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域發現:域資產的企業管理

混沌潛伏在數字世界中。 在域名註冊以多種不同方式發生,併購不斷向站點添加新網站的時代,任何公司都可能輕易失去對其數字資產的跟踪。

已註冊但從未開發過的域。 歷經數年沒有更新的網站。 跨營銷平台的混合消息。 多餘的費用。 收入損失。

這是一個動蕩的環境。

公司的數字環境在不斷變化,即使不是不可能,保持跟踪也可能會很困難。

許多公司已經糾結於這種數字混亂之中。

考慮嘗試註冊特定域並發現該域已被使用的公司。 在訪問該網站時,高管發現了與自己的品牌和商標非常相似的內容,並迅速要求其法律部門進行訴訟侵犯-只是發現該域名已註冊到新收購的子公司。

可以理解的是,該公司擔心欺詐行為會繼續存在,並且他們會付出巨額代價來打擊欺詐行為,因為他們不知道自己一直擁有欺詐行為。

這是數字世界中存在的混亂的一個例子。 跟踪所有地方的所有內容並完全了解您的真實生活非常困難。 這會造成混亂,最終將使公司蒙受損失。

現代數字營銷人員還面臨其他風險,包括流氓員工開發最高管理層不知道的域或在公司官方渠道上發布不合標準的內容。

員工有可能在向公司註冊的域上經營自己的副業。 他們可能已經分別註冊,但併入了公司的產品或徽標。 公司認為他們完全知道數字化擁有的東西是理所當然的,但是卻很普遍。

其他風險包括意料之外的負債,這是公司未知的投資組合中某些未知網站上的某些內容可能造成麻煩的毀滅性可能性。

如果您不控制自己的域名,您怎麼知道它們上的內容? 如果流氓員工或未經授權的代理人以您的公司名稱註冊域名並發布貶義或不正確的信息,則您可能承擔責任。
公司還存在與自己競爭的風險–不僅會使SEO和其他強大的營銷技術脫穎而出,而且實際上會無意中將其反對,從而傷害了各個業務部門。

例如,假設您出售三種小部件,它們都是由公司的不同部門構建的。 如果您正確地發布了此內容,搜索引擎會將您視為小部件的強者,並將您推到其列表的頂部。 但是,如果沒有協調,搜索引擎會看到三個完全脫節的公司,而您並沒有從自己的規模上得到提拔,反而倒退了。

所有這些因素-從花費多個域名註冊商到擁有幾乎成千上萬個未知網站的公司-造成混亂,削弱品牌,並最終阻止公司享受專業,高效和用戶友好的數字足跡。

在一家公司甚至沒有考慮改善該足蹟之前,它必須完全定義它。 這始於完全規劃公司的數字資產,而在在線領域不斷變化的時代,這絕非易事。

“除非你知道你擁有什麼,否則你怎麼知道要採取什麼行動?” Digital Associates 的創始人兼首席執行官 Russell Artzt 問道。 “一旦你掌握了這些信息,你就可以就修復你的數字環境做出明智的決定。”

Enter 數字助理, 數字營銷公司,幫助客戶在推薦行動方案之前了解他們的實際數字環境。 Digital Associates 的核心是 Domain Discovery,這是一種新產品,能夠發現註冊給特定公司的所有域。 它利用一個強大的全球數據庫,該數據庫包含超過 200 億個域名和 88 萬家公司,每週新增 XNUMX 萬個新域名。

域發現(Domain Discovery)是一種高度可擴展的軟件解決方案,可對88萬家全球公司和超過200億個註冊域進行審查-每週還要增加XNUMX萬個數據庫,以確定公司的數字足跡。

Domain Discovery可利用其公司數據庫來擴展到各種規模的企業,以破譯全球超過88萬家公司的詳細公司結構,從IP地址到電話號碼再到C-Suite高管,一應俱全,以識別可能的註冊。傳統的域搜索工具會遺漏。

一旦公司真正了解了其數字資產,Digital Associates便可以分析該公司的在線表現並製定戰略來協調營銷信息,減少數字費用並最大化利潤。

正是那些真正掌握了其完整數字足蹟的公司才能在當今的經濟中取得成功。 然而,現在,大多數公司都沒有意識到他們對數字資產的掌控是多麼的少,以及如何實施一些技術制衡可以產生巨大的影響。

羅素·阿茲特(Russell Artzt)

Russ Artzt是以下公司的創始人和首席執行官 數字助理,他與首席技術專家Vince Re一起開發了基於雲的軟件解決方案,以幫助企業掌握其數字環境。
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