Digital Remedy 的 Flip 使購買、管理、優化和衡量 OTT 廣告變得簡單

Digital Remedy Flip:OTT廣告管理平台

去年流媒體選項、內容和收視率的爆炸式增長使得 越過高峰 (OTT)對於品牌和代表它們的機構來說,廣告是不容忽視的。

什麼是OTT?

OTT是指通過互聯網實時或按需提供傳統廣播內容的流媒體服務。 期限 越過高峰 意味著內容提供商正在超越典型的互聯網服務,例如網頁瀏覽、電子郵件等。

認真開始的剪線 之前 大流行已急劇加速,估計 6.6 萬戶家庭斷線 去年,使近四分之一的美國家庭擺脫了有線電視網絡。 其他 預計 27% 的人也會這樣做 在2021。

由於流媒體現在佔電視觀看的近 70%,這一龐大的觀眾正在吸引廣告商的大量關注。 預計 OTT 廣告支出將激增 從 990 年的 2020 億美元增加到 2.37 年的 2025 億美元,逐漸超越線性電視的支出榜首。 

儘管機會巨大,但執行 OTT 廣告對於大小品牌和代理商來說都是一個挑戰。 有這麼多平台,很難知道選擇哪一個。 管理與多個發布商的關係很麻煩,而且很難跟踪正確的指標以了解哪些有效,哪些無效。 

為了解決這一挑戰,來自 Digital Remedy 的高性能 OTT 平台 Flip 提供了一種更智能的方式來購買、管理和優化 OTT 活動。 但不僅僅是視頻完成率,這個 Digiday 獲獎平台還為品牌提供了對錶現最佳的創意、地域、出版商、時段等的詳細見解。 它提供完整的渠道歸因、品牌提升和增量提升分析,讓廣告商不僅知道哪些活動正在推動結果(以及如何),而且可以立即將這些見解付諸實踐,實時優化活動以實現最佳變量。 全方位服務解決方案處理整個 OTT 廣告生命週期,使各種規模的品牌和代理商能夠簡單地利用 OTT 機會。

3年

直接從優質庫存採購

通過廣泛的行業合作夥伴關係,品牌和代理商可以直接接觸每個優質 OTT 發布商,以最大限度地擴大受眾範圍。 Flip 平台利用更豐富的數據來推動實時優化,確保廣告活動發揮其全部潛力,同時提供深入的洞察力並充分利用廣告商的預算。 由於沒有中間商,品牌可以獲得最有效的定價,從而創造更高的投資回報率和廣告支出回報率 (ROAS)。 而且由於整個 OTT 策略在 Flip 內進行管理,因此無需為多個供應商關係或合同而煩惱。 它簡單、統一且高效。 

衡量行動,而不僅僅是觀看次數

隨著 OTT 測量的不斷成熟,品牌希望超越視頻完成率(二元是/否)、點擊次數和展示次數。 歸根結底,廣告商想知道他們的活動如何推動可衡量的結果,並最終推動銷售。 Flip 能夠將這些點聯繫起來,以衡量 KPI,如應用程序下載、網站訪問、購物車啟動,甚至店內訪問。 該平台將視圖與廣告的實際結果聯繫起來,因此您可以看到哪些有效,哪些無效。

這是使我們的解決方案真正獨一無二的關鍵功能之一——我們可以將結果與廣告聯繫起來,並在每台設備上執行此操作,因此您可以看到真正推動針頭的因素。 這意味著您可以獲得真實的、可操作的見解,以對您的廣告系列進行有意義的調整,以實現您的底線業務目標。

Michael Seiman,Digital Remedy 首席執行官

更廣泛的數據以獲得更深入的洞察力

大多數營銷人員都可以訪問他們自己的第一方客戶數據,僅此而已——與競爭對手的客戶甚至潛在客戶無關。 借助 Flip,您可以使用自己的數據並將其與 Digital Remedy 廣泛的第三方數據源相結合,並利用這一更廣泛的數據集進行更深入、更精細的受眾定位和報告。 這意味著您可以利用競爭對手的數據來獲得更好的結果。

實時品牌提升結果

除了瀏覽量和低漏斗轉化率之外,Flip 還允許營銷人員通過將 OTT 參與度指標與基於調查的洞察相結合來衡量知名度、召回率和感知度,從而跟踪品牌提升。 因此,即使對於那些尚未轉化的人,Flip 也可以讓您了解品牌親和力,看看您的廣告是否與目標受眾產生共鳴。

找出什麼真正移動針

在數字廣告中,有很多變量可以歸因於活動的成功。 事實是,在整個 OTT 活動運行期間,受眾可以而且很可能會同時在其他媒體渠道上看到您的廣告。 確定您的廣告系列的哪些部分實際上在推動結果不是很好嗎? 借助 Flip,品牌可以回答這個問題:在每個採取行動的人中,有多少人是因為 OTT 曝光而這樣做的? Flip 提供深入的增量提升指標,衡量和確定您的活動中哪些變量對消費者購買路徑中的底線產生最真實的影響。 它通過隔離效果並在整個活動中建立 OTT 的價值來提供一定程度的粒度。 通過比較廣告組和控制組在廣告素材、發布商和受眾等變量之間的轉化率,我們能夠了解某人在 OTT 上或基於某些廣告系列變量看到您的廣告時轉化的可能性有多大。

數十年的專業知識在您身邊

這台機器的智能程度取決於它背後的人類,而 Digital Remedy 的團隊在您可以跟踪任何東西之前就一直致力於視頻和 OTT 方面的工作。 在數字領域擁有 20 多年的經驗,他們一直在所有類型的媒體上執行,從那時起您仍然需要手動優化。 在 OTT 領域大約有五年的時間,這種機構知識意味著您可以獲得數據驅動的技術,該技術由專業人士提供的深厚專業知識支持查看。 工作流程、可視化和報告都是從客戶的角度構建的,以提供您需要的洞察力,以充分了解活動績效。 

跳入像 OTT 這樣的新媒體似乎勢不可擋,尤其是在知道您真的別無選擇的情況下更是如此——這是您的觀眾和您的競爭對手要去的地方。 但是,有了合適的工具和專業知識,即使是最小的品牌和公司也可以在這個熱門的新渠道中與大公司競爭。 借助 Flip OTT 性能平台,Digital Remedy 使各級品牌和營銷人員能夠輕鬆、簡單且負擔得起地在 OTT 中獲勝。

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