不要為直接郵件重複支付

郵箱

你們中的許多人都知道我來自直郵背景。 雖然與在線營銷相比,直郵已被證明成本更高且回報更少,但它仍然是一個可行的渠道。 我們在 B2B 行業看到了一些不錯的退貨率——該行業在很大程度上放棄了直郵。 不過,與消費者相關的直郵仍然是一個巨大的行業。

今天,我在郵箱中收到了這三篇相同的郵件,地址完全相同。 這是一個漂亮的折疊包,由維多利亞秘密的人精心設計。 青春品牌 Pink 很受年輕女性的歡迎,我的女兒也在她們的郵寄名單上。 不幸的是,對於維多利亞的秘密來說,他們的直郵計劃在消除活動重複數據方面做得併不好。 我們在同一地址收到了 3 件。 兩個是寫給我女兒名字的不同拼寫的,一個是寫給我的……我不知道為什麼。

這是一個代價高昂的錯誤。 用於這些活動的數據庫可以通過軟件輕鬆運行,該軟件可以確保將作品僅發送給該地址的一個人。 此外,甚至可以將其與性別數據合併,以使我完全擺脫郵件的困擾。

重複數據刪除粉紅色

如果您計劃開展直郵活動,請記住,保持數量增加符合某些機構的最佳利益。 不幸的是,這會人為地降低您的投資回報和響應率。 在這裡可能是一場偉大的運動可能會被報告為表現不佳的運動。 確保在發送之前對您的數據庫進行重複數據刪除,並詢問您的代理機構是否願意退還任何重複項或退回的件。

一個評論

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    對於該特定零售商而言,這可能尤其昂貴-他們經常通過郵件發送免費產品的優惠券。 您的女兒不僅可以像預期的那樣購買一件物品,還可以以錯誤的代價收拾三件免費物品。 對她有利-對他們的底線不利。 (無意打擾,但傻笑了。)

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