完善企業博客策略的最佳資源

企業博客入門

CBD準備與 夏普思維 關於Corporate Blogging的小組,我從許多站點收集了很多資源。 如果我不公開感謝他們,我將被解僱。 同樣,我還將向人們提供講義,並提供資源並返回這些人的網站。

實話實說,過去我反對將企業博客作為一種策略。 實際上,我寫了這個詞 阻塞 因為通常這就是您嘗試在博客中進行策略性或度量時會發生的情況。 它適得其反。 我已經看到了很多優秀的企業博客的好例子,以至於再也不能反對它了。 如果公司不將這項技術用於他們的整體溝通計劃中,他們的確會犯一個錯誤。

為什麼要擁有企業博客?

最近,我開始注意到許多公司都讚賞博客為他們的公司和客戶提供了什麼,特別是:

  1. 提供公司及其員工作為行業思想領袖的機會。
  2. 提高公司的知名度。 實際上,根據一些統計,對公司網站的某些訪問中有87%是通過博客訪問的。
  3. 為您的員工,客戶和潛在客戶提供貴公司的人臉。
  4. 它利用Blogosphere和搜索引擎技術來改善您公司的 可發現性 在網上。

您如何執行:

為了成功執行,網上有一些很好的建議。 這裡有些例子:

  1. 考慮考慮成立一個博客委員會,負責監督博客,內容,推動參與並批准公司的博客。
  2. 鼓勵您的博客作者閱讀博客並從博客中獲取建議。 市場營銷和新聞稿資源被視為非個人資源,被博主們鄙視-通常是由於旋轉,不誠實和預先批准的內容。
  3. 為您的博客定義重點主題,目的和最終願景。 在您的博客上有效地傳達這些信息,並弄清楚如何衡量您的成功。
  4. 人性化您的帖子並講故事。 講故事是教育人們了解您的帖子信息的最有效方法。 偉大的講故事的人總是勝利。
  5. 參與並加入您的讀者。 讓他們對您的主題產生影響和反饋,並給予他們極大的尊重。 參加其他博客並鏈接到它們。 這是您必須與之聯繫的“勢力範圍”。
  6. 建立信任,權威和您的個人品牌。 快速有效地響應。 當您建立信任時,您的公司也會如此。
  7. 建立動力。 博客與帖子無關,它們與一系列帖子有關。 最強大的博客通過定期推送重要內容來建立聲譽和信譽。

這是我對優秀博客策略所涵蓋的3軸的願景, 博客三角:

博客三角

一位引用引用評論說,總體策略中缺少設計。 當我們談論 企業博客策略,我認為設計非常重要-但要由市場營銷部門預先確定。 我希望一家公司在涉足博客之前已經擁有出色的網頁設計和業務。 如果沒有,他們最好將其添加到列表中!

有什麼風險?

在最近的一次讀書俱樂部會議上,我們詢問了一位與會人員,一名律師,有關員工寫博客的合法性是什麼。 他說,這與該員工在其他任何地方講話基本相同。 實際上,大多數員工手冊都涵蓋了這些員工行為的期望。 如果您沒有涵蓋員工預期行為的員工手冊,也許您應該這樣做! (無論博客如何)。

這是關於 從法律的角度做和不做博客.

一些其他要討論的項目:

  1. 您將如何處理批評,負面對抗和評論? 建議您預先設定關於如何審核和接受博客上的評論的期望。 我會鼓勵任何公司博客都採用評論政策。
  2. 您將如何確保品牌控制力? 您不需要您的博主將標語,徽標或品牌聲音弄亂。 讓它放開手。
  3. 您將如何處理效率低下的博客作者? 讓您的博客作者事先接受一項政策,該政策不僅是強制性的,而且落後於參與將使他們面臨風險。 給他們靴子! 保持主題一致的輸出是任何博客策略的關鍵。
  4. 您將如何處理對公司業務至關重要的知識產權風險?

有關該主題的書籍:

企業博客建議和資源

我在本文中匯總的所有信息都是通過上面或下面的列表中的許多鏈接之一啟發的。 這裡引用的帖子過多,無法詳細說明。 我收集了盡可能多的信息,並試圖將其匯總到一個帖子中,該概述將很好地概述幾位專家對公司博客策略的觀點。 我希望這些博客的所有者對此表示讚賞–他們應該為這篇博文贏得所有榮譽!

我鼓勵任何訪問的人都花時間在這些博客中的每個博客上。 他們是不可思議的資源!

企業博客示例

如果不提供一些信息,這篇文章將是不完整的 企業博客 鏈接。 有些是 官方 企業博客,但我認為重要的是 非官方 公司博客。 它提供了一些證據,表明如果您決定不為自己的公司或品牌寫博客,那麼其他人可能會!

企業博客搜索優化

企業和消費者正在通過消費內容來研究他們的下一次在線購買,而企業博客則提供了該內容。 就是說,您必須採取一些步驟來優化平台(通常是WordPress)以及內容。 當您向Google隆重推出紅地毯時,它們會為您的內容建立索引並極大地擴展您的內容範圍。 Bryant Tutterow寫了一系列有關優化博客的文章-請務必通讀並致電 DK New Media 如果您需要幫助。

請隨時發表評論並添加自己喜歡的Corporate Blogging鏈接!

11 個評論

  1. 1
    • 2

      約翰,

      這是一個了不起的研究。 我已經略過了它,但是迫不及待地要深入研究它。 通過提供此服務,您為您提供了很棒的服務! 做得好!

      最熱烈的問候,
      道格

  2. 3

    考慮建立一個[…]批准該公司博客的博客委員會。

    因此,從根本上說,企業博客將是每天/每週的營銷演講集? 正如您自己所說:

    由於[…]預先批准的內容,[…]看不起市場營銷和新聞發布資源。

    我認為,除非您準備開放,而且不只是刪除負面評論,否則公司可能會堅持您的舊網絡策略。 就像這樣簡單地發現提高搜索排名的策略一樣。

  3. 4

    在二讀時,我的最後評論似乎很消極。 那不是意圖。 您寫的很棒的帖子,道格拉斯。

    我只是指出,公司不僅僅將博客視為另一種營銷手段。 它是通向客戶的直接渠道,但前提是必須將a)公開使用,並將b)用作雙向溝通工具。

    • 5

      馬丁,我沒有把它否定。 我同意你的看法……我認為博客委員會不應該批准所有內容,但是我確實認為委員會應該花時間來確保博客保持內容不變,提供提示和反饋並保持勢頭。

      我同意–如果博客委員會正在審查,編輯和審查內容–博客將在一夜之間失去信譽和讀者群。 我一定會在我的演講中澄清這一點。

      我也同意……如果您不斷將營銷和公關宣傳作為博客策略的一部分,那麼您最好只維護一個網站!

      謝謝!
      道格

  4. 6
  5. 8
  6. 9
  7. 11

    公司博客作為一種策略是一個好主意。

    而不是使用社交媒體來促進業務發展,我們應該開始建立一個涉及很多內容的博客,例如撰寫引起公眾或潛在客戶注意的文章,正確選擇標題以及最重要的是提供有價值的文章內容讀者。

    這將幫助您在市場上停留更長的時間並促進您的業務。

    歡呼聲中,
    Skytech –馬來西亞的Blogger

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.