離線營銷中不要忘記在線!

直郵

在線消費者的行為對在線營銷人員而言變得無價,但主要是針對線下實體而言。 許多擁有零售商店和在線商店的公司會分別對待這兩個受眾,卻錯過了一個很好的機會來瞄準和追踪對方。

高級型 分析 WebTrends,Coremetrics和Omniture之類的應用程序在很大程度上已被視為報告系統,但它們包含有價值的消費者數據,這些數據可以進行細分並應用於數據中的特定訪問者。

電子郵件服務提供商 還保存大量行為數據。 與Analytics(分析)結合使用,這些系統可以跟踪從點擊到轉化的消費者行為。 將您的訪客推向網上提供了收集此數據的簡單途徑。 在您的報價中,為每個客戶都包含一個唯一密鑰是有益的。

就像您可能在直接郵件中包含活動代碼一樣,構建目標網頁以收集唯一的客戶密鑰是跟踪該訂戶的有效方法。 該目標頁面可以為其他營銷活動提供基於權限的選擇加入。 然後,該密鑰可以通過查詢字符串(http://mycompany.com/'s=12345)附加到網址(URL)的末尾,並保存在cookie中,可以在整個站點中對其進行唯一跟踪。

可以從您的直接郵件和電話銷售列表中細分具有更多在線行為的家庭,然後通過電子郵件發送-以更低的成本提供有針對性的及時消息。 重要的是要注意 CAN-SPAM聯邦法規 申請,最好的建議是自願收集電子郵件地址,並與信譽良好的公司合作 電子郵件服務提供商 提供可交付性和退訂服務,使您擺脫麻煩。

不要忘記,您的營銷工作也可以背負您的交易電子郵件。 交易電子郵件是指任何期望作為供應商響應的電子郵件。 帳單和/或購買確認消息就是幾個例子。 如果您的公司正在進行在線計費,那麼您將錯過優質房地產的絕佳機會來進行加價銷售或其他優惠!

如果該消息主要是交易消息,則無需應用CAN-SPAM。 只是請確保不要混淆您的優先事項,因為最終可能會罰款。 電子郵件營銷還根據消費者細分提供動態內容。 這使您可以根據訂戶來更改消息或電子郵件的圖像。

給家庭而不是大學生的消息可能具有完全不同的文字和圖像,但仍然使用相同的電子郵件發出! 電子郵件中的鏈接可以追溯到內容管理系統也提供動態內容的登錄頁面或站點。 這些數據對廣告商也非常有價值!

將您的在線訪問者與人口統計數據合併的能力是為潛在廣告客戶提供出色的人口統計資料和分析的絕佳機會,並且比假裝提供相同統計數據的在線服務更便宜,更準確。

考慮一下您的數據集市的兩個其他數據源: 網站分析電子郵件營銷。 利用您的離線營銷中的數據並將其集成到您的電子郵件營銷工作中! 您將節省大量郵資,並能夠在線測量即時結果。

一個評論

  1. 1

    真有趣,不是嗎? 營銷人員經常在營銷中採用相同的方法。 預算是預先確定的,並且採用與以前相同的方法。 但是,不是不需要聰明的思維嗎? 那麼該策略是否應該圍繞現在應該或可以做的事情發展呢? 我們有機會使用更多的媒體來進行整合活動,而歷史則向我們表明,富有創造力的思想家才能實現目標。

    對於以創新為榮的公司和行業來說,要變得更具創新性並非難事。

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