分析與測試內容營銷

號召性用語的位置

我們一直在自己的網站和客戶上測試號召性用語。 這可能是一篇初級文章,但有幾個地方可以提供在典型網站上參與的途徑。 我鼓勵公司將這些位置編程到他們的內容管理主題中,以使企業更容易添加、更新和測試不同的號召性用語。 您網站的 CTA 位置:

  • 網站範圍 –在頁面之間保持一致的位置非常重要,用戶可以在該位置看到號召性用語。 這可以是跨頁面的面板,向下/向上滑動面板(非常類似於我們的訂閱面板)或彈出框div。 查看 鋼琴瞬間 您將在整個網站的頁腳上方看到一個面板 立即報名.
  • – 人們以 F 模式從左到右掃描頁面。 側邊欄 CTA 是捕捉人們閱讀頁面內容時的視覺效果的好方法。 如果您可以使號召性用語與實際內容本身保持相關性,則可加分。 我們將 CTA 放在側邊欄上,它們會根據帖子發布的類別動態發布。
  • 在流中 –更具干擾性,但是通過鏈接,按鈕或CTA在您的內容中放置號召性用語可以確保它被看到。 大多數內容管理系統都允許您過濾內容,因此您可以在頁面內容之前或之後添加一些段落標籤的號召性用語。

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F佈局熱圖

我們在以下的向下訂閱面板上看到了驚人的結果 Martech Zone。 它 表現超過400% 而不是我們帖子基礎上的流內訂閱號召性用語。 我敢肯定我們可以測試一些改變以改善結果,但是初步數據提供的數據表明,我們越是打斷性的,結果越好。 我們傾向於反對這種做法,因為我們不想在所有地方拍打廣告而實際上不會失去我們的受眾群體……但這值得一提。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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