網站對訪客數量的誇大有多嚴重?

網絡流量

ComScore剛剛發布了 關於刪除Cookie的白皮書。 Cookies是網頁訪問以保存信息以進行營銷,分析, 分析,並協助改善用戶體驗。 例如,當您選中一個框以將您的登錄信息保存在站點上時,通常會將其保存在Cookie中,並在下次打開該頁面時進行訪問。

什麼是唯一身份訪問者?

出於分析目的,每次網頁設置cookie時,都會將其標記為新訪問者。 當您回來時,他們會看到您已經去過那裡。 這種方法有幾個明顯的缺陷:

  1. 用戶刪除Cookie的數量比您想像的要多得多。
  2. 同一用戶從多台計算機或瀏覽器訪問網站。

地區新聞網站可以根據此類信息向廣告客戶收費。 實際上,當地的《印第安納波利斯報》指出,

印地之星 是印第安納州中部第一大新聞和信息在線資源,頁面瀏覽量超過 1 萬次, 2.4億獨立訪客 每月有4.7萬次訪問。

那麼Cookie刪除的偏斜數字有多少?

研究結果顯示,大約31%的美國計算機用戶在一個月內清除了第一方Cookie(或通過自動軟件清除了它們),並且在該用戶群中,同一站點平均觀察到4.7個不同的Cookie 。 Belden Associates在2004年,JupiterResearch在2005年以及Nielsen / NetRatings在2005年進行的先前獨立研究還得出結論,一個月內至少有30%的Internet用戶刪除了cookie。

使用comScore美國家庭樣本作為基礎,對於Yahoo !,每台計算機平均觀察到2.5個不同的Cookie。 這一發現表明,由於刪除了cookie,以服務器為中心的測量系統使用cookie來衡量站點訪問者群的規模通常會誇大唯一身份訪問者的真實數量最多2.5倍,也就是說多報了150%。 同樣,該研究發現,使用Cookie跟踪在線廣告活動的覆蓋率和頻率的廣告服務器系統會將覆蓋率誇大高達2.6倍,並低估頻率。 誇大其詞的實際幅度取決於訪問該網站或參與該活動的頻率。

廣告商會被利用嗎?

也許! 以當地新聞網站之類的網站為例,該網站的2.4萬訪問者數量立即下降到了不到XNUMX萬。 新聞站點也是經常訪問的站點,因此該數字可能遠低於該數字。 現在,添加在家里和工作中訪問該站點的讀者數量,那麼您將再增加一個數量。

這對老“眼球”人群來說是個麻煩。 雖然銷售人員總是按數字銷售,但他們網站的訪問者實際上可能比競爭媒體少得多。 當然,沒有真正的方法可以“解決”這個問題。 儘管任何半腦的網絡專業人士都認識到情況確實如此,但我並不是要說明網站故意誇大其數量。 他們並沒有故意誇大他們的統計數據……他們只是在報告行業標準統計數據。 統計數據碰巧非常非常不可靠。

與任何良好的營銷計劃一樣,關注結果而不要關注眼球的數量! 如果你 比較媒體類型之間的費率,您可能需要應用一些快速數學算法,以便使數字更實際一些!

5 個評論

  1. 1

    也許將來CardSpace方面的某些事情會闡明此問題。 雖然,它可能會變得太老大哥了。 我們只需要拭目以待。

  2. 2

    您說的是,沒有確定網站唯一身份訪問者的準確方法。

    Cookie不可靠,現在許多人正在使用Flash進行客戶端存儲。

    但是對於廣告客戶而言,瀏覽量至關重要。 輕鬆準確地確定廣告的顯示次數🙂

    然後,許多Web統計服務都有自己的問題。 像statcounter這樣的實時統計網站將一次考慮到有限數量的用戶。

    谷歌分析在這方面要好得多,但有時我必須等待2天才能獲得最新報告🙁

  3. 3

    “對於Yahoo !,每台計算機平均觀察到2.5個不同的Cookie”

    每台家用計算機有多少個Yahoo用戶? 是的,大約2或3。我知道我一直在註銷我的妻子,因此我可以檢查我的帳戶,無論它是在Yahoo還是Google,Schwab或任何其他網站上。

    在我們家中,我們碰巧有4位成年人之間在線連接2台PC和一台Mac,因此無論您有一台電腦還是多台電腦,都會發生這種情況。

    如果您有註冊站點,並且服務器日誌方便,請報告每個IP地址的名稱。 (這顯示有多少人共享計算機/擁有dup帳戶)。 然後製作一個報告,顯示每個名稱出現了多少個IP。 (這表明a)ips被isps回收,b)用戶從多個位置登錄。 )

    是的,2.5的數字是正確的。 不要欺詐,不要誇大其詞,恰到好處。 這裡沒有故事。 現在前進。

    • 4

      所寫的文章不是在討論關於cookie的登錄/註銷問題,而是在討論cookie。 刪除 及其對唯一瀏覽量的影響。 雅虎! 當您註銷和登錄時不會刪除cookie。

      問題在於,超過30%的家庭會刪除其Cookie,因此您被視為新來訪者……而不是家庭中的另一個訪客。 請閱讀本文以獲取更深入的解釋。

      您的示例也是我在帖子中提到的,許多人從多台計算機訪問同一站點。 如果使用4台PC和2位成年人之間的Mac,如果您在所有計算機上訪問同一站點,則最多可以看到5個“唯一身份訪問者”,而不是2.5個! 而且,如果您像30%以上的人口一樣定期刪除Cookie,那麼將有超過12.5個唯一身份訪問者。

      就像我說的,我不認為這是欺詐性的……但是它被誇大了。 您的家庭證明了這一點。

      感謝您的評論!

  4. 5

    重新閱讀文章並再次回答...你是對的。 我最初誤解了您的觀點。 感謝您的澄清。

    話雖如此,gautam是對的-越來越多的人正在使用Flash Cookie,即使他們沒有其他理由提供Flash Cookie。 骯髒的小秘密:您無法(輕鬆)刪除Flash中設置的Cookie。

    (Google的Flash服務不多。DoubleClick可以提供…)

    如果網站希望對廣告客戶而言是乾淨的,則他們需要更多透明性,以了解哪些對像以及何時查看了哪個對象。

    由於日誌文件並不擅長於此,因此它們將需要數據庫中的大量數據。 一個非常大的數據庫。

    由於這不會很快發生,因此,最好的主意,就是像您所說的那樣,專注於結果!

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