DMP集成:發布者的數據驅動業務

數據管理平台

第三方數據可用性的急劇下降意味著行為定向的可能性越來越小,許多媒體所有者的廣告收入下降。 為了彌補損失,發布者需要考慮新的方式來處理用戶數據。 僱用數據管理平台可能是一個出路。

在未來兩年內,廣告市場將淘汰第三方Cookie,這將改變傳統的以用戶為目標,管理廣告空間和跟踪廣告系列的模型。 

在網絡上,通過第三方Cookie識別的用戶份額將趨於零。 第三方數據提供商和經銷商進行的跨站點瀏覽器跟踪的傳統模型很快就會過時。 因此,第一方數據的重要性將會提高。 沒有自己的數據收集功能的發布商將遭受重大挫折,而收集用戶群的企業將處於獨特的位置,以從這種新的廣告格局中獲得收益。 

收集和管理第一方數據為發布商創造了增加收入,改善內容體驗,參與度和建立忠實擁護者的獨特機會。 利用第一方數據可用於內容個性化和定制廣告消息,以實現網站的交叉推廣。

Business Insider利用行為數據來開發其讀者的資料,然後使用該信息來個性化電子郵件新聞通訊和現場內容推薦,以更好地吸引讀者。 這些努力將廣告點擊率提高了60%,並提高了電子郵件新聞稿中的點擊率 由150%.

為什麼出版商需要DMP

根據 Admixer內部統計, 一般, 廣告預算的12%用於獲取用於目標受眾的第一方數據。 隨著第三方Cookie的取消,對數據的需求將成倍增加,並且收集第一方數據的發布者將處於受益的理想位置。 

但是,他們將需要可靠的 數據管理平台 (DMP)來實施數據驅動的業務模型。 DMP將使他們能夠有效地導入,導出,分析數據,並最終從中獲利。 第一方數據可以加強廣告資源並提供額外的收入來源。 

DMP用例:Simpals

Simpals是摩爾多瓦最大的在線媒體公司。 在尋找新的可靠收入來源時,他們 與DMP合作 為摩爾達維亞電子商務平台999.md設置第一方數據收集和用戶分析。 結果,他們定義了500個受眾群體,現在通過DMP以編程方式將其出售給廣告客戶。    

使用DMP可為廣告客戶提供額外的數據層,同時提高所提供印象的質量和CPM。 數據是新的黃金。 讓我們考慮組織發布者數據和選擇適合不同類型發布者業務需求的技術提供商的主要方面。  

如何準備DMP集成? 

  • 數據收集 –首先,發布者需要係統地檢查其平台上的所有數據收集。 這包括在網站和移動應用程序中註冊,在Wi-Fi網絡中登錄以及鼓勵用戶離開個人數據的任何其他情況。 無論數據來自何處,其收集和存儲都必須遵守以下現有法律框架: GDPR 及 CCPA。 出版商每次收集個人信息時,都需要徵得用戶的同意,並讓他們選擇退出。 

DMP數據集成

  • 數據處理 –啟動DMP之前,您需要處理所有數據,將其調和為單一格式,並刪除重複項。 為了設置數據的統一格式,至關重要的是選擇一個唯一的標識符,以此為基礎來構造數據庫。 選擇一個可以輕鬆識別用戶的地址,例如電話號碼或電子郵件。 如果您根據表現最佳的受眾將數據劃分為多個段,則也將簡化集成。 

如何整合DMP? 

連接DMP的最有效方法之一是 通過API將其與CRM集成,  同步UniqueID。 如果您的CRM與所有數字資產集成在一起,它將自動將數據傳遞到DMP,從而豐富和增強它。 

DMP不會保留用戶的個人身份信息。 通過API或文件導入集成DMP時,它會收到一捆數據,這些數據將發布者ID與您在上一步中定義的唯一用戶標識符連接起來。 

至於通過CRM進行的集成,您可以以散列格式傳輸數據。 DMP無法解碼此數據,並將以這種加密格式對其進行管理。 只要您已實施了足夠的匿名化和加密,DMP便可以確保用戶數據的私密性和安全性。 

DMP應該具有什麼功能? 

為了選擇適合您業務的最佳DMP,您需要定義對技術提供商的要求。 最重要的是,您需要列出所有必要的技術集成。 

DMP不應中斷您的流程,也不需要圍繞現有技術基礎結構進行工作。 例如,如果您已經具有CRM平台,CMS以及與需求合作夥伴的集成,則所選的DMP必須與所有它們兼容。 

選擇DMP時,請考慮其所有現有技術功能,這樣集成不會對您的技術團隊造成負擔。 您需要一個可以有效提供關鍵功能的平台:數據的收集,細分,分析和貨幣化。

DMP功能

  • 標籤管理器 –將現有數據集成到DMP中之後,需要收集更多數據點。 為此,您需要在網站上設置標籤或像素。 這些是代碼字符串,用於收集有關平台上用戶行為的數據,然後將其記錄在DMP中。 如果後者有一個 標籤管理器,它將能夠集中處理平台上的標籤。 儘管是可選的,但它將為您的技術團隊節省大量時間和精力。 
  • 細分和分類 –您的DMP應該具有用於數據分段和分析的多種功能。 它必須能夠建立分類法,即一種描述您的數據段之間的相互關係的樹狀數據結構。 這將允許DMP定義更狹窄的數據段,對其進行更深入的分析,並對其進行更高的評估。 
  • CMS整合 – DMP的更高級功能是可以將其與您的網站CMS集成。 它可以讓您動態優化網站上的內容並滿足用戶的需求。 
  • 貨幣化 –集成DMP之後,您將需要學習如何激活數據以在需求方平台(DSP)中進一步獲利。 選擇可以與您的需求合作夥伴輕鬆集成的DMP非常重要。

    一些DSP提供了本地DMP,並已緊密集成到其生態系統中。 重要的是要注意,將DMP集成到單個DSP中可能是有效的解決方案,具體取決於您的市場情況和競爭格局。 

    如果您在一個小型市場中運作,而特定的DSP占主導地位,那麼使用其本地DMP可能是明智之舉。 如果您在大市場中工作,則需要注意DMP與主要需求平台集成的難易程度。  

  • 廣告服務器集成 –另一個重要功能是使用自己的數據的能力。 大多數發布商都利用廣告服務器直接與代理商和廣告商合作,啟動廣告系列,交叉推廣或出售剩餘流量。 因此,您的DMP需要輕鬆與廣告服務器集成。

    理想情況下,您的廣告服務器應管理所有平台(網站,移動應用等)上的廣告資產,並與CRM交換數據,然後CRM將與DMP進行通信。 這樣的模型可以大大簡化您的所有廣告集成,並讓您清楚地跟踪獲利。 但是,情況並非總是如此,因此您需要確保DMP與您的廣告服務器順利配合。  

DMP集成功能

包起來 

選擇的技術提供商必須符合全球隱私和數據安全法規,這一點至關重要。 即使您只專注於本地市場的數據,仍然可以吸引來自世界任何地方的用戶。 

要考慮的另一個重要因素是DMP提供程序與本地廣告商和合作夥伴之間的關係。 將統一的基礎架構與已建立的合作夥伴關係結合在一起,可以簡化平台的集成並簡化數字資產的貨幣化。 

選擇一個技術合作夥伴也很重要,該合作夥伴不僅可以為您提供完全自助的界面,還可以為您提供實用的指導,反饋和諮詢。 一流的客戶服務對於解決任何問題和定制數據管理策略必不可少。 

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