內容相關廣告定位:在無Cookie時代建立品牌安全

針對品牌安全的內容相關廣告定位

對於在這個政治和經濟動蕩的環境中前進的營銷人員來說,品牌安全是絕對必要的,甚至可以在維持業務方面有所作為。 

品牌現在必須定期拉廣告,因為它們出現在不合適的環境中, 99%的廣告客戶擔心其廣告會在品牌安全的環境中展示

有充分的理由擔心

研究表明,出現在負面內容附近的廣告會導致 消費者意圖降低2.8倍 與這些品牌建立聯繫。 此外,三分之二的消費者以前曾表示對某個品牌有很高的購買意願,但在接觸到該公司的廣告中出現了不適當的內容之後,他們購買該品牌的可能性就會降低; 加上消費者對該品牌的認知下降了七倍。

內容相關定位:品牌安全智能的新層面

好消息是,內容相關定位可以通過分析內容並排除垂直廣告和被認為不安全的內容來確保品牌安全。 真正有效的上下文定位引擎能夠處理頁面上存在的所有類型的內容,從而針對頁面的語義提供真正的360度指導。 

好的工具可以提供比簡單的關鍵字匹配更複雜的方法,並允許營銷人員提名他們想要包括的環境,重要的是,他們想要排除的環境,例如使用仇恨言論,超黨派主義,超政治主義,種族主義,毒性,刻板印像等 

例如,諸如4D之類的解決方案通過與Factmata等專業合作夥伴的獨家集成,可以高級自動排除這些類型的信號,並且可以添加其他上下文信號來增強廣告出現位置的安全性。

您的廣告環境品牌安全嗎?

可靠的內容相關廣告定位工具可以分析內容並提醒您注意細微的品牌安全違規行為,例如:

  • Clickbait
  • 種族主義
  • 過度政治主義或政治偏見
  • 假新聞
  • 誤傳
  • 仇恨言論
  • 超級黨派
  • 毒性
  • 刻板印象

文字之外的內容相關廣告定位

一些高級 內容比對 這些工具甚至還具有視頻識別功能,可以分析視頻內容的每一幀,識別徽標或產品,識別品牌安全圖像,並通過音頻記錄將其全部告知,從而為在該視頻內容之內和周圍提供營銷的最佳環境。 重要的是,這包括視頻中的每個幀,而不僅僅是標題,縮略圖和標籤。 同樣的分析也適用於音頻內容和圖像,以確保整個站點都是品牌安全的。 

例如,內容相關廣告定位工具可以分析包含啤酒品牌圖像的視頻,通過音頻和視頻識別出它是品牌安全的環境,並告知營銷商這是啤酒的最佳渠道和營銷內容展示給相關目標受眾

較舊的工具可能只會分析視頻標題或音頻,而不會深入研究圖像,這意味著廣告可能最終會出現在不合適的環境中。 例如,視頻標題可能是無害的, 安全至上 通過較早的上下文工具,例如 如何製作優質啤酒 但是,視頻本身的內容可能非常不適當,例如一個未成年青少年製作啤酒的視頻-現在,在這種環境下進行品牌廣告是營銷人員目前無法承受的。

但是像 4D 已經建立了行業首個上下文市場,使選定的技術合作夥伴可以插入其專有算法作為附加的定位層,而Factmata等合作夥伴可以保護品牌免受種族主義,不適當或有毒成分的侵害,並可以用來確保品牌安全和適應性得到正確管理。 

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內容相關定位:回到營銷的未來

關於銀彈

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