數字技術如何影響創意領域

數字技術如何影響創意
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我聽到的有關技術進步的持續主題之一是,它將使工作面臨風險。 儘管在其他行業中可能確實如此,但我嚴重懷疑它是否會對營銷產生影響。 現在,隨著媒體和渠道的數量持續增加而營銷資源保持不變,營銷人員不知所措。 技術為自動化重複性或手動任務提供了機會,從而為營銷人員提供了更多時間來研究創意解決方案。

市場營銷和廣告團隊花時間為傳統渠道開發一些精選產品的日子已經一去不復返了。 從創意的製作到分發的方式,數字化幾乎革新了創意的方方面面。 事情到底有多變化? 哪些變化產生了最大的影響? 數字化殺死了創意明星嗎? 要找出答案,請查看MDG的信息圖, 數字化如何改變了創意領域.

此信息圖直接說明了創意領域所面臨的挑戰和機遇。 MDG Advertising匯總了此信息圖,詳細說明了隨著技術的進步,創意格局如何變化。 他們列出了五個明顯的變化:

  1. 廣告商正在為更多平台開發更多格式– 數字化給創意帶來的最大變化是,它既增加了品牌需要使用的平台數量,又增加了他們需要開發的內容類型的數量。
  2. 個性化和程序化正在推動對創意的更多需求– 數字化的另一個主要影響是,它可以使具有特定創意的特定受眾甚至特定個人成為具有成本效益的產品。
  3. 數據和新工具改變了創意的性質– 數字化不僅改變了作品的發行方式,而且改變了作品的製作方式。 在某種程度上,它採取了新工具的形式,例如用於開發創意的硬件和軟件。
  4. 廣告商開始越來越依賴自動化和AI – 在沒有大量預算的情況下,廣告素材如何能夠開發更多作品以及進行更多協作和迭代? 自動化是數字化的另一個重要因素,也是數字化的另一個變革性方面。
  5. 創意民主化使人才比以往任何時候都更加重要– 數字化改變創意的關鍵方法是使創意民主化。 使用智能手機和社交媒體,幾乎任何人都可以在線共享幾乎所有內容。 這導致越來越多的內容來自消費者,而不僅僅是創意。

這是完整的信息圖, 數字化如何改變了創意領域.

數字化改變了創意領域

 

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