域發現:域資產的企業管理

域管理

混沌潛伏在數字世界中。 在域名註冊以多種不同方式發生,併購不斷向站點添加新網站的時代,任何公司都可能輕易失去對其數字資產的跟踪。

已註冊但從未開發過的域。 歷經數年沒有更新的網站。 跨營銷平台的混合消息。 多餘的費用。 收入損失。

這是一個動蕩的環境。

公司的數字環境在不斷變化,即使不是不可能,保持跟踪也可能會很困難。

許多公司已經糾結於這種數字混亂之中。

考慮嘗試註冊特定域並發現該域已被使用的公司。 在訪問該網站時,高管發現了與自己的品牌和商標非常相似的內容,並迅速要求其法律部門進行訴訟侵犯-只是發現該域名已註冊到新收購的子公司。

可以理解的是,該公司擔心欺詐行為會繼續存在,並且他們會付出巨額代價來打擊欺詐行為,因為他們不知道自己一直擁有欺詐行為。

這是數字世界中存在的混亂的一個例子。 跟踪所有地方的所有內容並完全了解您的真實生活非常困難。 這會造成混亂,並最終使公司蒙受損失。

現代數字營銷商還面臨其他風險,包括流氓員工開發高級管理人員不了解的域或在公司官方渠道發布不合格內容。

員工有可能在向公司註冊的域上經營自己的副業。 他們可能已經分別註冊,但併入了公司的產品或徽標。 公司認為他們完全知道數字化擁有的東西是理所當然的,但是卻很普遍。

其他風險包括意料之外的負債,即公司不受監控的投資組合中某些未知網站上的某些內容可能造成麻煩的毀滅性可能性。

如果您不控制自己的域,您怎麼知道它們上的內容? 如果流氓員工或未經授權的代理人以您的公司名稱註冊域名並發布貶義或不正確的信息,則您可能會承擔責任。
公司還存在與自己競爭的風險–不僅會使SEO和其他強大的營銷技術擱淺,而且實際上會無意間使它們對立,從而傷害各個業務部門。

例如,假設您出售三種小部件,它們都是由公司的不同部門構建的。 如果您正確地發布了此內容,搜索引擎會將您視為小部件的強者,並將您推到其列表的頂部。 但是,如果沒有協調,搜索引擎會看到三個完全脫節的公司,而您並沒有從自己的規模上得到提拔,反而倒退了。

所有這些因素-從花費多個域名註冊商到擁有幾乎成千上萬個未知網站的公司-造成混亂,削弱品牌,並最終阻止公司享受專業,高效和用戶友好的數字足跡。

在公司甚至沒有考慮改善該覆蓋範圍之前,它必須完全定義它。 首先要完全繪製公司的數字資產,而在在線領域不斷變化的時代,這絕非易事。

“除非您知道自己擁有什麼,否則您如何知道將要採取的行動?” 問Digital Associates的創始人兼首席執行官拉塞爾·阿爾茨(Russell Artzt)。 “一旦掌握了這些信息,就可以做出明智的決定來修復數字環境。”

Enter 數字助理,這是一家數字營銷公司,可幫助客戶在建議採取行動之前了解其實際的數字環境。 Digital Associates的核心是Domain Discovery,它是一種新產品,能夠發現給定公司註冊的所有域。 它利用了一個強大的全球數據庫,該數據庫包含200億多個域和88萬家公司,每週增加一百萬個新域。

域發現(Domain Discovery)是一種高度可擴展的軟件解決方案,可對88萬家全球公司和超過200億個註冊域進行評估-每週還要增加XNUMX萬個數據庫,以確定公司的數字足跡。

Domain Discovery可利用其公司數據庫來擴展到各種規模的企業,以破譯全球超過88萬家公司的詳細公司結構,從IP地址到電話號碼再到C-Suite高管,一應俱全,以識別可能的註冊。傳統的域搜索工具會遺漏。

一旦公司真正了解了其數字資產,Digital Associates便可以分析該公司的在線績效,並製定戰略來協調營銷信息,減少數字費用並最大程度地提高盈利能力。

正是那些真正掌握了其全部數字足蹟的公司才能在當今的經濟中取得成功。 但是,目前,大多數公司還沒有意識到他們對數字資產的處理能力有多麼差,以及如何實施一些技術制衡可以使一切都變得不同。

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