數據驅動策略創建絕地級別的社交廣告

絕地武士

《星球大戰》描述了 實力 作為貫穿萬物的事物。 達斯·維達(Darth Vader)告訴我們不要小看它,歐比萬(Obi-Wan)告訴盧克(Luke)它將所有事物捆綁在一起。 

縱觀社交媒體廣告世界, 數據 將所有事物捆綁在一起,影響創意,受眾,消息傳遞,時間安排等。 以下是一些課程,可幫助您學習如何利用這種力量來製作功能更強大,更具影響力的廣告系列。

第1課:專注於清晰的目標

你的專注決定了你的現實。

奎貢·金恩

專注是任何成功競選活動中最重要的要素,缺乏專注是失敗的最大原因。 清晰,可衡量的目標至關重要,它們 將 確定你的現實。

選擇了廣告系列目標之後,請使用網站和社交渠道上的數據點來查看它是否可以實現。

  • 專注於目標:獲得1,000個潛在客戶的電子郵件地址。
    • 查看網站數據:根據過去的數據,我們看到需要25個人訪問此表單才能獲得一個電子郵件地址。 
    • 確定網絡流量目標:如果25個人= 1個電子郵件地址,則該網頁需要25,000次點擊才能獲得1,000個電子郵件地址。
    • 運行社交場景:大多數社交廣告平台都有一個投影工具,可顯示估計的展示次數,點擊次數或轉化次數。 將預算插入這些工具中,以查看是否可以達到25,000個網站點擊。
    • 評估和校準:如果您的目標與預算相符,那就太好了! 如果不可行,請設定更切合實際的目標或增加廣告系列預算。 

第2課:謹慎選擇路徑

對損失的恐懼是通往黑暗面的道路。

尤達

太多的營銷人員基於這樣的想法做出決策:如果他們不將廣告傳播到盡可能多的受眾,他們將輸給競爭對手。 實際上,找到 權利 聽眾就像在銀河大海撈針中尋找針頭一樣,數據將幫助您更有效,更經濟地到達目標。

現在,您通常會對想要做廣告的受眾有所了解,但是您需要確定吸引他們的最佳時間和地點。 讓數據決定的方法如下:

  • 發揮網絡優勢:每個社交網絡都有各自的優勢,可讓您以不同的方式吸引受眾。 例如,LinkedIn非常適合職位定位,因此如果您的核心受眾是 工程師,您可以輕鬆建立LinkedIn受眾群體以吸引他們。 但是,如果您的廣告系列著重於特定的工程技術(例如,輕速旅行),則您可能希望補充Twitter廣告,該廣告可讓您根據人們已經圍繞該技術進行的對話來進行定位。
  • 在社交廣告中,尺寸  問題:在 帝國罷工 回來,尤達(Yoda)著名地告訴盧克(Luke)“大小不重要”,但在廣告中,尺寸決定一切。 一般而言,較大的受眾群體可以使社交廣告網絡更有效地收集其自身的數據算法,以幫助確定最有可能對您的廣告做出響應的用戶。 較小的受眾群體為這些算法提供的數據較少,但是它們具有更高的成本效益,並且可以幫助您完成針對單個公司或行業的定位。 每個廣告系列都是不同的,因此您投放的網絡的大小會有所不同。
  • 使觀眾競爭:您有許多社交定位選項,包括現有的客戶列表,參與度受眾和人口統計/興趣。 現在,您不必再依靠一艘船來進行市場封鎖,而是讓苗條的,有針對性的受眾相互競爭,您可以確定哪種方法最有效,然後根據效果改變方向。 

第3課:依靠數據,而非運氣

根據我的經驗,沒有運氣。

歐比萬基諾比

絕地出現 幸運系列 - 百褶暗花紋手袋 因為他們接受了嚴格的培訓,並且致力於學習如何辨別應採取的行動以及他們如何適應自己 實力 引導他們的方式。 對於社交媒體營銷商而言,數據在銀河廣告之旅的每個步驟中都扮演著相同的角色,使我們能夠根據事實而非富運做出明智的決策。

現在,競選活動的很大一部分是確定將使用哪些視覺和消息傳遞創意元素來進行宣傳。 通常,這會導致員工分歧,但是數據可以解決它們。 就是這樣:

  • 建立起跑線:每個創意元素都應符合品牌標準,與要宣傳的內容相關並針對目標受眾量身定制。 評估過去的工作方式,以推斷將來的工作方式。
  • 測試一切:品牌經常會嘗試將其廣告系列精簡為單個圖像和消息。 危險是,如果它起作用了,您將不知道為什麼以及如果它失敗了,您將不知道該歸咎於什麼。 相反,至少要測試四個核心圖像/視頻,四個版本的廣告文案,三個標題和兩個號召性用語(CTA)。 是的,這花費了更長的時間來設置,但是提供了有關哪些元素在起作用以及為什麼起作用的寶貴數據。 
  • 優化一切:一勞永逸的社交廣告系列已一去不復返了。 啟動時,您應該在第一周的每一天分析性能指標,此後至少每週分析兩次。 
    • 刪除效果不佳的圖片,消息或標題。 
    • 將預算轉移到效果不佳的圖片,消息或標題。
    • 如果某個廣告系列根本不起作用,請將其關閉,評估數據並嘗試對其進行修復,而不要讓預算流血。
    • 如果您吸引了很多點擊,但沒有人在您的網站上獲得轉化,請評估目標網頁-廣告的能量和信息會傳遞嗎? 您的表格太長了嗎? 做出改變。 實驗。 重新打開廣告系列,看看能否解決問題。
  • 狹窄的觀眾:對於大多數廣告系列來說,您的目標受眾都屬於更廣泛的受眾群體(您在銀河大海撈針中的位置),這是將人們吸引出去的工作。 實現此目標的一種好方法是根據效果來優化受眾群體。
    • 如果某些國家或地區沒有回應,請從您的受眾群體中刪除它們。
    • 如果某些人群的響應速度是其他人群的兩倍,請轉移預算以支持他們。
    • 使用參與度受眾並建立相似的對象。 例如,如果您使用網站重定向來運行Facebook活動,則創建一個代表最活躍人群的參與受眾。 然後,使用該受眾群體來建立相似的受眾群體,並進一步改善您的結果。

在黑暗的地方我們找到了自己,更多的知識照亮了我們的道路.

尤達

知識很重要,對於社交媒體絕地來說,數據是知識的真正來源之一。 請記住,在設置社交媒體廣告系列時,您利用的數據越多,您的結果就會越好和可預測。

願力量永遠伴隨著您。

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