EDO:衡量消費者在電視廣告中的參與度

電視廣告

人們在討論數字廣告時,通常會忽略電視和廣播等傳統廣播頻道。 但是昨天的廣播公司不再只是 廣播…他們捕獲的參與度指標和使用率一直下降到第二個。 您在遙控器上進行的每次互動都將被記錄下來,以更好地優化編程和目標廣告。 曾經具有現代流媒體服務優勢的東西現在已被納入傳統的電視廣告中。

捕捉購買意願的更好方法是使電視廣告與第二屏廣告對齊 自然搜尋。 消費者觀看廣告,然後在其移動設備或平板電腦上搜索商品。 領導這些​​交易對齊方式的一家公司是 EDO。 電視廣告的買賣雙方都依靠他們的數據來衡量其全國電視轉播帶動消費者進入其營銷和購買渠道的程度。 他們一次又一次地證明了消費者的參與度可以揭示 購買意向。 他們稱之為技術 搜索參與度.

什麼是搜索參與度?

當使用者從 被動接收者 的郵件 積極參與 在購買過程中通過在線搜索廣告客戶的產品來進行。 通過使廣告播出與搜索活動精確匹配,EDO可以幫助廣告商通過其營銷渠道有效地指導消費者到交易點。

搜尋訂婚:關鍵時刻

電視廣告互動的工作原理:

  1. EDO衡量消費者的搜索參與度 跨主要品牌和產品,捕獲足夠精細的數據,以將消費者的參與度精確地歸因於特定的電視廣告播出。
  2. 借鑒EDO的一組歷史廣告播出(電視廣告數據庫) 他們的數據科學團隊開發了統計技術,可以為廣告買家和賣家解鎖有意義的見解。
  3. 客戶利用這些見解 衡量其廣告素材,電視媒體,電視廣告系列以及競爭對手的工作效果。
  4. EDO專家與客戶合作 通過隔離最能提高搜索參與度的電視屬性,探討複雜的問題,以優化和改進未來的廣告系列。

EDO調整電視廣告並使其與搜索數據24/7保持一致,而無需進行活動前/活動後調查。 借助EDO,公司可以:

  • 衡量電視廣告系列的效果 –評估您的廣告系列與過去的廣告系列相比效果如何,以及它是否獲得了足夠的“搜索參與度”份額。 評估您在現場活動和讚助的所有廣告中的廣告效果。
  • 實時優化廣告素材 –無需額外的工作或準備,就可以在電視上對廣告素材進行實時A / B測試。 評估每種方法的消費者參與度,然後優化您的創意和輪換計劃。
  • 知道您的媒體在推動品牌互動 –最大限度地吸引能夠吸引最大品牌參與度的網絡,表演或時段,然後疊加成本數據以顯示投資回報率。
  • 反對競爭對手競選的基準 –了解其他人的活動在哪裡進行,以便您可以更有效地競爭。 EDO數據已完全聯合,不需要私人客戶信息。
  • 聘請EDO專家進行更深入的探索 –他們的團隊將幫助您隔離和分析不同電視廣告播放的任何屬性的相對價值。 了解您所做選擇的影響,例如廣告格式,廣告時長,自定義細分或集成以及在商業細分中的位置。

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