更有意義的營銷信息。

在此處了解有關上下文定位的更多信息:

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